Tworzenie stron www
Marketing
Pozycjonowanie
PR
Inne
O nas
Sklep
Blog Kontakt

Pozycjonowanie na jedną frazę

Pozycjonowanie w Mapach Google na jedną frazę – wybór frazy, profil, strona, opinie, pomiar

Jedna dobrze wybrana fraza zamiast długiej listy przypadkowych haseł

Wiele lokalnych firm nie potrzebuje widoczności na dziesiątki zapytań. Wystarczy, że pojawią się wysoko wtedy, gdy klient w ich okolicy wpisze to jedno hasło, które najlepiej opisuje ich usługę. Pozycjonowanie na jedną frazę skupia całą pracę nad Profilem Firmy w Google, stroną internetową i opiniami wokół tego jednego celu. Poniżej znajdziesz kompendium o pozycjonowaniu w Mapach, a w sekcjach obok wyjaśniamy, jak wybieramy frazę, jak oceniamy jej potencjał i kiedy warto rozszerzyć działania.

Usługa jest częścią naszego pozycjonowania w Google Maps. Jeśli Twoja firma ma dwie albo trzy równie ważne usługi, sprawdź warianty na dwie frazy i na trzy frazy. Gdy profil dopiero powstaje, zaczynamy od dodania i weryfikacji wizytówki. Pracujemy z naszego biura w Krakowie, a firmy z innych miast obsługujemy zdalnie.

1 fraza główna, wokół której układamy kategorię profilu, treść strony, zdjęcia, opinie i pomiar
3 główne czynniki wyników lokalnych według Google: trafność, odległość i rozpoznawalność firmy
6 etapów naszej pracy: od oceny frazy, przez dopasowanie profilu i strony, po pomiar i decyzję o rozszerzeniu
100% uprawnień właściciela do profilu zostaje przy firmie; pracujemy na dostępie menedżera, który można w każdej chwili odebrać

Pozycjonowanie na jedną frazę

W erze cyfrowej, gdy większość osób korzysta z Internetu, a zakupów dokonuje za pośrednictwem urządzeń mobilnych, widoczność w sieci stała się kluczowym elementem sukcesu dla lokalnych firm. Wszak to nie tajemnica, że większość klientów szuka usług i produktów online, zwłaszcza w swojej najbliższej okolicy. W tym kontekście Google Maps odgrywa fundamentalną rolę w procesie poszukiwania i wyboru usług lokalnych, pozwalając potencjalnym klientom łatwo odnaleźć interesujące ich firmy.

Jeśli firma nie jest jeszcze widoczna na Google Maps, tracisz szansę na dotarcie do szerokiego grona lokalnych klientów, którzy aktywnie poszukują usług, jakie oferujesz. Niezależnie od branży, pozycjonowanie na jedną frazę może okazać się kluczowym rozwiązaniem, które pozwoli wyróżnić się na lokalnym rynku i zdobyć przewagę nad konkurencją. Przykładami takich fraz są: złomowanie Kraków, pozycjonowanie Kraków czy np. adwokat Kielce.

Dlatego z przyjemnością przedstawiamy SEOSEM24 – cenioną agencję specjalizującą się w pozycjonowaniu w Google Maps na jedną, dwie lub trzy frazy. Nasza firma od lat wspomaga lokalne przedsiębiorstwa w osiąganiu sukcesu w internecie, dzięki czemu zyskują one większy zasięg, wzrost ruchu na swoich stronach internetowych oraz znacznie większą liczbę potencjalnych klientów.

W dalszej części tego artykułu dowiesz się, czym dokładnie jest pozycjonowanie na jedną frazę w Google Maps, jakie korzyści płyną z takiego działania, a także dlaczego warto zaufać profesjonalistom z zespołu SEOSEM24 w procesie wdrażania tej strategii.

Jeśli zależy Państwu na pozyskaniu lokalnych klientów, zwiększeniu widoczności swojej firmy w Google Maps i osiągnięciu sukcesu w internecie, to ta usługa jest dla Państwa firmy. Zapraszamy do zapoznania się z naszą ofertą i skorzystania z usług SEOSEM24, aby razem wytyczyć drogę do sukcesu w erze cyfrowej. Skontaktuj się z nami już dziś, a my pomożemy Ci zdobyć pozycję lidera w swojej branży na lokalnym rynku! Telefon: 533 543 333 lub mailowo: info@seosem24.pl

Pozycjonowanie w Google Maps – Co to takiego?

Pozycjonowanie w Google Maps to skuteczna strategia marketingowa, która ma na celu zapewnienie wysokiej widoczności danej firmy w wynikach wyszukiwania na platformie Google Maps. Jest to szczególnie istotne dla przedsiębiorstw działających lokalnie, ponieważ większość klientów poszukuje usług czy produktów w swojej najbliższej okolicy.

