Szkolenia & Consulting

Jedną z korzyści naszych konsultacji jest usprawnienie współpracy z agencją SEO. W praktyce wiele firm płaci za działania, których do końca nie rozumie: otrzymuje raporty pełne wykresów, ale nie wie, które liczby są ważne, jakie pytania zadać i jak ocenić, czy kierunek jest właściwy. Konsultacja daje osobie odpowiedzialnej za marketing język i wiedzę, które pozwalają rozmawiać z wykonawcą jak partner.

Co omawiamy w tym obszarze

• Cele i wskaźniki. Pomagamy przełożyć cele biznesowe na mierzalne wskaźniki: zapytania, sprzedaż, widoczność na frazy o określonej intencji – a nie tylko ogólną liczbę fraz w rankingu.
• Czytanie raportów. Pokazujemy, jak interpretować raporty z pozycji, ruchu i kampanii, które dane sprawdzić samodzielnie w Search Console i GA4 oraz jak odróżnić naturalne wahania od realnego problemu.
• Ocena ofert. Przy wyborze wykonawcy porównujemy zakres prac, sposób rozliczenia, harmonogram i to, co dokładnie wchodzi w miesięczną opłatę.
• Dostępy i własność kont. Doradzamy, jak zorganizować dostępy do Google Ads, GA4, Search Console i Profilu Firmy w Google, żeby konta zawsze należały do firmy, a wykonawca miał uprawnienia odpowiednie do zakresu pracy.
• Rytm współpracy. Ustalamy, jak często warto spotykać się z wykonawcą, jakie informacje o firmie mu przekazywać i jak zgłaszać zmiany na stronie, które mogą wpłynąć na wyniki.

Taka wiedza przydaje się niezależnie od tego, z kim współpracujesz. Gdy firma rozumie, co i dlaczego robi agencja, szybciej przekazuje potrzebne informacje, sprawniej akceptuje zmiany i lepiej wykorzystuje wyniki, a to przekłada się na efekty całej współpracy.

Osobnym tematem jest link building. Zdobywanie i kupowanie dobrych linków to standardowa część skutecznego pozycjonowania, ale firmy rzadko wiedzą, jak ocenić, czy źródła wybierane przez wykonawcę są wartościowe. Na konsultacji pokazujemy, na co patrzeć: dopasowanie tematyczne serwisu, jego ruch i widoczność, jakość treści, w której pojawia się link, oraz różnorodność całego profilu linków.

Gdy wykonawcą jest SEOSEM24

Jeśli prowadzimy już działania dla Twojej firmy, konsultacje i szkolenia są ich naturalnym uzupełnieniem. Pokazujemy zespołowi, jak korzystać z raportów, jak przygotowywać treści zgodnie z planem SEO i jak samodzielnie wprowadzać drobne zmiany na stronie. Dzięki temu współpraca jest szybsza, a zespół rozumie, skąd biorą się wyniki. Sprawdza się to szczególnie w firmach, w których treści na stronę czy bloga przygotowują pracownicy, a my odpowiadamy za strategię i stronę techniczną.

Narzędzia i zasady, na których opiera się promocja firm w sieci, zmieniają się co kilka miesięcy. Wiele firm dowiaduje się o tym dopiero wtedy, gdy spadają wyniki. Konsultacja to dobry moment, by sprawdzić, czy strona, kampanie i pomiar nadążają za tymi zmianami. Poniżej obszary, które warto przejrzeć w pierwszej kolejności.

Wyszukiwarka z odpowiedziami AI

Google coraz częściej wyświetla nad wynikami podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję, a część użytkowników zadaje pytania bezpośrednio asystentom, takim jak ChatGPT, Gemini czy Perplexity. Zmienia to sposób, w jaki ludzie trafiają na strony: na część prostych pytań dostają odpowiedź bez kliknięcia, a na stronę przechodzą osoby, które chcą dowiedzieć się więcej albo są bliżej decyzji. Na konsultacji omawiamy, jak przygotować treści, które mają szansę pojawiać się w takich odpowiedziach, i jak rozpoznawać ruch z tych źródeł w analityce.

