+48 533 543 333 info@seosem24.pl Konto Koszyk Bezpłatna wycena
Tworzenie stron www
Marketing
Pozycjonowanie
PR
Inne
O nas
Sklep
Blog Kontakt
+48 533 543 333 info@seosem24.pl Bezpłatna wycena

Pinterest Ads

To prowadzenie kampanii reklamowych na platformie Pinterest, ukierunkowanych na budowanie zasięgu wizualnego, ruchu na stronę, sprzedaży oraz wspieranie działań SEO, contentowych i reputacyjnych w Google.
+48 533 543 333 info@seosem24.pl Bezpłatna wycena
Pinterest Ads – planowanie, pomiar, katalog produktów i kreacje

Reklama na Pintereście, która trafia w moment planowania i daje się rzetelnie zmierzyć

Na Pinterest użytkownicy przychodzą szukać pomysłów i zapisywać je na później: na remont, wesele, ogród, garderobę czy kolację z przyjaciółmi. Reklama pojawia się więc wtedy, gdy decyzja dopiero się kształtuje, a marka może trafić na listę rozważanych opcji. Poniżej znajdziesz kompendium o Pinterest Ads, a w sekcjach obok to, czego w nim brakuje: kiedy Pinterest pasuje do planu mediów, jak dobrać cel kampanii, jak skonfigurować pomiar konwersji zgodnie z wymogami zgód, jak uruchomić katalog produktów i jak projektować kreacje pod pionowy kanał.

Kampanie na Pintereście planujemy i prowadzimy jako część szerszego planu kampanii reklamowych, obok Google Ads i Meta Ads. Konfigurujemy pomiar, katalog produktów ze sklepu, grupy odbiorców i kreacje, a wyniki porównujemy z innymi kanałami w jednym raporcie. Jeśli Pinterest ma pracować także organicznie, łączymy reklamy z działaniami w mediach społecznościowych i content marketingiem. Konto reklamowe pozostaje własnością Twojej firmy.

Zapytaj o kampanię na Pintereście Czytaj kompendium
500mln+ aktywnych użytkowników miesięcznie na świecie według raportów spółki; w Polsce liczbę odbiorców sprawdzamy w menedżerze reklam
2:3 zalecane proporcje grafiki pina: pionowy format, który zajmuje więcej miejsca w układzie siatki na telefonie
2 źródła danych o konwersjach, które łączymy: tag Pinteresta w przeglądarce i Conversions API po stronie serwera
6 etapów uruchomienia kampanii, od konta firmowego i weryfikacji domeny po pierwszą optymalizację po fazie nauki

Pinterest Ads

Pinterest, często nazywany wizualną wyszukiwarką, to unikalna platforma społecznościowa, która łączy inspiracje z funkcjonalnością marketingową. Dzięki niej użytkownicy mogą odkrywać nowe pomysły, produkty i usługi w atrakcyjny wizualnie sposób. To miejsce, gdzie ponad 500 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie szuka inspiracji, co czyni Pinterest idealnym narzędziem do budowania świadomości marki i zwiększania sprzedaży.

Jednym z kluczowych elementów sukcesu na tej platformie są Pinterest Ads – reklamy, które pozwalają dotrzeć do precyzyjnie określonych grup odbiorców w momencie, gdy szukają oni pomysłów i rozwiązań. W przeciwieństwie do innych mediów społecznościowych, Pinterest nie jest miejscem, gdzie użytkownicy spędzają czas przypadkowo – to przestrzeń celowego poszukiwania. Dzięki temu reklamy na Pintereście mają potencjał, by osiągać wysoką skuteczność w kontekście konwersji, zwłaszcza w branżach, w których klienci szukają inspiracji wizualnych.

W tym artykule dowiesz się, czym są Pinterest Ads, jakie są ich zalety i rodzaje, oraz jak skutecznie wykorzystać je w swojej strategii marketingowej. Przedstawimy również sprawdzone metody tworzenia kampanii, które przynoszą realne rezultaty. Jeżeli myślisz o wejściu na Pinterest lub chcesz ulepszyć swoje dotychczasowe działania – czytaj dalej!

Co to są Pinterest Ads?

Pinterest Ads to forma reklamy płatnej dostępnej na platformie Pinterest, umożliwiająca firmom i markom promowanie swoich treści wśród użytkowników. Reklamy te wyglądają jak standardowe Piny (posty), ale są oznaczone jako sponsorowane, co pozwala im dotrzeć do większego grona odbiorców. Dzięki swojej wizualnej naturze i kontekstowemu dopasowaniu do zainteresowań użytkowników, Pinterest Ads doskonale sprawdzają się w budowaniu zaangażowania, zwiększaniu ruchu na stronie internetowej oraz generowaniu sprzedaży.

Czym wyróżniają się Pinterest Ads?

  • Inspiracyjny charakter
    Pinterest to platforma, na której użytkownicy aktywnie szukają pomysłów i produktów, co sprawia, że reklamy naturalnie wpisują się w ich doświadczenia.
  • Długotrwała wartość treści
    W przeciwieństwie do innych mediów społecznościowych, treści na Pintereście nie znikają szybko – mogą przyciągać uwagę użytkowników przez tygodnie, a nawet miesiące.
  • Targetowanie na podstawie zainteresowań
    Pinterest Ads pozwalają docierać do odbiorców na podstawie ich wyszukiwań, zapisanych Pinów czy aktywności na platformie.

Rodzaje Pinterest Ads:

  • Promowane piny (promoted pins)
    • Wyglądają jak zwykłe Piny, ale docierają do większej liczby użytkowników dzięki promocji.
    • Idealne do zwiększania świadomości marki i generowania ruchu na stronie.
  • Promowane wideo (promoted video pins)
    • Wideo w formie Pinów, które przyciągają uwagę dynamicznym przekazem.
    • Doskonałe do opowiadania historii marki i prezentacji produktów w akcji.
  • Kolekcje (collections)
    • Reklamy w formie kolażu zdjęć, które pozwalają prezentować produkty w różnych aranżacjach.
    • Szczególnie przydatne w branży modowej, wnętrzarskiej i kosmetycznej.
  • Dynamiczne reklamy (dynamic Ads)
    • Automatycznie dostosowują treści reklamowe na podstawie katalogu produktów i zachowań użytkowników.
    • Skutecznie wspierają sprzedaż w e-commerce.
  • Reklamy w wyszukiwarce (search Ads)
    • Wyświetlają się w wynikach wyszukiwania na Pintereście.
    • Targetowanie słów kluczowych umożliwia precyzyjne dotarcie do użytkowników w momencie ich aktywnego poszukiwania.

Pinterest Ads to narzędzie, które może być używane przez firmy z różnych branż – od e-commerce, przez gastronomię, aż po branżę kreatywną. W kolejnych sekcjach dowiesz się, jakie są największe zalety tej formy reklamy oraz jak skutecznie planować swoje kampanie.

Zalety korzystania z Pinterest Ads

Pinterest Ads wyróżniają się na tle innych platform reklamowych unikalnym charakterem i możliwościami. Dzięki specyficznej grupie odbiorców oraz wizualnej formie przekazu, reklamy na Pintereście mogą przynieść wymierne korzyści zarówno dużym markom, jak i małym firmom.