  1. Kluczowe aspekty pozycjonowania na Google Maps:Aby zyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania na Google Maps, istnieje kilka kluczowych aspektów, które należy wziąć pod uwagę:
    • Optymalizacja strony internetowej: Istotnym czynnikiem wpływającym na pozycję w wynikach jest optymalizacja strony internetowej firmy. To znaczy, że strona musi być zoptymalizowana pod kątem lokalnych fraz kluczowych i informacji związanych z miejscem działalności firmy.
    • Weryfikacja i optymalizacja profilu Google Moja Firma: Kluczowym elementem pozycjonowania na Google Maps jest posiadanie i optymalizacja profilu w Google Moja Firma. Weryfikacja i poprawne wypełnienie wszystkich danych o firmie wpłynie na większą wiarygodność w oczach Google.
    • Budowanie lokalnych linków i recenzji: Istotnym czynnikiem wpływającym na pozycję w wynikach są także lokalne linki i recenzje. Aktywne budowanie pozytywnych recenzji oraz zdobywanie lokalnych linków prowadzących do strony internetowej pomaga zbudować reputację jako wiarygodnego i popularnego przedsiębiorstwa.
    • Inne działania: To oczywiście nasza wiedza. Prawdą jest, że Google niemal natychmiastowo indeksuje zmiany, więc bardzo łatwo uzyskać efekty prowadzące do TOP 1 na frazę. I chociaż najkrótsza umowa jest w rok, to z pewnością efekty zauważysz już w pierwszym miesiącu.
  2. Unikalne wyzwania i korzyści z pozycjonowania na jedną frazę:Pozycjonowanie na jedną frazę może być szczególnym wyzwaniem, ponieważ konkurencja na lokalnym rynku może być zacięta. Osiągnięcie wysokiej pozycji dla konkretnej frazy kluczowej wymaga dokładnej analizy rynku, konkurencji i optymalizacji treści pod kątem tej frazy. Jednak skuteczne pozycjonowanie na jedną frazę niesie ze sobą wiele korzyści, takich jak:
    • Lepsza widoczność: Pojawienie się na pierwszych pozycjach dla konkretnej frazy kluczowej przyciąga uwagę potencjalnych klientów, zwiększając szanse na kliknięcie i przejście na stronę firmy.
    • Większy ruch na stronie internetowej: Poprawiając pozycję w wynikach Google Maps, zwiększa się ruch na stronie internetowej, co może skutkować większą liczbą zapytań i konwersji.
    • Wzrost zaufania klientów: Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania daje potencjalnym klientom poczucie zaufania do danej firmy, co może przekładać się na większą skłonność do skorzystania z jej usług.
    • Konkurencyjna przewaga: Osiągnięcie wysokiej pozycji dla kluczowej frazy daje firmie przewagę nad konkurencją, szczególnie jeśli ta nie korzysta z podobnych strategii.

Pozycjonowanie na Google Maps na jedną frazę to złożony proces wymagający profesjonalnego podejścia i doświadczenia. Właśnie tutaj wchodzi na scenę SEOSEM24, które oferuje kompleksowe usługi pozycjonowania i pomoże firmie zdobyć widoczność i sukces w lokalnym środowisku online.

Dlaczego warto wybrać SEOSEM24?

  1. Ekspercka wiedza i doświadczenie:SEOSEM24 to zespół wykwalifikowanych ekspertów w dziedzinie pozycjonowania, marketingu internetowego i optymalizacji stron. Dzięki naszemu szerokiemu doświadczeniu oraz aktualnej wiedzy z zakresu SEO, możemy skutecznie prowadzić kampanie pozycjonowania na Google Maps i osiągać wyjątkowe wyniki.
  2. Skuteczne pozycjonowanie na jedną frazę:Rozumiemy, że niektóre firmy chcą skupić się na promocji jednej kluczowej frazy, która najlepiej opisuje ich działalność. Dlatego oferujemy specjalistyczne usługi pozycjonowania na jedną frazę w Google Maps. Dzięki temu możemy zoptymalizować profil firmy w oparciu o wybrane hasło, zapewniając maksymalną widoczność dla potencjalnych klientów.
  3. Spersonalizowane podejście:Jesteśmy przekonani, że każda firma ma unikalne cele i potrzeby. Dlatego w SEOSEM24 oferujemy spersonalizowane podejście do każdego klienta. Nasz zespół dokładnie analizuje branżę, konkurencję i specyfikę działania firmy, aby dostosować strategię pozycjonowania tak, aby przyniosła ona optymalne efekty.
  4. Skuteczność poparta wynikami:Działania SEO mogą być trudne do zmierzenia, ale w SEOSEM24 stawiamy na transparentność i raportowanie. Regularnie dostarczamy naszym klientom szczegółowe raporty i analizy wyników kampanii pozycjonowania w Google Maps. Dzięki temu nasi klienci mają pełny wgląd w postępy i efekty naszej pracy.
  5. Zadowolenie klientów:Zadowolenie naszych klientów jest dla nas najważniejsze. Dzięki naszym skutecznym działaniom wielu lokalnym firmom udało się zdobyć większą widoczność w Google Maps i zwiększyć liczbę klientów. Nasze pozytywne opinie i referencje od klientów są najlepszym dowodem na jakość naszych usług.

Jeśli chcesz osiągnąć sukcesy w Google Maps, zwiększyć lokalną widoczność i przyciągnąć nowych klientów, wybór SEOSEM24 to trafna decyzja. Nasz profesjonalny zespół ekspertów skutecznie poprowadzi Twoją firmę na szczyt lokalnych wyników wyszukiwania, zapewniając konkurencyjną przewagę i rosnące zyski. Skontaktuj się z nami już dziś i przekonaj się, jak możemy pomóc firmie odnieść sukces w erze cyfrowej. Mail: info@seosem24.pl Telefon: 533 543 333