Pomiar w czasach zgód na pliki cookie

Od marca 2024 roku Google wymaga od reklamodawców kierujących reklamy do użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego przekazywania sygnałów zgody, najczęściej przez tryb zgody (Consent Mode) w wersji 2, aby mogli w pełni korzystać z funkcji takich jak remarketing i personalizacja reklam. Gdy baner zgód jest źle skonfigurowany, część konwersji znika z raportów, a kampanie optymalizują się na niepełnych danych. Sprawdzamy, czy baner, Google Tag Manager, GA4 i konto reklamowe współpracują ze sobą poprawnie.

Automatyzacja kampanii reklamowych

Kampanie Performance Max w Google Ads i kampanie Advantage+ w systemie reklamowym Meta przejmują coraz więcej decyzji: wybór miejsc emisji, grup odbiorców i kombinacji kreacji. Algorytmy uczą się jednak na danych, które im przekażemy. Dlatego na konsultacjach skupiamy się na tym, na co reklamodawca nadal ma wpływ: celach konwersji, jakości danych, kreacjach, wykluczeniach i sposobie oceny wyników w dłuższym okresie.

Szybkość i wygoda stron

Wskaźniki Core Web Vitals – LCP, INP i CLS – opisują, jak szybko ładuje się główna treść strony, jak sprawnie strona reaguje na działania użytkownika i czy jej układ pozostaje stabilny. W marcu 2024 roku wskaźnik INP zastąpił wcześniejszy FID. Pokazujemy, gdzie sprawdzić te dane w Search Console i które poprawki mają największe znaczenie dla osób korzystających z telefonów.

Dane własne firmy

Ograniczenia plików cookie sprawiają, że coraz większe znaczenie mają dane, które firma zbiera sama: adresy e-mail klientów, dane z formularzy i systemu CRM. Funkcje takie jak konwersje rozszerzone w Google Ads pozwalają przekazywać systemom reklamowym zahaszowane, czyli przekształcone jednokierunkowo, informacje o konwersjach, dzięki czemu pomiar jest pełniejszy. Na konsultacji ustalamy, które z tych rozwiązań mają sens w Twojej firmie i jak je wdrożyć zgodnie ze zgodami użytkowników.

Prowadzimy szkolenia online dla mniejszych i większych grup. Forma zdalna ma wiele zalet: uczestnicy nie tracą czasu na dojazdy, mogą dołączyć z różnych biur i miast, a ekran pozwala pokazywać prawdziwe narzędzia i dane dokładnie tak, jak wyglądają w codziennej pracy. Wymaga jednak innego przygotowania niż szkolenie stacjonarne, bo uwagę osób siedzących przed monitorem łatwiej stracić.

Jak budujemy szkolenie online

• Krótsze bloki. Dzielimy program na części przeplatane przerwami i ćwiczeniami, zamiast prowadzić wielogodzinny wykład bez przerwy.
• Praca na narzędziach. Pokazujemy Search Console, GA4, Google Ads czy Menedżera reklam Meta na żywo, a uczestnicy powtarzają kroki na kontach firmowych albo na koncie demonstracyjnym Google Analytics.
• Pytania przez cały czas. Zachęcamy do zadawania pytań na czacie i głosowo w trakcie szkolenia, a nie tylko na końcu. Na pytania, które wymagają sprawdzenia danych, wracamy po szkoleniu.
• Przykłady z branży uczestników. Przed szkoleniem zbieramy informacje o firmie i uczestnikach, żeby przykłady dotyczyły ich stron, kampanii i klientów.
• Materiały po szkoleniu. Uczestnicy otrzymują materiały z omawianymi zagadnieniami, a za zgodą wszystkich także nagranie, do którego mogą wrócić.