Najważniejsze zalety Pinterest Ads

  • Precyzyjne targetowanie odbiorców
    • Pinterest umożliwia docieranie do użytkowników na podstawie ich zainteresowań, wcześniejszych wyszukiwań oraz zapisanych Pinów.
    • Dzięki temu Twoje reklamy trafiają do osób, które aktywnie szukają produktów lub inspiracji związanych z Twoją ofertą.
  • Wysoka intencja zakupowa użytkowników
    • Pinterest to platforma, na której użytkownicy planują zakupy, organizują wydarzenia (np. śluby, remonty) lub szukają pomysłów na przyszłość.
    • Aż 80% użytkowników deklaruje, że kupiło produkt na podstawie treści, które znaleźli na Pintereście.
  • Długoterminowa wartość reklam
    • W przeciwieństwie do innych platform, gdzie treści szybko znikają z widoku użytkowników, Piny (w tym reklamy) na Pintereście mogą generować ruch i zaangażowanie przez wiele miesięcy.
  • Wizualne zaangażowanie
    • Pinterest to miejsce, gdzie króluje estetyka i kreatywność, co daje ogromne pole do popisu w tworzeniu atrakcyjnych wizualnie kampanii.
    • Dzięki wysokiej jakości grafik i wideo możesz skutecznie przyciągać uwagę użytkowników.
  • Wsparcie dla różnych celów marketingowych
    • Pinterest Ads można wykorzystać do budowania świadomości marki, generowania ruchu na stronie, zwiększania sprzedaży lub promowania konkretnych wydarzeń.
    • Niezależnie od Twoich celów, platforma oferuje narzędzia i formaty reklamowe dostosowane do Twoich potrzeb.
  • Rozwój w niszowych branżach
    • Pinterest jest szczególnie skuteczny w branżach takich jak moda, design wnętrz, kulinaria, DIY, beauty czy śluby. Jeśli Twoja oferta jest związana z inspiracjami lub lifestylem, to idealna platforma dla Ciebie.

Dodatkowe atuty

  • Relatywnie niskie koszty reklamy
    Pinterest Ads w wielu przypadkach są bardziej opłacalne niż reklamy na Facebooku czy Instagramie.
  • Budowanie relacji z odbiorcami
    Inspiracyjny charakter platformy pomaga budować pozytywny wizerunek marki w sposób naturalny i subtelny.

Pinterest Ads to potężne narzędzie, które – przy odpowiedniej strategii – może stać się ważnym elementem Twojego marketingu online. W kolejnej części omówimy różnorodność formatów reklamowych, jakie oferuje Pinterest, abyś mógł wybrać najlepsze rozwiązanie dla swojej firmy.

Jak stworzyć skuteczną kampanię na Pintereście?

Aby kampania reklamowa na Pintereście była skuteczna, należy zaplanować ją w sposób strategiczny i dopasować do specyfiki platformy oraz zachowań użytkowników. Pinterest to przestrzeń, w której wizualny przekaz odgrywa kluczową rolę, a użytkownicy są aktywnie zainteresowani poszukiwaniem inspiracji. Oto kroki, które warto podjąć, by stworzyć efektywną kampanię reklamową na tej platformie:

Krok 1: Określenie celów kampanii

Zanim przystąpisz do tworzenia reklamy, musisz jasno określić, co chcesz osiągnąć. Pinterest Ads mogą wspierać różne cele marketingowe, dlatego kluczowe jest wybranie odpowiedniego celu kampanii:

  • Zwiększenie świadomości marki – jeśli celem jest dotarcie do nowych odbiorców i zwiększenie rozpoznawalności marki.
  • Generowanie ruchu na stronie – jeżeli Twoim celem jest przyciągnięcie użytkowników do sklepu internetowego lub bloga.
  • Zwiększenie sprzedaży – jeśli Twoim celem jest finalizacja zakupów, np. w sklepie internetowym.
  • Zbieranie leadów – jeśli chcesz pozyskać kontakty do potencjalnych klientów, na przykład za pomocą formularzy subskrypcji.

Wybór celu pozwala na dobranie odpowiednich narzędzi reklamowych i formatów kampanii.

Krok 2: Wybór grupy docelowej

Targetowanie na Pintereście pozwala na dotarcie do precyzyjnych grup odbiorców na podstawie:

  • Zainteresowań – użytkownicy mogą być targetowani na podstawie ich aktywności na platformie, takich jak zapisane Piny czy tematy wyszukiwań.
  • Demografii – wybór odpowiedniej lokalizacji, wieku, płci czy statusu (np. osoby planujące ślub, właściciele domów).
  • Zachowań i aktywności – docieranie do osób, które wcześniej angażowały się w podobne treści lub odwiedzały Twoją stronę internetową.

Dzięki precyzyjnemu targetowaniu możesz dotrzeć do osób, które będą najbardziej zainteresowane Twoją ofertą, co zwiększa skuteczność kampanii.

Krok 3: Tworzenie angażujących treści wizualnych

Pinterest to platforma, w której wizualna estetyka ma ogromne znaczenie. Aby przyciągnąć uwagę użytkowników, Twoje Piny muszą być nie tylko atrakcyjne, ale również związane z Twoją ofertą. Oto kilka wskazówek:

  • Zastosuj wysokiej jakości zdjęcia i wideo – Piny, które są estetycznie atrakcyjne, przyciągają większą uwagę. Postaw na profesjonalne zdjęcia i grafiki, które oddają charakter Twojego produktu lub usługi.
  • Zadbaj o odpowiednie wymiary – Piny najlepiej wyglądają w formacie pionowym (2:3), co sprawia, że użytkownicy chętniej je klikają.
  • Stosuj spójność w kolorystyce – zachowaj spójną paletę barw, która będzie korespondować z Twoją marką.
  • Dodaj CTA (Call to Action) – zachęć użytkowników do kliknięcia lub podjęcia akcji, np. „Zobacz więcej”, „Kup teraz” czy „Dowiedz się więcej”.

Krok 4: Optymalizacja kampanii

Po uruchomieniu kampanii, niezwykle istotne jest regularne monitorowanie jej wyników i optymalizacja. Pinterest Ads oferuje szereg narzędzi do analizy efektywności kampanii, takich jak:

  • CTR (Click-Through Rate) – wskaźnik kliknięć w reklamę, który pomoże ocenić, czy treść jest angażująca.
  • Konwersje – liczba użytkowników, którzy podjęli akcję po kliknięciu w reklamę (np. zakup, zapis na newsletter).
  • Koszt za kliknięcie (CPC) i Koszt za 1000 wyświetleń (CPM) – wskaźniki kosztów, które pomogą Ci ocenić efektywność budżetu.

Regularne testowanie różnych wersji reklam (np. poprzez testy A/B) pozwala na optymalizację kampanii i zwiększenie jej efektywności.

Krok 5: Ustalanie budżetu kampanii

Pinterest Ads działa w modelu CPC (Cost per Click) lub CPM (Cost per Mille – koszt za 1000 wyświetleń). Ważne jest, aby odpowiednio ustalić budżet na kampanię, biorąc pod uwagę:

  • Cel kampanii – kampanie zwiększające świadomość marki będą wymagały większego budżetu na dotarcie do szerokiej grupy odbiorców.
  • Długość trwania kampanii – długoterminowe kampanie mogą generować bardziej stabilne wyniki, ale także wymagać większych nakładów finansowych.

Zoptymalizowany budżet pozwala na uzyskanie jak największego zwrotu z inwestycji.

Krok 6: Monitorowanie wyników i dostosowywanie strategii

Po uruchomieniu kampanii ważne jest, aby na bieżąco analizować wyniki i dostosowywać strategię. Jeśli zauważysz, że jedna z grup docelowych działa lepiej niż inna, możesz zwiększyć jej budżet. Jeśli niektóre Piny mają niski współczynnik klikalności, warto je poprawić, zmieniając np. grafikę lub CTA.

Tworzenie skutecznych kampanii na Pintereście to proces, który wymaga ciągłego doskonalenia, ale przy odpowiednim podejściu może przynieść doskonałe rezultaty.

Podsumowanie w temacie Pinterest Ads

Pinterest Ads to potężne narzędzie reklamowe, które oferuje firmom unikalne możliwości dotarcia do precyzyjnie określonych grup odbiorców w inspiracyjnej i wizualnej przestrzeni. Dzięki różnorodności formatów reklamowych, takich jak Promowane Piny, Wideo czy Kolekcje, możesz skutecznie zwiększyć świadomość marki, generować ruch na stronie i sprzedaż. Kluczowym atutem Pinteresta jest jego potencjał do dotarcia do użytkowników o wysokiej intencji zakupowej, którzy aktywnie szukają produktów, usług i inspiracji.