Optymalizacja wizytówki google my buisnessOptymalizacja wizytówki Google My BusinessOptymalizacja wizytówki Google My Business to proces kompleksowego uzupełniania i aktualizacji profilu firmy, który zwiększa jej widoczność w lokalnych wynikach, buduje zaufanie klientów i ułatwia im bezpośredni kontakt.Zobacz Tworzenie lokalnych tresci seoTworzenie lokalnych treści SEOTworzenie lokalnych treści SEO to strategia przygotowywania artykułów i opisów zoptymalizowanych pod kątem geolokalizacji, która przyciąga klientów z najbliższej okolicy, wzmacnia pozycję w mapach i buduje wizerunek lokalnego eksperta.Zobacz Audyt konkurencjiAudyt konkurencjiAudyt konkurencji to szczegółowa analiza działań marketingowych i widoczności rywali w internecie, która pozwala zidentyfikować ich mocne i słabe strony, odkryć rynkowe luki i zbudować skuteczną strategię przewagi.Zobacz Budowanie linków lokalnychBudowanie linków lokalnychBudowanie linków lokalnych to proces pozyskiwania odnośników z regionalnych portali i serwisów branżowych, który wzmacnia autorytet strony w oczach Google, zwiększa jej widoczność w wynikach lokalnych i buduje zaufanie wśród lokalnej społeczności.Zobacz Tworzenie lokalnych landing pagesTworzenie Lokalnych Landing PagesTworzenie lokalnych landing pages to projektowanie dedykowanych stron docelowych dla konkretnych lokalizacji, które precyzyjnie trafiają w potrzeby lokalnych klientów, maksymalizują skuteczność kampanii i zwiększają konwersję.Zobacz Optymalizacja fraz near meOptymalizacja dla fraz "near me"Optymalizacja dla fraz "near me" to działania SEO skoncentrowane na zapytaniach "blisko mnie", które pozwalają dotrzeć do klientów aktywnie poszukujących usług w swojej okolicy, zwiększają ruch w punkcie stacjonarnym i budują przewagę w wyszukiwaniu mobilnym.Zobacz Kampaie dla firm lokalnychKampanie dla firm lokalnychKampanie dla firm lokalnych to zintegrowane działania marketingowe skierowane do odbiorców na określonym obszarze, które skutecznie zwiększają rozpoznawalność marki w regionie, przyciągają klientów z okolicy i wspierają lokalną sprzedaż.Zobacz Pozycjonowanie google mapsPozycjonowanie Google MapsPozycjonowanie Google Maps to zestaw działań optymalizacyjnych, które zapewniają wizytówce firmy wysoką pozycję w wynikach map, ułatwiają klientom odnalezienie lokalizacji i generują wartościowy ruch bezpośrednio do punktu usługowego.Zobacz Pozycjonowanie na dwie frazyPozycjonowanie na dwie frazyPozycjonowanie na dwie frazy to strategia SEO skupiona na dwóch kluczowych zapytaniach, która pozwala dotrzeć do szerszej grupy odbiorców, zabezpieczyć widoczność w głównych segmentach rynku i zdywersyfikować źródła ruchu organicznego.Zobacz Pozycjonowanie na 3 frazyPozycjonowanie na trzy frazyPozycjonowanie na trzy frazy to rozbudowane działania SEO obejmujące trzy kluczowe hasła, które zapewniają szeroką widoczność w wyszukiwarce, pozwalają dominować w najważniejszych kategoriach usług i maksymalizują potencjał sprzedażowy witryny.Zobacz Dodawanie wizytówki w gmDodawanie wizytówki w Google MapsDodawanie wizytówki w Google Maps to proces tworzenia i weryfikacji profilu firmy w usłudze Google, który zwiększa jej widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania, ułatwia klientom kontakt i buduje wiarygodność marki.Zobacz Usuwanie wizytówki w google mapsUsuwanie Wizytówki w Google MapsUsuwanie wizytówki w Google Maps to procedura trwałego wyrejestrowania profilu firmy z usługi Google, która pozwala zakończyć jej publiczną obecność w mapach, chronić przed nieaktualnymi informacjami i zarządzać cyfrowym wizerunkiem.Zobacz
W skrócie

Co obejmuje pozycjonowanie na jedną frazę

  • Ocenę frazy pod kątem intencji, konkurencji i lokalizacji firmy
  • Dopasowanie kategorii, usług i opisu profilu do frazy
  • Podstronę na stronie internetowej, która potwierdza profil
  • Uczciwe pozyskiwanie opinii i odpowiedzi na nie
  • Zdjęcia i aktualności związane z usługą
  • Pomiar widoczności z wielu punktów obszaru
Zapytaj o wycenę
Na czym polega usługa

Skupienie zamiast rozproszenia: jeden cel, wszystkie działania w jego stronę

W pozycjonowaniu w Mapach Google łatwo wpaść w pułapkę długiej listy. Firma zapisuje dwadzieścia haseł, od ogólnych po bardzo szczegółowe, a potem każde z nich dostaje po trochę uwagi. Efekt bywa taki, że profil jest przeciętnie widoczny na wiele zapytań, ale nie wygrywa żadnego z tych, które naprawdę przynoszą telefony. Pozycjonowanie na jedną frazę odwraca tę logikę. Wybieramy hasło, które najlepiej opisuje główną usługę firmy i które wpisują osoby gotowe do kontaktu, a następnie podporządkowujemy mu wszystkie elementy, na które mamy wpływ.

Taki model najlepiej sprawdza się w firmach, które mają jedną dominującą usługę i działają w określonej okolicy. Kancelaria specjalizująca się w jednej dziedzinie prawa, warsztat zajmujący się konkretnym typem napraw, gabinet z jedną specjalizacją, firma świadcząca jedną usługę na wezwanie. Dla nich jedna fraza z nazwą miasta albo dzielnicy często odpowiada za większość wartościowych zapytań z Map.

Fraza w Mapach to coś więcej niż słowo kluczowe

W klasycznym pozycjonowaniu strony fraza to przede wszystkim tekst, który trzeba dobrze opisać na podstronie. W Mapach Google jest inaczej. Algorytm porównuje zapytanie z kategorią profilu, listą usług, opisem, treścią opinii, zdjęciami i informacjami ze strony internetowej, a wynik zależy także od tego, skąd szuka użytkownik. Dlatego „pozycjonowanie na frazę” w praktyce oznacza takie ułożenie całego profilu i jego otoczenia, aby Google nie miał wątpliwości, że Twoja firma jest trafną odpowiedzią na to zapytanie w danym miejscu.