Szkolenie dla zespołu rozproszonego

Firmy z pracownikami w kilku miastach albo pracujące hybrydowo często wybierają szkolenie online, bo pozwala zebrać cały zespół w jednym czasie bez kosztów podróży. To także dobra forma dla zespołów, w których marketing, sprzedaż i obsługa klienta potrzebują wspólnej wiedzy, na przykład o tym, jak odpowiadać na opinie w Profilu Firmy w Google albo jakie informacje przekazywać osobom prowadzącym kampanie.

Po szkoleniu proponujemy krótką konsultację dla osób, które będą wdrażać omawiane zagadnienia. To moment, w którym wiedza z ekranu zamienia się w konkretne zmiany na stronie i w kampaniach, a uczestnicy mogą zadać pytania, które pojawiły się dopiero podczas pracy. Szkolenia z komunikacji i public relations opisujemy osobno na stronie szkoleń PR.

Szkolenie tematyczne czy przekrojowe

Szkolenie przekrojowe pokazuje, jak współpracują ze sobą SEO, kampanie płatne, treści i media społecznościowe. Dobrze sprawdza się dla zarządu oraz osób, które koordynują marketing. Szkolenie tematyczne skupia się na jednym obszarze, na przykład na Google Ads albo na pisaniu treści pod wyszukiwarkę, i jest przeznaczone dla osób, które wykonują te zadania na co dzień. Często zaczynamy od części przekrojowej dla wszystkich, a potem prowadzimy krótsze moduły dla poszczególnych zespołów.

Nowa strona lub zmiana platformy sklepu to moment, w którym firmy często tracą widoczność budowaną latami. Zwykle nie z powodu samego projektu, tylko drobnych zaniedbań: brakujących przekierowań, usuniętych treści, które przynosiły ruch, zmienionych adresów bez planu czy wyłączonego pomiaru. Konsultacja przed rozpoczęciem prac pozwala uniknąć tych błędów, a jej koszt jest niewielki w porównaniu z odbudową utraconego ruchu.

Co omawiamy przed startem prac

• Inwentaryzacja obecnej strony. Ustalamy, które podstrony przynoszą ruch, zapytania i linki z zewnątrz, żeby ich treść i wartość trafiły do nowej wersji.
• Mapa adresów i przekierowania 301. Każdy stary adres, który ma odpowiednik na nowej stronie, powinien kierować do niego przekierowaniem 301. Pokazujemy, jak przygotować i sprawdzić taką mapę.
• Struktura i treści. Omawiamy, czy nowa struktura menu i kategorii odpowiada temu, czego szukają klienci, i czy ważne treści nie znikną przy okazji odświeżenia projektu.
• Środowisko testowe. Wersja robocza strony powinna być zablokowana przed indeksowaniem, a blokadę trzeba zdjąć w dniu publikacji. Pozostawiona blokada to jeden z częstszych błędów przy wdrożeniach.
• Pomiar i integracje. Sprawdzamy, czy na nowej stronie zadziałają GA4, Google Tag Manager, tryb zgody, kody konwersji i integracje ze sklepem lub systemem CRM.

Konsultacja nie zastępuje projektu ani wdrożenia – te może przygotować Twój wykonawca albo nasz zespół zajmujący się tworzeniem stron www. Jej zadaniem jest dopilnowanie, żeby wszyscy uczestnicy procesu pamiętali o widoczności w wyszukiwarce i o danych, na których opiera się marketing firmy.

Po publikacji nowej strony

Pierwsze tygodnie po starcie są kluczowe. Pokazujemy, jak w Search Console śledzić indeksowanie nowych adresów i błędy 404, jak porównywać ruch i konwersje z okresem sprzed zmiany oraz kiedy wahania pozycji są naturalne, a kiedy wymagają reakcji. Krótkie spotkanie kontrolne kilka tygodni po publikacji pozwala wychwycić problemy, zanim wpłyną na sprzedaż.