Aby skutecznie wykorzystać Pinterest Ads, ważne jest precyzyjne określenie celów kampanii, trafne targetowanie odbiorców, tworzenie angażujących treści wizualnych oraz ciągłe monitorowanie i optymalizowanie wyników. Dzięki temu możesz nie tylko przyciągnąć uwagę użytkowników, ale również osiągnąć realne rezultaty – od zwiększonego ruchu na stronie, przez generowanie leadów, aż po finalizację zakupów.

Pamiętaj, że sukces kampanii reklamowej na Pintereście zależy od strategicznego podejścia, kreatywności oraz ciągłej analizy wyników. Przy odpowiednim wykorzystaniu tych elementów, Pinterest może stać się kluczowym kanałem w Twojej strategii marketingowej, który przyczyni się do wzrostu Twojej marki i jej wyników sprzedażowych.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat innych kampanii Ads, zapraszamy tutaj https://www.seosem24.pl/kampanie-reklamowe/

Najczęściej zadawane pytania na temat Pinterest Ads

Czym są Pinterest Ads?

Pinterest Ads to płatne reklamy, które pozwalają firmom promować swoje produkty lub usługi na platformie Pinterest. Reklamy mogą przybierać formy Piny, wideo, kolekcje produktów itp., a celem jest zwiększenie świadomości marki, generowanie ruchu lub sprzedaży.

Jakie rodzaje Pinterest Ads istnieją?

Pinterest oferuje Promowane Piny, Promowane Wideo, Kolekcje produktów, Reklamy w wyszukiwarce oraz Dynamiczne Reklamy, które automatycznie dostosowują ofertę do zachowań użytkowników.

Jakie cele mogę osiągnąć dzięki Pinterest Ads?

Pinterest Ads pozwala osiągnąć cele takie jak zwiększenie świadomości marki, generowanie ruchu na stronie, sprzedaż produktów lub zbieranie leadów.

Dlaczego warto inwestować w Pinterest Ads?

Pinterest to platforma, na której użytkownicy aktywnie szukają inspiracji i produktów, co sprawia, że reklamy mają wysoką intencję zakupową. Dodatkowo, Piny są długotrwałe i mogą przynosić długoterminowe korzyści.

Jak stworzyć skuteczną kampanię na Pintereście?

Aby kampania była skuteczna, należy określić cel, wybrać odpowiednią grupę docelową, stworzyć atrakcyjne wizualnie treści i regularnie monitorować oraz optymalizować wyniki kampanii.

Jakie są koszty Pinterest Ads?

Koszty zależą od modelu płatności: CPC (koszt za kliknięcie) lub CPM (koszt za 1000 wyświetleń). Cena zależy od konkurencyjności, grupy docelowej i wybranego formatu reklamy.

Czy Pinterest Ads jest odpowiedni dla każdej branży?

Pinterest jest szczególnie skuteczny w branżach wizualnych, takich jak moda, wnętrza, kulinaria czy kosmetyki, ale odpowiednio dopasowane kampanie mogą przynieść korzyści także w innych sektorach.

Jakie formaty reklamowe na Pintereście przynoszą najlepsze rezultaty?

Promowane Piny i Promowane Wideo są jednymi z najpopularniejszych formatów, ponieważ przyciągają uwagę użytkowników dzięki atrakcyjnym wizualnie treściom.

Jakie są zalety Pinterest Ads w porównaniu do innych platform?

Pinterest wyróżnia się długotrwałym efektem reklam – Piny mogą przyciągać uwagę przez długie okresy. Ponadto, użytkownicy aktywnie poszukują inspiracji, co zwiększa szanse na konwersję.

Jak śledzić efektywność kampanii na Pintereście?

Pinterest oferuje narzędzia do monitorowania wyników kampanii, takie jak wskaźniki CTR, CPC, CPM oraz konwersje. Regularne analizowanie wyników pozwala na optymalizację działań.

Zachęcamy do podzielenia się z nami komentarzem w temacie Pinterest Ads!

Facebook AdsFacebook AdsFacebook Ads to system reklamowy umożliwiający precyzyjne targetowanie odbiorców na Facebooku i Instagramie, który wspiera budowanie zasięgu, zwiększanie zaangażowania oraz generowanie konwersji dzięki zaawansowanym narzędziom analitycznym.Zobacz Instagram AdsInstagram AdsInstagram Ads to platforma reklamowa umożliwiająca tworzenie atrakcyjnych wizualnie kampanii, które docierają do precyzyjnie dobranych odbiorców, wspierając budowanie wizerunku, zwiększanie zaangażowania i generowanie konwersji w social media.Zobacz TikTok AdsTikTok AdsTikTok Ads to dynamiczna platforma reklamowa umożliwiająca tworzenie kreatywnych kampanii wideo, które angażują młodą grupę odbiorców, wspierają viralowy zasięg, budowanie świadomości marki oraz skuteczne generowanie konwersji.Zobacz Linkedin AdsLinkedIn AdsLinkedIn Ads to platforma reklamowa skierowana do odbiorców biznesowych, umożliwiająca precyzyjne targetowanie według stanowiska, branży i firmy, wspierająca generowanie leadów B2B, budowanie wizerunku eksperta i rozwój relacji zawodowych.Zobacz YouTube AdsYouTube AdsYouTube Ads to platforma reklamowa Google umożliwiająca emisję wideo w różnych formatach, która wspiera budowanie świadomości marki, zwiększanie zaangażowania oraz precyzyjne dotarcie do odbiorców dzięki zaawansowanym opcjom targetowania.Zobacz Remarketing w Social MediaRemarketing w Social MediaRemarketing w Social Media to strategia reklamowa polegająca na ponownym docieraniu do osób, które wcześniej weszły w interakcję z marką, co zwiększa szanse na konwersję, przypomina o ofercie i wzmacnia relacje z potencjalnymi klientami.Zobacz Kampanie lead generation na FacebookuKampanie lead generation na FacebookuKampanie lead generation na Facebooku to działania reklamowe ukierunkowane na pozyskiwanie kontaktów sprzedażowych poprzez formularze wbudowane w platformę, które ułatwiają zbieranie danych potencjalnych klientów i zwiększają efektywność działań marketingowych.Zobacz Kampanie sprzedażowe na instagramieKampanie sprzedażowe na InstagramieKampanie sprzedażowe na Instagramie to działania reklamowe nastawione na konwersję, które wykorzystują atrakcyjne kreacje wizualne, precyzyjne targetowanie i funkcje zakupowe platformy, wspierając zwiększenie sprzedaży i zaangażowania odbiorców.Zobacz Kampanie video na TikTokuKampanie video na TikTokuKampanie video na TikToku to kreatywne działania reklamowe oparte na krótkich filmach, które budują zaangażowanie, zwiększają świadomość marki i umożliwiają dotarcie do szerokiego grona odbiorców dzięki unikalnym formatom i viralowemu potencjałowi.Zobacz Promowanie postów na FacebookuPromowanie postów na FacebookuPromowanie postów na Facebooku to szybka forma reklamy, która zwiększa zasięg wybranych treści, pozwala dotrzeć do nowych odbiorców, wspiera budowanie zaangażowania oraz wzmacnia widoczność marki wśród określonych grup docelowych.Zobacz Skupowanie grup na FacebookuSkupowanie grup na FacebookSkupowanie grup na Facebooku to działanie polegające na przejmowaniu rozwiniętych społeczności tematycznych, które umożliwiają szybkie dotarcie do zaangażowanych odbiorców, budowanie zaufania oraz promocję produktów lub usług w naturalnym otoczeniu.Zobacz Skupowanie grup LinkedinSkupowanie grup LinkedInSkupowanie grup LinkedIn to proces przejmowania branżowych społeczności profesjonalistów, który pozwala na budowanie autorytetu, precyzyjne dotarcie do grupy docelowej B2B oraz wspieranie działań sprzedażowych i wizerunkowych marki.Zobacz Zakładanie grup FacebookZakładanie grup FacebookZakładanie grup Facebook to tworzenie tematycznych społeczności skupionych wokół marki, produktu lub zainteresowań odbiorców, które wspierają budowanie zaangażowania, lojalności klientów oraz naturalne promowanie oferty w interaktywnym środowisku.Zobacz Zakładanie grup LinkedInZakładanie grup LinkedInZakładanie grup LinkedIn to tworzenie profesjonalnych przestrzeni do wymiany wiedzy i doświadczeń branżowych, które wspierają budowanie relacji B2B, rozwój eksperckiego wizerunku marki oraz zwiększanie zasięgu i zaangażowania w środowisku biznesowym.Zobacz
W skrócie