  • Trafność. Kategoria główna, usługi i opis profilu muszą jasno odpowiadać frazie. Jeśli fraza dotyczy usługi, której nie ma w profilu, żadne inne działania tego nie zrekompensują.
  • Odległość. Nie przeniesiemy firmy bliżej klientów, ale możemy uczciwie ocenić, w jakim promieniu fraza ma szansę działać, i zaplanować działania tak, by poszerzać ten obszar.
  • Rozpoznawalność. Opinie, wzmianki o firmie, linki i aktywność profilu budują jej pozycję. Przy jednej frazie dbamy, by te sygnały były z nią tematycznie związane.

Dlaczego skupienie daje przewagę

Kiedy wszystkie działania dotyczą jednej usługi, każdy element wzmacnia pozostałe. Zdjęcia z realizacji tej usługi, opinie klientów, którzy z niej skorzystali, podstrona na stronie internetowej szczegółowo ją opisująca, aktualności w profilu z praktycznymi informacjami. To spójny obraz, który trudno osiągnąć, gdy profil próbuje być wszystkim naraz. Dodatkowo łatwiej mierzyć wynik: wiemy dokładnie, co sprawdzamy, i możemy porównywać widoczność miesiąc do miesiąca bez rozmywania obrazu przez dziesiątki innych zapytań.

Skupienie ma też wymiar kosztowy. Zakres prac jest węższy niż przy rozbudowanej strategii lokalnej, więc usługa jest dostępna dla mniejszych firm, które chcą zacząć od tego, co dla nich najważniejsze. Jeśli po kilku miesiącach okazuje się, że wynik jest stabilny i firma chce iść dalej, rozszerzamy działania na kolejne frazy, korzystając z już uporządkowanego profilu.

Jak to wygląda na przykładzie

Weźmy warsztat, który zajmuje się przede wszystkim naprawami automatycznych skrzyni biegów. Ogólne hasło „mechanik” z nazwą miasta przyciąga klientów szukających wymiany oleju, opon czy przeglądu, czyli usług, których warsztat nie chce lub nie może wykonywać. Fraza opisująca naprawę skrzyni automatycznej w danym mieście jest wpisywana rzadziej, ale niemal każde takie zapytanie to potencjalne zlecenie o wysokiej wartości. Wokół niej układamy kategorię i usługi w profilu, podstronę o naprawie skrzyni, zdjęcia z realizacji, opisy w aktualnościach i prośby o opinie po wykonanych naprawach. Każdy z tych elementów opowiada tę samą historię i wzmacnia pozostałe.

Czego ta usługa nie obejmuje

Pozycjonowanie na jedną frazę to praca nad widocznością profilu w wynikach lokalnych. Nie zastępuje pełnego pozycjonowania strony na wiele zapytań, budowy nowej strony internetowej ani kampanii reklamowych, choć może się z nimi łączyć. Jeśli w trakcie analizy okaże się, że głównym hamulcem jest na przykład przestarzała strona albo brak podstawowych danych o firmie w sieci, powiemy o tym wprost i zaproponujemy rozwiązanie, zamiast udawać, że sama praca nad profilem wystarczy.

Bez obietnic konkretnego miejsca. Kolejność wyników w Mapach ustala Google, a dla różnych użytkowników w różnych punktach miasta może być inna. Nie gwarantujemy pierwszej pozycji ani określonego terminu efektów. Gwarantujemy rzetelną pracę zgodną z wytycznymi Google i przejrzysty pomiar.
Szeroka czy wąska

Fraza branżowa czy fraza usługowa: którą wybrać jako jedyną

Przy jednej frazie wybór jest kluczowy, bo od niego zależy cała dalsza praca. Najczęściej rozważamy dwa typy haseł. Oba mają swoje zalety i ograniczenia.

Fraza usługowa

Konkretna usługa z nazwą miejscowości, na przykład wymiana rozrządu w danym mieście albo adwokat od spraw rozwodowych w określonej dzielnicy.

  • Wpisują ją osoby z konkretną potrzebą, często gotowe do kontaktu
  • Mniejsza konkurencja niż przy hasłach ogólnych
  • Łatwiej dopasować do niej usługi, zdjęcia i opinie
  • Zapytania lepiej pasują do faktycznej oferty firmy
  • Mniej wyszukiwań w skali miesiąca
  • Nie obejmuje klientów, którzy szukają ogólniej
Dobry wybór dla firm wyspecjalizowanych i dla mocno konkurencyjnych branż.

Fraza branżowa

Nazwa zawodu lub rodzaju działalności z nazwą miejscowości, na przykład mechanik, dentysta albo hydraulik w danym mieście.

  • Najwięcej wyszukiwań w danej branży i okolicy
  • Zwykle pokrywa się bezpośrednio z kategorią główną profilu
  • Buduje rozpoznawalność firmy w okolicy
  • Największa konkurencja, często z firmami o długiej historii
  • Wynik mocno zależy od odległości szukającego od firmy
  • Część zapytań dotyczy usług, których firma nie świadczy
Dobry wybór, gdy firma ma już silną pozycję i szeroki zakres usług w danej branży.
Ocena frazy przed startem

Sześć pytań, które zadajemy, zanim zatwierdzimy frazę

Przy jednej frazie nie ma miejsca na pomyłkę w wyborze. Dlatego zanim zaczniemy pracę, sprawdzamy hasło z kilku stron i przedstawiamy wnioski. Czasem okazuje się, że fraza zaproponowana przez firmę jest dobra, czasem lepiej zamienić ją na bliską, ale trafniejszą.

01

Czy Google pokazuje dla niej mapę?

Nie każde zapytanie wywołuje pakiet lokalny z wizytówkami firm. Sprawdzamy wyniki dla frazy w różnych punktach obszaru i na różnych urządzeniach. Jeśli Google traktuje hasło jako informacyjne i pokazuje głównie artykuły, pozycjonowanie w Mapach nie jest właściwym narzędziem.

  • Obecność pakietu lokalnego
  • Charakter pozostałych wyników
  • Różnice między telefonem a komputerem
02

Czy pasuje do kategorii profilu?