Pinterest ma sens, gdy…

  • Produkt dobrze wygląda na zdjęciu lub w krótkim wideo
  • Klient zbiera inspiracje, zanim kupi
  • Sklep ma katalog produktów z aktualnymi danymi
  • Firma tworzy poradniki, przepisy, instrukcje
  • Sprzedaż zależy od sezonu i planowania z wyprzedzeniem
Sprawdźmy potencjał
Miejsce w planie mediów

Pinterest między wyszukiwarką a mediami społecznościowymi: kiedy włączyć go do planu reklam

Pinterest bywa wrzucany do jednego worka z Facebookiem i Instagramem, ale zachowanie jego użytkowników jest inne. Nie przewijają tablicy po to, żeby zobaczyć, co u znajomych. Wpisują hasła, przeglądają wyniki i zapisują piny na tablicach tematycznych – „kuchnia w bieli”, „wesele w plenerze”, „ogród bez trawnika”. To zachowanie bliższe wyszukiwarce niż serwisowi społecznościowemu, z jedną różnicą: często dzieje się na długo przed zakupem. Reklama trafia w moment, gdy klient dopiero buduje wyobrażenie o tym, czego chce.

Z tego wynika, czego można od Pinteresta oczekiwać. Rzadziej domyka sprzedaż od pierwszego kliknięcia, częściej wprowadza markę lub produkt na listę rozważanych opcji, którą klient wraca przeglądać przez kolejne dni i tygodnie. Dlatego oceniamy go inaczej niż kampanie w wyszukiwarce: patrzymy nie tylko na koszt konwersji, ale też na udział Pinteresta w ścieżkach zakupowych i na to, jak zmienia się ruch z innych kanałów po uruchomieniu kampanii.

Kiedy Pinterest pracuje najlepiej

  • Produkty kupowane wzrokiem. Wnętrza i dekoracje, moda i dodatki, uroda, kulinaria, ogród, rzeczy do zrobienia samemu, podróże i uroczystości – wszędzie tam, gdzie klient porównuje inspiracje, zanim wybierze konkretny produkt.
  • Sklep z katalogiem produktów. Kampanie oparte na katalogu pokazują produkty z aktualną ceną i dostępnością, a remarketing dynamiczny przypomina klientom o tym, co oglądali w sklepie.
  • Treści, które rozwiązują problem. Poradniki, przepisy, instrukcje krok po kroku i zestawienia dobrze działają jako piny i przyprowadzają ruch na bloga lub stronę kategorii.
  • Decyzje planowane z wyprzedzeniem. Święta, wesela, przeprowadzki czy sezon ogrodowy użytkownicy planują wcześniej niż w innych kanałach, więc kampanie sezonowe na Pintereście startują u nas wcześniej niż w wyszukiwarce.

Kiedy lepiej zacząć od innego kanału

Pinterest nie jest dobrym pierwszym wyborem dla usług potrzebnych natychmiast, takich jak pogotowie hydrauliczne, dla sprzedaży B2B kierowanej do wąskiej grupy decydentów ani dla produktów, których nie da się atrakcyjnie pokazać. W takich przypadkach szybciej zadziałają Google Ads, LinkedIn lub kampanie w serwisach Meta. Bierzemy też pod uwagę skalę: liczba użytkowników Pinteresta w Polsce jest mniejsza niż w największych serwisach społecznościowych, dlatego przed zaproponowaniem budżetu sprawdzamy szacowany zasięg dla wybranych zainteresowań, słów kluczowych i lokalizacji.

Piny organiczne i reklama działają razem

Treści na Pintereście żyją dłużej niż wpisy w większości serwisów społecznościowych, bo użytkownicy odnajdują je przez wyszukiwanie i zapisują na tablicach. Konto firmowe z dobrze opisanymi tablicami, zweryfikowaną domeną i regularnie dodawanymi pinami buduje zasięg, który reklama może przyspieszyć. W praktyce często promujemy piny, które już dobrze radzą sobie organicznie, a dla sklepów włączamy rozszerzone piny produktowe, które pobierają nazwę, cenę i dostępność z metadanych strony.

Jak oceniamy rolę Pinteresta w ścieżce zakupowej

Ponieważ Pinterest działa wcześnie, sam koszt konwersji z ostatniego kliknięcia zaniża jego wartość. Porównujemy wyniki w oknach atrybucji Pinteresta z danymi w Google Analytics, sprawdzamy konwersje wspomagane i obserwujemy, czy po starcie kampanii rośnie liczba wyszukiwań marki i bezpośrednich wejść do sklepu. Dopiero te dane razem pozwalają zdecydować, czy zwiększyć budżet, czy przenieść go do innego kanału.

Z praktyki: gdy szacowana grupa odbiorców dla wybranych zainteresowań jest niewielka, zaczynamy od remarketingu i kampanii opartej na katalogu produktów, a szerokie kampanie zasięgowe dokładamy dopiero po zebraniu pierwszych danych o konwersjach.
Cele kampanii

Cele kampanii w Pinterest Ads: który wybrać i czego się po nim spodziewać

Cel kampanii decyduje o tym, pod jakie działanie system optymalizuje wyświetlenia, jak rozliczany jest budżet i które wskaźniki mają sens w raporcie. Błędnie dobrany cel to najczęstszy powód rozczarowania Pinterestem – kampania zasięgowa oceniana po sprzedaży zawsze wypadnie słabo. Poniżej cele, z których korzystamy najczęściej; ich nazwy i szczegóły w menedżerze reklam zmieniają się wraz z aktualizacjami platformy.

Świadomość marki (brand awareness)

Kampania optymalizowana pod wyświetlenia i zasięg, z rozliczeniem za tysiąc wyświetleń. Ma sens przy wprowadzaniu nowej marki lub kolekcji, przed sezonem, gdy chcemy, żeby jak najwięcej osób planujących zakup zobaczyło nasze produkty, oraz jako sposób na zbudowanie grupy osób, które zareagowały na reklamę, do późniejszego remarketingu.

Wyniki oceniamy po zasięgu, częstotliwości, zapisach pinów i liczbie osób, które weszły w interakcję z reklamą, a nie po sprzedaży. Jeśli klient oczekuje zamówień w pierwszym tygodniu, ta kampania nie jest właściwym startem.

  • Nowa marka lub kolekcja
  • Okres przed sezonem
  • Rozliczenie za wyświetlenia
  • Budowa grupy do remarketingu
W skrócie

Jak budujemy grupy odbiorców

  • Pozyskanie: zainteresowania i słowa kluczowe
  • Słowa wykluczające dla zapytań niepasujących do oferty
  • Remarketing: odwiedzający i zaangażowani
  • Listy klientów i odbiorcy podobni
  • Wykluczenie osób, które już kupiły
  • Osobne budżety dla każdego etapu
Omów strategię kierowania
Odbiorcy

Kierowanie reklam na Pintereście: zainteresowania, słowa kluczowe i własne dane

Pinterest łączy dwa światy kierowania reklam. Jak w serwisach społecznościowych można wybrać zainteresowania i cechy demograficzne, a jak w wyszukiwarce – słowa kluczowe, które użytkownicy wpisują, szukając inspiracji. Do tego dochodzą grupy zbudowane na własnych danych firmy. Dobór i proporcje tych metod decydują o tym, czy budżet trafia do osób, które faktycznie planują zakup, czy tylko do tych, które lubią ładne zdjęcia.

Zainteresowania i dane demograficzne

Zainteresowania opisują, czym użytkownik zajmuje się na platformie: jakie treści przegląda, zapisuje i klika. Pozwalają dotrzeć do osób, które dopiero zaczynają temat i nie wpisały jeszcze konkretnej frazy. Uzupełniamy je ustawieniami lokalizacji, języka, wieku, płci i urządzenia, ale nie zawężamy grupy na zapas – zbyt wąska grupa na polskim rynku szybko się wyczerpuje, a częstotliwość wyświetleń rośnie.

Słowa kluczowe i słowa wykluczające

Słowa kluczowe kierują reklamy do osób, które szukają konkretnego tematu, na przykład „zielona kuchnia” albo „dekoracje stołu na komunię”. Listy fraz budujemy na podstawie podpowiedzi wyszukiwarki Pinteresta, danych z kampanii w Google Ads i fraz, które już przyprowadzają ruch organiczny do sklepu. Dodajemy też słowa wykluczające, żeby reklama sklepu z meblami nie wyświetlała się osobom szukającym instrukcji samodzielnego wykonania mebla.

Remarketing i własne dane

Najwyższą skuteczność mają zwykle grupy zbudowane na własnych danych: osoby, które odwiedziły stronę lub konkretną kategorię, osoby zaangażowane w piny marki oraz listy klientów przesłane w bezpiecznej, zaszyfrowanej postaci. Na ich podstawie tworzymy też grupy odbiorców podobnych, które pomagają skalować kampanie pozyskujące nowych klientów. Korzystanie z list klientów wymaga odpowiedniej podstawy prawnej, dlatego sprawdzamy to z klientem przed pierwszym przesłaniem danych.

Rozszerzone targetowanie: kiedy włączyć, kiedy nie

Rozszerzone targetowanie pozwala systemowi pokazywać reklamę osobom spoza wybranych zainteresowań i słów kluczowych. W kampaniach konwersyjnych z dobrze działającym tagiem często pomaga znaleźć klientów, których sami byśmy nie wskazali. W kampaniach testowych, przy małym budżecie albo gdy chcemy sprawdzić konkretną hipotezę o grupie docelowej, wyłączamy je, żeby wyniki było można jednoznacznie przypisać do wybranych ustawień.

Zasada, której pilnujemy: kampanie pozyskujące nowych odbiorców i kampanie remarketingowe mają osobne budżety, a osoby, które niedawno kupiły, są wykluczane z reklam zachęcających do pierwszego zakupu. Bez tego remarketing „zjada” budżet i zawyża wyniki, bo przypisuje sobie zakupy, które i tak by się odbyły.
Kalendarz kampanii

Osiem okazji w roku, do których kampanie na Pintereście przygotowujemy z wyprzedzeniem

Użytkownicy Pinteresta planują wcześniej niż w innych kanałach, więc kampanie sezonowe startują u nas zwykle kilka tygodni przed kampaniami w wyszukiwarce. Dokładny termin ustalamy dla każdej branży osobno, na podstawie danych z konta i sprzedaży z poprzednich lat.

01

Walentynki

Pomysły na prezenty, kolacje i dekoracje. Inspiracje warto pokazywać już na przełomie roku, a w ostatnich tygodniach przesunąć budżet na produkty z szybką dostawą.

02

Wielkanoc

Dekoracje stołu, przepisy, stroje dla dzieci. Treści poradnikowe i zestawy produktów działają tu lepiej niż pojedyncze oferty.

03

Sezon ogrodowy i balkonowy

Rośliny, meble ogrodowe, aranżacje tarasów. Planowanie zaczyna się długo przed pierwszymi ciepłymi dniami, więc kampanie inspiracyjne startują jeszcze zimą.

04

Wesela, komunie i uroczystości

Dekoracje, stroje, upominki dla gości. Przygotowania trwają miesiącami, więc sprawdzają się kampanie długotrwałe z treściami do zapisania na tablicach.

05

Wakacje i podróże

Moda plażowa, akcesoria podróżne, pomysły na wyjazdy. Inspiracje podróżnicze przeglądane są na długo przed rezerwacją, a zakupy przed wyjazdem – tuż przed nim.

06

Powrót do szkoły

Organizacja pokoju ucznia, przybory, plecaki, śniadaniówki. Rodzice zbierają pomysły jeszcze w trakcie wakacji, więc kampanie warto uruchamiać już w lipcu.

07

Jesień w domu

Dekoracje sezonowe, tekstylia, oświetlenie, przepisy na chłodniejsze dni. Dobry moment na kampanie kolekcji wnętrzarskich i treści poradnikowych.

08

Boże Narodzenie

Prezenty, dekoracje, nakrycie stołu. Najdłuższy okres planowania w roku: inspiracje świąteczne warto pokazywać znacznie wcześniej niż reklamy w wyszukiwarce.

W skrócie

Pomiar, który konfigurujemy przed startem

  • Tag Pinteresta z kodem bazowym i zdarzeniami
  • Wartość zamówienia i waluta w zdarzeniu zakupu
  • Conversions API z deduplikacją zdarzeń
  • Uruchamianie zgodne ze zgodami na pliki cookie
  • Parametry UTM w adresach docelowych
  • Uzgodnione okna atrybucji w raportach
Zamów konfigurację pomiaru
Pomiar

Tag Pinteresta, Conversions API i atrybucja: skąd wiadomo, że kampania sprzedaje

Kampania bez pomiaru konwersji może być optymalizowana tylko pod kliknięcia i wyświetlenia, a jej ocena sprowadza się do wrażeń. Dlatego konfigurację pomiaru traktujemy jako pierwszy etap współpracy, a nie dodatek po starcie. Dobrze ustawiony pomiar pozwala też użyć celów konwersyjnych i remarketingu, które bez danych z tagu po prostu nie działają.

Tag Pinteresta i zdarzenia

Tag Pinteresta to fragment kodu umieszczany na wszystkich stronach serwisu. Kod bazowy rejestruje odwiedziny, a zdarzenia opisują działania użytkownika: obejrzenie strony, przeglądanie kategorii, wyszukiwanie, dodanie do koszyka, zakup, zapis czy wysłanie formularza. Przy zakupie przekazujemy wartość zamówienia, walutę i identyfikatory produktów, dzięki czemu raport pokazuje przychód, a remarketing dynamiczny wie, które produkty przypomnieć. Tag wdrażamy najczęściej przez menedżer tagów albo oficjalną integrację platformy sklepowej, na przykład dla WooCommerce.

Conversions API po stronie serwera

Część zdarzeń z przeglądarki nie dociera do Pinteresta: blokują je rozszerzenia, ustawienia prywatności przeglądarek albo przerwane ładowanie strony. Conversions API przesyła informacje o konwersjach bezpośrednio z serwera sklepu. Żeby ta sama transakcja nie została policzona dwa razy, zdarzenia z tagu i z serwera otrzymują wspólny identyfikator, a Pinterest usuwa duplikaty. Dane identyfikujące użytkownika, takie jak adres e-mail, przekazujemy wyłącznie w postaci zaszyfrowanej funkcją skrótu i tylko wtedy, gdy pozwala na to podstawa prawna.

Zgody i przepisy o ochronie danych

Tag Pinteresta jest narzędziem marketingowym, więc na stronach kierowanych do użytkowników w Unii Europejskiej uruchamiamy go zgodnie z decyzją odwiedzającego w banerze zgód. Te same zasady dotyczą zdarzeń wysyłanych z serwera. Oznacza to, że raport Pinteresta nigdy nie pokaże wszystkich transakcji ze sklepu – część osób nie wyraża zgody. Uwzględniamy to przy ustalaniu celów i porównywaniu kanałów, zamiast udawać, że pomiar jest pełny.