Sprawdzamy, jakie kategorie główne mają firmy, które już dziś pojawiają się wysoko na tę frazę. Jeśli wszystkie korzystają z innej kategorii niż Twoja, trzeba się zastanowić, czy zmiana jest zgodna z rzeczywistym profilem działalności, czy raczej fraza nie jest dla Ciebie właściwa.

  • Kategorie firm w czołówce
  • Zgodność z faktyczną działalnością
  • Możliwe kategorie dodatkowe
03

Kto już tam jest i jak silnie?

Analizujemy firmy z pierwszych miejsc: liczbę i świeżość opinii, kompletność profili, jakość stron internetowych, historię działalności. To pozwala realnie ocenić, ile pracy będzie potrzeba i jakie elementy mają największe znaczenie w Twojej branży.

  • Opinie i ich dynamika
  • Kompletność profili konkurencji
  • Strony docelowe konkurentów
04

Gdzie leży firma względem klientów?

Pozycja w Mapach zależy od miejsca, z którego ktoś szuka. Firma położona na obrzeżach miasta będzie miała trudniej z frazą zawierającą nazwę miasta niż firma w centrum. Uwzględniamy to w wyborze frazy i w oczekiwaniach co do obszaru, w którym widoczność ma szansę być wysoka.

  • Adres a centrum wyszukiwań
  • Obszar obsługi i dojazdy
  • Dzielnica zamiast całego miasta
05

Czy ludzie naprawdę jej szukają?

Korzystamy z danych narzędzi do analizy słów kluczowych i z zapytań widocznych w statystykach Twojego profilu. Szacunki dla fraz lokalnych bywają niedokładne, dlatego traktujemy je jako wskazówkę, a nie wyrocznie. Sprawdzamy też sezonowość, bo część usług ma wyraźne szczyty w ciągu roku.

  • Szacunkowa liczba wyszukiwań
  • Zapytania ze statystyk profilu
  • Sezonowość popytu
06

Jakimi słowami mówią klienci?

Ta sama usługa bywa opisywana różnie: potocznie, fachowo, z błędem albo bez polskich znaków. Sprawdzamy, która forma jest najpopularniejsza i jak Google traktuje jej odmiany. Dzięki temu wybrana fraza obejmuje rodzinę bliskich zapytań, a nie tylko jedno dokładne brzmienie.

  • Synonimy i nazwy potoczne
  • Odmiana nazwy miejscowości
  • Zapytania typu „w pobliżu”
Etapy pracy

Jak prowadzimy profil do lepszej widoczności na wybraną frazę

Sześć etapów, które powtarzamy w każdym projekcie. Pierwsze trzy wykonujemy na początku współpracy, kolejne trwają przez cały okres działań.

1

Diagnoza frazy i punktu wyjścia

Sprawdzamy, jak dziś wygląda widoczność profilu na wybraną frazę w różnych częściach obszaru, jakie firmy zajmują czołowe miejsca i czym się od nich różnisz. Zapisujemy stan początkowy, żeby późniejsze porównania miały punkt odniesienia. Na tym etapie potwierdzamy też ostateczny wybór frazy.

Początek współpracy Pomiar wyjściowy
2

Profil ułożony wokół frazy

Dobieramy kategorię główną i dodatkowe zgodnie z faktyczną działalnością, uzupełniamy listę usług z opisami, porządkujemy godziny, obszar obsługi i atrybuty. Opis firmy piszemy tak, by naturalnie wyjaśniał główną usługę, bez upychania słów kluczowych. Nazwę firmy zostawiamy taką, jaka jest w rzeczywistości.

Kategorie i usługi Opis profilu
3

Podstrona, która potwierdza profil

Profil prowadzi do konkretnej podstrony poświęconej usłudze z frazy, a nie do ogólnej strony głównej. Podstrona opisuje usługę, obszar działania, przebieg współpracy i dane kontaktowe zgodne z profilem. Jeśli trzeba, przygotowujemy treść i wskazówki techniczne, a przy większych zmianach wspieramy się pozycjonowaniem strony.

Strona docelowa Dane strukturalne
4

Opinie od prawdziwych klientów

Pomagamy zaplanować prosty sposób proszenia o opinie wszystkich klientów, bez wybierania tylko zadowolonych i bez nagród za recenzje. Przygotowujemy krótki link i wzory wiadomości. Odpowiadamy na opinie lub przygotowujemy propozycje odpowiedzi, dbając, by były rzeczowe i odnosiły się do konkretnej usługi.

Opinie i odpowiedzi Proces ciągły
5

Aktywność i sygnały z otoczenia

Regularnie dodajemy zdjęcia z realizacji i aktualności związane z usługą, porządkujemy dane firmy w katalogach i serwisach branżowych tak, by nazwa, adres i telefon były wszędzie takie same, oraz szukamy naturalnych wzmianek o firmie w lokalnych źródłach. Nie kupujemy linków ani wpisów w przypadkowych katalogach.

Zdjęcia i aktualności Spójność danych
6

Pomiar, raport i decyzja na kolejny okres

Co miesiąc mierzymy widoczność na frazę w siatce punktów obejmującej Twój obszar i zestawiamy ją z danymi z profilu: wyświetleniami, telefonami, prośbami o wskazówki dojazdu i wejściami na stronę. Na tej podstawie decydujemy, co wzmocnić, a gdy wynik się stabilizuje, rozmawiamy o ewentualnym rozszerzeniu na kolejne frazy.