Dlaczego liczby w Pintereście i w Google Analytics się różnią

  • Inne okna atrybucji. Pinterest przypisuje konwersje po kliknięciu, po zaangażowaniu w pin, na przykład zapisaniu go, oraz po samym wyświetleniu reklamy, w okresach ustawionych w koncie reklamowym.
  • Inny model przypisania. Google Analytics rozdziela zasługi między kanały według własnego modelu, więc ta sama transakcja może zostać przypisana wyszukiwarce, a nie Pinterestowi.
  • Różne urządzenia. Użytkownik zapisuje pin na telefonie, a kupuje na komputerze kilka dni później. Pinterest może powiązać te zdarzenia przez zalogowane konto, narzędzia analityczne strony często nie.
  • Brak zgody. Gdy użytkownik nie zgodzi się na pliki cookie, konwersja nie trafi do żadnego z narzędzi albo trafi tylko do jednego.

Zamiast wybierać jedno „prawdziwe” źródło, ustalamy z klientem, którego raportu używamy do optymalizacji kampanii, a którego do decyzji budżetowych między kanałami. Dla firm, które chcą oceniać reklamę po zysku, zestawiamy dane z kampanii z danymi o marży i zwrotach w ramach analityki biznesowej.

Ważne: zanim zaczniemy porównywać Pinterest z innymi kanałami, sprawdzamy w raporcie, jaką część konwersji stanowią konwersje po samym wyświetleniu. Jeśli to większość, porównanie z kampaniami rozliczanymi po kliknięciu będzie mylące.
Uruchomienie

Sześć etapów uruchomienia kampanii na Pintereście: od konta firmowego do pierwszej optymalizacji

Kolejność ma znaczenie: kampania uruchomiona przed konfiguracją pomiaru i katalogu zbiera dane, z których później nie da się skorzystać. Tak wygląda start, który przeprowadzamy z każdym nowym klientem.

1

Konto firmowe, domena i dostępy

Zakładamy lub porządkujemy konto firmowe Pinteresta, weryfikujemy domenę sklepu lub serwisu i łączymy konto reklamowe z kontem właściciela. Dostęp dla naszego zespołu nadawany jest przez mechanizm dostępu firmowego, więc konto i dane zostają przy Twojej firmie również po zakończeniu współpracy.

Pierwsze dni Konto własnością klienta
2

Tag, zdarzenia i Conversions API

Wdrażamy tag ze zdarzeniami odpowiadającymi ścieżce zakupu, łączymy go z banerem zgód i, jeśli platforma na to pozwala, uruchamiamy przesyłanie zdarzeń z serwera. Poprawność sprawdzamy na testowych zamówieniach i w narzędziach diagnostycznych Pinteresta.

Przed startem kampanii Testowe zamówienia
3

Katalog produktów

Podłączamy plik produktowy ze sklepu z harmonogramem automatycznego pobierania, poprawiamy błędy zgłaszane przez diagnostykę katalogu i tworzymy grupy produktów: bestsellery, nowości, produkty z wysoką marżą, kategorie sezonowe.

Równolegle z pomiarem Plik produktowy ze sklepu
4

Odbiorcy i struktura kampanii

Tworzymy grupy odbiorców: osoby odwiedzające stronę, osoby, które weszły w interakcję z pinami, listy klientów oraz grupy podobnych odbiorców. Kampanie dzielimy według celu i etapu ścieżki, żeby budżet na pozyskanie nowych osób nie mieszał się z remarketingiem.

Przed uruchomieniem Odbiorcy i słowa kluczowe
5

Kreacje i strony docelowe

Przygotowujemy kilka wariantów grafik w pionowym formacie, wideo i karuzele, a dla każdej kreacji sprawdzamy, czy strona docelowa kontynuuje obietnicę z pina i działa sprawnie na telefonie. Jeśli strona wymaga poprawek, wskazujemy je przed startem, a nie po pierwszym miesiącu.

Przed uruchomieniem Warianty do testów
6

Start, faza nauki i pierwsza optymalizacja

Po uruchomieniu dajemy systemowi czas na naukę i nie zmieniamy ustawień co kilka godzin. Pierwsze decyzje podejmujemy na podstawie zebranych danych: wyłączamy słabe kreacje, przesuwamy budżet między grupami odbiorców i ustalamy plan na kolejny miesiąc.

Pierwsze tygodnie Raport i plan zmian
Kreacje

Sześć zasad projektowania pinów reklamowych, które nie giną w siatce inspiracji

Reklama na Pintereście wyświetla się wśród setek pinów tworzonych przez użytkowników i marki. Wygrywa nie ta, która najgłośniej krzyczy, tylko ta, która najlepiej odpowiada na pytanie zadane w wyszukiwarce. Tych zasad pilnujemy przy każdej kreacji.

01

Pion przede wszystkim

Pinterest zaleca grafiki w proporcjach 2:3, na przykład 1000 na 1500 pikseli. Taki pin zajmuje w siatce więcej miejsca niż kwadrat, a na telefonie wypełnia znaczną część ekranu. Zbyt długie grafiki mogą zostać przycięte, więc najważniejsze elementy umieszczamy bliżej środka.

  • Proporcje 2:3 jako punkt wyjścia
  • Kluczowy element w centralnej części
  • Wysoka jakość zdjęć bez kompresji
02

Produkt w kontekście

Użytkownik szuka pomysłu na wnętrze, stylizację czy przyjęcie, a nie samego przedmiotu. Zdjęcie lampy w urządzonym salonie albo sukienki na sylwetce w plenerze odpowiada na tę potrzebę lepiej niż fotografia na białym tle, którą zostawiamy do katalogu produktowego.

  • Aranżacje i sceny użycia
  • Packshot jako uzupełnienie
  • Spójny styl zdjęć marki
03

Krótki tekst na grafice

Kilka słów na grafice mówi, co użytkownik znajdzie po kliknięciu: „5 pomysłów na mały balkon”, „zestaw na jesienne wieczory”. Tekst musi być czytelny na małym ekranie, więc stosujemy dużą czcionkę, mocny kontrast i najwyżej jedną myśl na pin.

  • Obietnica treści zamiast hasła
  • Czytelność na telefonie
  • Jedna myśl na grafikę
04

Słowa kluczowe w tytule i opisie

Pinterest działa jak wyszukiwarka, więc tytuł i opis pina powinny zawierać słowa, którymi użytkownicy szukają inspiracji. Piszemy je naturalnie, z myślą o człowieku, a słowa kluczowe kampanii dobieramy tak, by pasowały do treści kreacji i strony docelowej.

  • Frazy zgodne z wyszukiwaniami
  • Naturalny język zamiast listy słów
  • Spójność pina i strony
05

Wideo bez dźwięku

Zakładamy, że część odbiorców obejrzy film bez włączonego dźwięku. Pierwsze sekundy pokazują efekt lub produkt, kolejne – sposób użycia, a najważniejsze informacje pojawiają się jako tekst na ekranie. Krótkie, pionowe filmy z wyraźnym początkiem sprawdzają się lepiej niż przeniesione bez zmian spoty telewizyjne.

  • Efekt w pierwszych sekundach
  • Napisy i tekst na ekranie
  • Format pionowy
06

Warianty i rotacja

Do każdej grupy reklam przygotowujemy kilka wariantów różniących się jednym elementem: zdjęciem, tekstem albo formatem. Po zebraniu danych zostawiamy najlepsze, a słabsze zastępujemy nowymi. Regularna wymiana kreacji chroni przed znużeniem odbiorców, którzy widzą tę samą reklamę wiele razy.

  • Testy jednego elementu naraz
  • Wymiana słabych wariantów
  • Kontrola częstotliwości wyświetleń
Pinterest czy Meta

Pinterest Ads czy reklamy na Facebooku i Instagramie: czym się różnią i jak je łączyć

Klienci często pytają, czy Pinterest może zastąpić kampanie w serwisach Meta. Zwykle nie zastępuje, tylko uzupełnia: oba kanały docierają do ludzi w innym nastroju i na innym etapie decyzji. Porównanie pomaga ustalić proporcje budżetu i role poszczególnych kampanii.

Pinterest Ads

Użytkownik szuka i planuje, a reklama odpowiada na jego zapytanie.