Raport miesięczny Plan na kolejny okres
W skrócie

Rodzina zapytań wokół jednej frazy

  • Forma z nazwą miasta w mianowniku i w odmianie
  • Zapis bez polskich znaków
  • Synonimy i nazwy potoczne usługi
  • Zapytania bez miasta, rozpoznawane po lokalizacji
  • Dopiski „w pobliżu”, „otwarte teraz”, „najlepszy”
  • Wyszukiwanie w aplikacji Mapy i w wyszukiwarce
Przeanalizujmy Twoją frazę
Warianty zapytań

Jedna fraza, wiele sposobów wpisania: co faktycznie obejmuje pozycjonowanie

Kiedy mówimy o pozycjonowaniu na jedną frazę, nie chodzi o jedno dokładne brzmienie wpisane litera po literze. Klienci szukają tej samej usługi na wiele sposobów: z nazwą miasta w mianowniku albo w miejscowniku, bez polskich znaków, z literówką, z dopiskiem „w pobliżu”, a często w ogóle bez nazwy miejscowości, licząc na to, że telefon sam wie, gdzie są. Google dobrze rozumie większość takich wariantów i łączy je w jedną intencję, dlatego praca nad główną frazą zwykle poprawia też widoczność na jej bliskie odmiany.

To ważne przy ocenie efektów. Jeśli w raporcie sprawdzamy tylko jedno brzmienie, możemy przeoczyć wzrost na zapytaniach, które w praktyce przynoszą więcej kontaktów. Dlatego obok frazy głównej obserwujemy kilka jej wariantów kontrolnych i zestawiamy je z zapytaniami, które Google pokazuje w statystykach profilu.

Zapytania z nazwą miasta i bez niej

Fraza z nazwą miejscowości, na przykład usługa plus miasto, jest wpisywana zarówno przez mieszkańców, jak i przez osoby, które planują przyjazd z zewnątrz. Zapytanie bez miasta, samo „usługa” albo „usługa w pobliżu”, Google odczytuje w kontekście bieżącej lokalizacji użytkownika. W pierwszym przypadku większe znaczenie ma to, czy firma jest silnie związana z danym miastem, w drugim przede wszystkim odległość. Przy wyborze jednej frazy zastanawiamy się, który typ zapytań jest dla firmy cenniejszy, i pod niego układamy priorytety.

Synonimy i język klientów

W wielu branżach funkcjonuje kilka nazw tej samej usługi: fachowa i potoczna, starsza i nowsza. Google często traktuje je jako bliskoznaczne, ale nie zawsze w takim samym stopniu. Sprawdzamy wyniki dla każdej z form i wybieramy tę, która jest najczęściej wpisywana i najlepiej oddaje ofertę. Pozostałe pojawiają się naturalnie w opisie usług, na podstronie i w odpowiedziach na opinie, dzięki czemu profil jest zrozumiały dla obu grup klientów, a tekst nie brzmi sztucznie.

Wyszukiwarka i aplikacja Mapy

Ta sama fraza może dać nieco inne wyniki w pakiecie lokalnym w wyszukiwarce Google i w aplikacji Mapy. Inaczej wygląda też lista po włączeniu filtrów, takich jak „otwarte teraz” albo minimalna ocena. Dlatego dbamy o elementy, które mają znaczenie w obu miejscach: aktualne godziny otwarcia, w tym godziny świąteczne, kompletne atrybuty i wiarygodne oceny. Firma, która w profilu ma nieaktualne godziny, może zniknąć z wyników z filtrem „otwarte teraz” dokładnie wtedy, gdy klient jest gotowy zadzwonić.

Pytania zadawane pełnym zdaniem

Coraz częściej użytkownicy wpisują lub wypowiadają całe pytania, na przykład gdzie w pobliżu naprawią dany sprzęt albo kto w okolicy zajmuje się konkretną sprawą. Takie zapytania nie zawierają dokładnego brzmienia frazy, ale mają tę samą intencję. Profil, który jasno opisuje usługę, ma kompletne informacje praktyczne i opinie wspominające o konkretnych sprawach klientów, ma większą szansę zostać dopasowany także do nich. To kolejny powód, dla którego zamiast powtarzać frazę w każdym miejscu, dbamy o pełny, rzeczowy opis tego, co firma robi.

Uwaga na nazwę firmy. Dopisanie frazy do nazwy w profilu, na przykład „Kowalski – usługa w danym mieście”, narusza wytyczne Google. Profil może zostać zawieszony, a zmiana bywa zgłaszana przez konkurencję. Nazwa ma odpowiadać tej, którą firma używa na co dzień.
Podstrona docelowa

Co sprawdzamy na stronie przypiętej do profilu

  • Tytuł i nagłówek opisujące usługę i miejsce
  • Opis usługi, przebiegu i obszaru działania
  • Nazwę, adres i telefon zgodne z profilem
  • Dane strukturalne opisujące firmę
  • Szybkie ładowanie i wygodny kontakt na telefonie
  • Link z parametrami UTM do pomiaru ruchu z profilu
Zobacz nasze audyty
Podstrona pod frazę

Strona internetowa, która mówi to samo co profil

Profil Firmy w Google nie działa w próżni. Google porównuje informacje z profilu z tym, co znajduje na stronie internetowej firmy, a klient, który kliknie link w wizytówce, oczekuje, że trafi w miejsce związane z usługą, której szukał. Dlatego przy pozycjonowaniu na jedną frazę strona docelowa jest równie ważna jak sam profil. Najczęściej wskazujemy w profilu podstronę poświęconą głównej usłudze, a nie stronę główną, która opowiada o wszystkim po trochu.

Dobra podstrona pod frazę lokalną nie jest długim tekstem napisanym dla robota. To konkretna informacja dla klienta: na czym polega usługa, dla kogo jest, jak wygląda współpraca krok po kroku, w jakim obszarze działa firma, czego potrzeba, żeby zacząć, i jak się skontaktować. Fraza pojawia się tam naturalnie: w tytule strony, w głównym nagłówku i w kilku miejscach treści, ale bez sztucznego powtarzania.

Elementy, które wzmacniają związek strony z profilem

  • Zgodne dane kontaktowe. Nazwa firmy, adres i numer telefonu na podstronie powinny być zapisane tak samo jak w profilu. Rozbieżności, na przykład stary numer w stopce, utrudniają powiązanie obu źródeł.
  • Dane strukturalne. Znaczniki opisujące lokalną firmę pomagają wyszukiwarce jednoznacznie odczytać nazwę, adres, godziny i rodzaj działalności. Wdrażamy je zgodnie z dokumentacją Google i sprawdzamy w narzędziu do testowania wyników z elementami rozszerzonymi.
  • Lokalny kontekst. Opis obszaru działania, zdjęcia z realizacji w okolicy, informacje o dojeździe czy parkingu to treści przydatne klientowi, które przy okazji potwierdzają związek firmy z miejscem.
  • Wygoda na telefonie. Większość wejść z Map odbywa się na smartfonach. Klikalny numer telefonu, czytelny formularz i szybkie ładowanie mają bezpośredni wpływ na to, czy wizyta zamieni się w kontakt.

Treści, które przekonują klienta

Osoba, która trafia na podstronę z Map, zwykle porównuje kilka firm jednocześnie. Pomagają jej konkretne informacje: zdjęcia prawdziwych realizacji, opis tego, jak wygląda pierwszy kontakt, orientacyjny czas wykonania usługi, odpowiedzi na najczęstsze pytania i wyraźne wskazanie, jak się umówić. Jeśli firma ma uprawnienia, doświadczenie w określonym typie zleceń albo specjalistyczny sprzęt, warto o tym napisać, bo to argumenty, których nie da się zmieścić w krótkim opisie profilu.

Jedna usługa, jedna strona, bez stron przejściowych

Czasem firmy próbują wzmocnić widoczność, tworząc dziesiątki prawie identycznych podstron różniących się tylko nazwą miejscowości. Google traktuje takie strony przejściowe jako naruszenie zasad dotyczących spamu, a klientów zwykle irytują. Przy jednej frazie zależy nam na odwrotnym podejściu: jedna dopracowana, rzetelna podstrona, która naprawdę odpowiada na pytania osób szukających tej usługi.

Do linku w profilu dodajemy parametry UTM. Dzięki temu w Google Analytics 4 widać osobno ruch z wizytówki i można sprawdzić, ile osób z Map wykonało na stronie ważne działania, na przykład kliknęło w numer telefonu albo wysłało formularz.

Kiedy rozszerzyć działania

Jedna fraza to dobry początek. Po czym poznać, że czas na kolejną?

Rozszerzenie zakresu ma sens wtedy, gdy fraza główna pracuje stabilnie, a dane z profilu pokazują kolejne szanse. Poniżej sygnały, na które zwracamy uwagę, i jeden, który mówi: jeszcze nie teraz.

Wynik na frazę główną jest stabilny

Widoczność utrzymuje się na podobnym poziomie przez kilka kolejnych pomiarów w większości obszaru, który był celem. To znak, że profil ma solidne podstawy i można je wykorzystać dla kolejnych usług.

W statystykach pojawiają się nowe zapytania

Dane z profilu pokazują, że klienci znajdują firmę także na inne hasła związane z ofertą. Jeśli któreś z nich ma duży potencjał i dotyczy ważnej usługi, warto je wzmocnić świadomie.

Firma rozwija drugą usługę

Nowa usługa albo kierunek, który ma przynosić coraz więcej przychodów, zasługuje na własną frazę. Wtedy proponujemy przejście na pozycjonowanie na dwie frazy.

Popyt rozkłada się na różne sezony

Gdy główna usługa ma wyraźny sezon, druga fraza dotycząca usługi z innej części roku pomaga utrzymać stały dopływ zapytań przez cały rok.

Oferta jest szeroka, a klienci szukają różnie

Firmy z kilkoma równorzędnymi usługami często lepiej wykorzystają wariant na trzy frazy, łączący hasło branżowe z dwoma usługowymi.

Jeszcze nie teraz: fraza główna nie działa

Jeśli po kilku miesiącach widoczność na pierwszą frazę nie rośnie, dokładanie kolejnych haseł zwykle tylko rozprasza pracę. Najpierw szukamy przyczyny: w profilu, na stronie, w opiniach albo w samym wyborze frazy.

Opinie a fraza

Opinie, które opowiadają o usłudze, a nie tylko o gwiazdkach

Treść opinii, zdjęcia od klientów i odpowiedzi firmy pomagają Google i kolejnym klientom zrozumieć, czym firma się zajmuje. Przy jednej frazie dbamy, by ta warstwa profilu była bogata, prawdziwa i związana z główną usługą.

Prośba w dobrym momencie i w prosty sposób

Najwięcej opinii pojawia się wtedy, gdy prośba trafia do klienta zaraz po wykonaniu usługi, a samo wystawienie opinii zajmuje mu kilkanaście sekund. Przygotowujemy krótki link prowadzący bezpośrednio do formularza opinii, kod QR do wydruku i kilka wzorów wiadomości: SMS, e-mail, kartka dołączana do faktury czy informacja w stopce wiadomości.

Ważne, by prośba trafiała do wszystkich klientów, a nie tylko do tych, których uważamy za zadowolonych. Regularny strumień nowych opinii jest dla profilu cenniejszy niż jednorazowa akcja, po której przez miesiące nic się nie dzieje.

  • Krótki link do formularza opinii
  • Kod QR na miejscu obsługi
  • Wzory wiadomości do klientów
  • Prośba do każdego klienta
  • Stały rytm zamiast jednorazowej akcji
Dla kogo

Firmy, dla których jedna fraza to rozsądny wybór

Model jednej frazy najlepiej sprawdza się tam, gdzie większość klientów szuka tej samej usługi w podobny sposób. Oto sytuacje, w których najczęściej go rekomendujemy.