  • Kierowanie także na słowa kluczowe wpisywane w wyszukiwarce Pinteresta
  • Piny zapisywane na tablicach wracają do użytkownika przez dłuższy czas
  • Naturalne miejsce dla treści inspiracyjnych i poradnikowych
  • Dobre dopasowanie do kampanii sezonowych planowanych z wyprzedzeniem
  • Mniejsza liczba użytkowników w Polsce niż w serwisach Meta
  • Słabsze dopasowanie do usług lokalnych i ofert „na teraz”
Dobry wybór dla marek wizualnych, sklepów z katalogiem i firm tworzących treści inspiracyjne.

Facebook i Instagram

Użytkownik przegląda treści znajomych i twórców, a reklama przerywa ten strumień.

  • Bardzo duży zasięg na polskim rynku
  • Rozbudowane możliwości budowania grup odbiorców
  • Wiele formatów, w tym krótkie wideo i relacje
  • Formularze kontaktowe i wiadomości bez wychodzenia z aplikacji
  • Treści szybciej znikają z pola widzenia odbiorcy
  • Reklama trafia częściej do osób, które niczego nie szukają
Dobry wybór do budowania szerokiego zasięgu, pozyskiwania kontaktów i remarketingu na dużą skalę. Więcej przy Facebook Ads i Instagram Ads.
Co decyduje

Co najbardziej wpływa na wyniki kampanii na Pintereście

Nasza ocena znaczenia poszczególnych czynników, oparta na tym, jak przebiegają kampanie w kanałach wizualnych. Wartości są poglądowe i służą do porównania czynników między sobą, a nie do prognozowania wyników.

Dopasowanie oferty do platformy decydujące

Produkt, który ludzie zapisują jako inspirację, ma na Pintereście naturalne miejsce. Oferta bez warstwy wizualnej wymaga dużo większego wysiłku i budżetu, a często lepiej sprawdzi się w innym kanale.

Jakość i liczba kreacji bardzo duże

Pionowe grafiki w kontekście użycia, kilka wariantów do testów i regularna wymiana. Jedna grafika przeniesiona z innej platformy rzadko wystarcza na dłużej.

Poprawny pomiar konwersji bardzo duże

Bez tagu ze zdarzeniami i wartością zamówienia nie działa optymalizacja pod sprzedaż ani remarketing, a ocena kampanii opiera się na domysłach.

Strona docelowa na telefonie duże

Większość kliknięć pochodzi z urządzeń mobilnych. Wolna strona albo treść niezgodna z pinem marnuje nawet najlepiej zaprojektowaną kreację.

Jakość katalogu produktów duże

Aktualne ceny i dostępność, dobre zdjęcia i opisowe tytuły decydują o wynikach kampanii sprzedażowych i remarketingu dynamicznego.

Planowanie z wyprzedzeniem średnie

Kampanie sezonowe uruchomione zbyt późno trafiają do użytkowników, którzy plany już zamknęli. Kalendarz kampanii układamy z kilkutygodniowym wyprzedzeniem.

FAQ

Pytania o kampanie na Pintereście, które zadają nam klienci

Odpowiedzi na pytania praktyczne: od konta firmowego i budżetu, przez katalog i pomiar, po zasady reklamowe i raportowanie.

Czy prowadzicie kampanie Pinterest Ads dla firm z całej Polski?
Tak. Nasze biuro mieści się w Krakowie, a z klientami z innych miast pracujemy zdalnie: spotkania odbywają się online, a dostępy do kont nadawane są przez mechanizmy platformy. Konto reklamowe, piny i dane pozostają własnością Twojej firmy, niezależnie od tego, jak długo trwa współpraca.
Czy do reklam potrzebne jest konto firmowe na Pintereście?
Tak. Reklamy prowadzi się z konta firmowego, które jest bezpłatne i daje dostęp do menedżera reklam, statystyk oraz weryfikacji domeny. Istniejące konto osobiste można przekształcić w firmowe, ale często lepiej założyć nowe, uporządkowane od początku pod markę.
Od jakiego budżetu warto zacząć?
Budżet testowy ustalamy tak, aby w rozsądnym czasie zebrać dane pozwalające ocenić kampanię: wystarczająco dużo kliknięć albo konwersji, by porównać kreacje i grupy odbiorców. Zależy to od wielkości grupy docelowej, wartości koszyka i celu kampanii, dlatego konkretną kwotę proponujemy po analizie, a nie z cennika.
Czy Pinterest Ads ma sens bez sklepu internetowego?
Może mieć, jeśli firma tworzy treści inspiracyjne lub poradnikowe albo pozyskuje zapytania, na przykład w branży wnętrzarskiej, ślubnej czy turystycznej. Najwięcej możliwości daje jednak sklep z katalogiem produktów, bo pozwala korzystać z reklam produktowych i remarketingu dynamicznego.
Jak połączyć katalog produktów ze sklepem?
Najczęściej przez plik produktowy generowany automatycznie przez sklep i pobierany przez Pinterest według harmonogramu albo przez oficjalną integrację platformy sklepowej. Po podłączeniu sprawdzamy diagnostykę katalogu, poprawiamy błędy w danych i tworzymy grupy produktów do kampanii.
Dlaczego Pinterest pokazuje inne wyniki niż Google Analytics?
Oba narzędzia inaczej przypisują konwersje. Pinterest liczy konwersje po kliknięciu, zaangażowaniu i wyświetleniu reklamy w swoich oknach atrybucji, a Google Analytics rozdziela zasługi między kanały według własnego modelu. Różnice zwiększają także zakupy na innym urządzeniu i brak zgody na pliki cookie.
Czy tag Pinteresta wymaga zgody użytkownika?
Na stronach kierowanych do użytkowników w Unii Europejskiej tag marketingowy uruchamiamy zgodnie z wyborem dokonanym w banerze zgód. Te same zasady stosujemy do zdarzeń wysyłanych z serwera. Szczegółowe brzmienie polityki prywatności i podstawy prawne warto skonsultować z prawnikiem lub inspektorem ochrony danych.
Ile czasu potrzeba, żeby kampania zaczęła działać stabilnie?
Po uruchomieniu system potrzebuje czasu na naukę, a my – danych do pierwszych decyzji. Zwykle pierwsze wnioski o kreacjach i grupach odbiorców wyciągamy po kilku tygodniach. Kampanie konwersyjne stabilizują się szybciej, gdy konto ma już historię konwersji z tagu.
Czy na Pintereście można reklamować usługi lokalne?
Można kierować reklamy na wybrane lokalizacje, ale dla większości usług lokalnych szybciej zadziałają kampanie w wyszukiwarce i Mapach Google. Pinterest ma sens dla lokalnych firm, których oferta jest inspiracją samą w sobie: pracowni wnętrz, florystek, fotografów ślubnych czy cukierni przygotowujących torty na zamówienie.
Czy Pinterest dopuszcza reklamy wszystkich branż?
Nie. Pinterest nie dopuszcza reklam politycznych ani reklam odchudzania, a dla wielu innych kategorii, na przykład alkoholu, usług finansowych czy zdrowia, stosuje dodatkowe ograniczenia zależne od kraju. Przed startem sprawdzamy aktualne zasady reklamowe dla branży klienta, żeby uniknąć odrzucenia kreacji lub blokady konta.
Czy organiczne piny mają znaczenie, skoro płacimy za reklamy?
Tak. Konto z aktywnymi tablicami i regularnie dodawanymi pinami buduje zasięg, który działa także po zakończeniu kampanii, i dostarcza danych o tym, które treści się podobają. Piny z dobrymi wynikami organicznymi często promujemy w pierwszej kolejności, bo już wiadomo, że trafiają w zainteresowania odbiorców.
Czy przygotowujecie kreacje do kampanii?
Tak. Projektujemy grafiki w pionowym formacie, karuzele i krótkie filmy na podstawie materiałów marki albo dostosowujemy istniejące zdjęcia i wideo do wymagań Pinteresta. Jeśli materiałów jest za mało, wskazujemy, jakie ujęcia warto zamówić przy najbliższej sesji zdjęciowej.
Jak raportujecie wyniki kampanii?
Raz w miesiącu przekazujemy raport z wydatkami, zasięgiem, kliknięciami, konwersjami i ich wartością, z porównaniem do poprzedniego okresu i do innych kanałów w Google Analytics. Do raportu dołączamy wnioski i plan zmian na kolejny miesiąc. Dostęp do konta reklamowego masz przez cały czas, więc możesz sprawdzić dane w dowolnym momencie.
Czy reklamy można kierować tylko na Polskę albo wybrane regiony?
Tak. Lokalizację wybieramy w ustawieniach grupy reklam: cały kraj albo mniejsze obszary, w zakresie, na jaki pozwala menedżer reklam dla danego rynku. Jeśli sklep wysyła towar tylko na terenie Polski, ograniczamy kampanię do Polski i języka polskiego, żeby budżet nie trafiał do osób, które nie mogłyby złożyć zamówienia.
Czy na Pintereście warto reklamować sklep wysyłający za granicę?
Często tak, bo w wielu krajach Pinterest ma inną pozycję niż w Polsce. Dla każdego rynku tworzymy osobne kampanie z kreacjami i opisami w języku odbiorców, katalog z cenami w właściwej walucie i strony docelowe przetłumaczone przez osoby znające język, a nie tylko automatycznie.
Czym różni się szybkie promowanie pina od kampanii w menedżerze reklam?
Szybkie promowanie pozwala w kilku krokach zapłacić za większy zasięg wybranego pina. Jest wygodne, ale daje ograniczoną kontrolę nad celem, odbiorcami i pomiarem. Kampanie prowadzimy w menedżerze reklam, gdzie można ustawić cel, grupy odbiorców, słowa kluczowe, wykluczenia, harmonogram i testy kreacji.
Czy możemy prowadzić kampanie samodzielnie, a od Was zamówić tylko konfigurację?
Tak. Możemy przygotować konto, pomiar, katalog, strukturę kampanii i pierwsze kreacje, a następnie przeszkolić zespół, który będzie prowadził kampanie w firmie. Szczegóły takich spotkań opisujemy przy szkoleniach. Na życzenie wracamy co jakiś czas, żeby przejrzeć konto i zaproponować zmiany.
Czy Pinterest sprawdzi się w sprzedaży B2B?
Rzadko jako główny kanał. Wyjątkiem są branże, w których decyzje zakupowe opierają się na inspiracjach wizualnych, na przykład wyposażenie wnętrz komercyjnych, materiały wykończeniowe czy organizacja wydarzeń. W typowej sprzedaży B2B lepiej sprawdzają się kampanie w wyszukiwarce i na LinkedInie.
Lista kontrolna

Osiem rzeczy do sprawdzenia przed pierwszą kampanią na Pintereście

Jeśli wszystkie punkty są odhaczone, kampania od pierwszego dnia zbiera dane, z których da się korzystać. Jeśli nie – lepiej przesunąć start o kilka dni.

  • Konto firmowe i domena. Konto firmowe należy do Twojej firmy, domena jest zweryfikowana, a dostęp dla agencji nadano przez mechanizm dostępu firmowego.
  • Tag ze zdarzeniami. Tag działa na wszystkich stronach, zdarzenia odpowiadają ścieżce zakupu, a zdarzenie zakupu przekazuje wartość i walutę.
  • Zgody na pliki cookie. Tag i zdarzenia z serwera uruchamiają się zgodnie z wyborem użytkownika w banerze zgód.
  • Katalog bez błędów. Plik produktowy pobiera się automatycznie, ceny i dostępność zgadzają się ze sklepem, a diagnostyka nie pokazuje krytycznych błędów.
  • Parametry UTM. Adresy docelowe mają spójne oznaczenia, dzięki którym ruch z Pinteresta jest widoczny w Google Analytics jako osobne źródło.
  • Kreacje w wariantach. Dla każdej grupy reklam przygotowano kilka pionowych grafik lub filmów, różniących się jednym elementem.
  • Grupy odbiorców. Odwiedzający stronę, osoby zaangażowane w piny i listy klientów są utworzone, nawet jeśli remarketing ruszy później.
  • Cele i sposób oceny. Wiadomo, który wskaźnik jest główny dla każdej kampanii, w jakim oknie atrybucji go czytamy i z czym porównujemy wyniki.
Słowniczek

Pojęcia, które spotkasz w menedżerze reklam i raportach Pinteresta

Krótkie wyjaśnienia terminów używanych przy planowaniu i rozliczaniu kampanii.

Pin
Pojedyncza treść na Pintereście: grafika lub wideo z tytułem, opisem i linkiem. Reklama to pin promowany za opłatą i oznaczony jako sponsorowany.
Tablica
Zbiór pinów zapisanych przez użytkownika wokół jednego tematu. Tablice marki porządkują jej treści i pomagają użytkownikom je odnaleźć.
Tag Pinteresta
Kod umieszczany na stronie, który rejestruje odwiedziny i zdarzenia, takie jak dodanie do koszyka czy zakup. Podstawa pomiaru konwersji i remarketingu.
Conversions API
Sposób przesyłania informacji o konwersjach bezpośrednio z serwera do Pinteresta, uzupełniający dane z tagu w przeglądarce.
Deduplikacja
Usuwanie podwójnie zliczonych zdarzeń, gdy ta sama konwersja trafia do Pinteresta z tagu i z serwera. Wymaga wspólnego identyfikatora zdarzenia.
Katalog
Plik z danymi produktów sklepu: zdjęciami, tytułami, cenami i dostępnością. Na jego podstawie powstają reklamy produktowe i remarketing dynamiczny.
Grupa produktów
Wydzielona część katalogu, na przykład bestsellery lub kategoria sezonowa, którą można objąć osobną kampanią i budżetem.
Odbiorcy podobni
Grupa użytkowników zachowujących się podobnie do wskazanej grupy źródłowej, na przykład klientów sklepu. Na Pintereście nazywani odbiorcami typu actalike.
Rozszerzone targetowanie
Ustawienie pozwalające systemowi wyświetlać reklamy także osobom spoza wybranych zainteresowań i słów kluczowych, jeśli mogą być zainteresowane ofertą.
Okno atrybucji
Okres po kliknięciu, zaangażowaniu lub wyświetleniu reklamy, w którym konwersja jest przypisywana kampanii. Od jego ustawienia zależą liczby w raporcie.
Weryfikacja domeny
Potwierdzenie, że konto firmowe należy do właściciela strony. Pozwala korzystać ze statystyk pinów prowadzących do domeny i wzmacnia wiarygodność konta.
Remarketing dynamiczny
Reklamy pokazujące użytkownikowi produkty z katalogu, które wcześniej oglądał lub dodał do koszyka w sklepie. Wymaga tagu ze zdarzeniami i katalogu.
Rich Pins
Piny rozszerzone o dane pobierane z metadanych strony, na przykład cenę i dostępność produktu. Pomagają utrzymać aktualność pinów organicznych.
Porozmawiajmy o Pintereście

Chcesz sprawdzić, czy Pinterest będzie dobrym kanałem dla Twojej marki?

Opisz ofertę, grupę docelową i obecne kanały reklamowe. Ocenimy potencjał Pinteresta, sprawdzimy gotowość pomiaru i katalogu oraz zaproponujemy budżet testowy z jasnymi kryteriami oceny.

+48 533 543 333 info@seosem24.pl Zamów analizę potencjału

Zostaw komentarz

Komentarze z wulgaryzmami, obraźliwymi słowami albo linkami do innych stron nie są publikowane.

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Komentarze są moderowane.

Porozmawiajmy o Twoim projekcie

Opowiedz nam o swojej sytuacji – bezpłatnie ją przeanalizujemy i zaproponujemy plan działań. Odpowiadamy tego samego dnia, dyżur eksperta 24/7.

+48 533 543 333 info@seosem24.pl Bezpłatna wycena