01

Kancelarie z wyraźną specjalizacją

Prawnik zajmujący się głównie jedną dziedziną, na przykład sprawami rodzinnymi albo frankowymi, zyskuje więcej na widoczności na tę specjalizację niż na ogólne hasło z nazwą zawodu.

02

Gabinety specjalistyczne

Praktyki skupione na jednym rodzaju usług, które chcą być znajdowane przez pacjentów szukających dokładnie tego zakresu, a nie wszystkich usług medycznych czy kosmetycznych w okolicy.

03

Warsztaty o wąskim profilu

Serwisy specjalizujące się w konkretnych naprawach, na przykład skrzyniach biegów, klimatyzacji czy układach hamulcowych, które rywalizują nie z każdym mechanikiem, ale z kilkoma podobnymi specjalistami.

04

Usługi na wezwanie

Firmy działające u klienta, takie jak awaryjne otwieranie zamków, pomoc drogowa czy pogotowie hydrauliczne, gdzie decyzja zapada szybko, a klient dzwoni do jednej z pierwszych firm na liście.

05

Salony i studia usługowe

Miejsca, które wyróżnia jedna usługa lub technika i które chcą przyciągać klientów szukających właśnie jej, zamiast konkurować o ogólne hasło z całą branżą w mieście.

06

Lokale z wyraźnym wyróżnikiem

Restauracje i kawiarnie kojarzone z jednym rodzajem kuchni lub dania. Fraza opisująca ten wyróżnik często przyciąga gości lepiej dopasowanych do oferty niż ogólne hasło gastronomiczne.

07

Firmy na starcie

Nowe działalności z świeżo zweryfikowanym profilem, które chcą zbudować pierwszą widoczność tam, gdzie mają największą szansę, zamiast od razu walczyć o najbardziej konkurencyjne hasła.

08

Firmy z ograniczonym budżetem

Przedsiębiorstwa, które wolą zainwestować w jeden konkretny cel i sprawdzić efekty, zanim zdecydują się na szersze działania w Mapach Google lub w wynikach wyszukiwania.

Podział zadań

Co robimy my, a w czym potrzebujemy Ciebie

Najlepsze efekty daje współpraca, w której obie strony wiedzą, za co odpowiadają. Części pracy nie da się wykonać bez udziału firmy, bo dotyczy codziennego kontaktu z klientami.

Po naszej stronie

Analiza, konfiguracja, treści, pomiar i rekomendacje.

  • Ocena i wybór frazy wraz z uzasadnieniem
  • Uporządkowanie kategorii, usług, opisu i atrybutów profilu
  • Treść i wskazówki dla podstrony docelowej
  • Aktualności i publikacja dostarczonych zdjęć
  • Spójność danych firmy w katalogach
  • Odpowiedzi lub propozycje odpowiedzi na opinie
  • Comiesięczny pomiar i raport z wnioskami
Pracujemy jako menedżer profilu, właścicielem pozostaje firma.

Po Twojej stronie

Rzeczy, które zna tylko firma i które wymagają kontaktu z klientami.

  • Prawdziwe informacje o usługach, godzinach i obszarze działania
  • Zdjęcia z realizacji, zespołu i miejsca obsługi
  • Prośba o opinię do każdego klienta po wykonaniu usługi
  • Informacja o zmianach: nowy numer, przeprowadzka, urlop
  • Dostęp do strony lub kontakt z osobą, która ją obsługuje
  • Szybka akceptacja proponowanych zmian
Kilkanaście minut tygodniowo zwykle wystarcza, by profil żył i rozwijał się.
Mity

Sześć przekonań o pozycjonowaniu na frazę w Mapach, które warto zweryfikować

Wokół lokalnego SEO krąży wiele uproszczeń. Część z nich prowadzi do decyzji, które zamiast pomóc, szkodzą profilowi.

01

„Wystarczy dopisać frazę do nazwy firmy”

Dopisywanie słów kluczowych do nazwy jest niezgodne z wytycznymi Google. Może przez chwilę poprawić widoczność, ale grozi zawieszeniem profilu, a przywrócenie go zajmuje czas i wymaga ponownej weryfikacji.

  • Nazwa taka jak w rzeczywistości
  • Fraza w usługach i opisie, nie w nazwie
02

„Pierwsze miejsce widzą wszyscy”

Kolejność wyników zależy od miejsca, z którego ktoś szuka. Firma może być pierwsza dla osób w pobliżu i znacznie dalej dla kogoś z drugiego końca miasta. Dlatego pojedynczy zrzut ekranu nie jest rzetelnym pomiarem.

  • Pomiar z wielu punktów obszaru
  • Porównania miesiąc do miesiąca
03

„Liczy się tylko liczba opinii”

Liczba recenzji ma znaczenie, ale liczy się też ich regularność, treść i odpowiedzi firmy. Profil z mniejszą liczbą opinii, za to świeżych i rzeczowych, potrafi wygrywać z profilem, w którym ostatnia opinia pojawiła się dawno temu.

  • Stały dopływ nowych opinii
  • Odpowiedzi pod każdą recenzją
04

„Profil wystarczy raz uzupełnić”

Dane firmy się zmieniają, a Google i użytkownicy mogą proponować zmiany w profilu. Bez regularnej kontroli w wizytówce mogą pojawić się błędne godziny czy numer, a brak aktywności sprawia, że profil wypada blado na tle konkurencji.

  • Kontrola proponowanych zmian
  • Nowe zdjęcia i aktualności
05

„Strona internetowa nie ma znaczenia”

Strona jest dla Google źródłem potwierdzenia informacji z profilu, a dla klienta miejscem, w którym podejmuje decyzję. Profil prowadzący do nieaktualnej lub ogólnikowej strony traci część potencjału, nawet jeśli sam jest dobrze uzupełniony.

  • Podstrona dedykowana usłudze
  • Dane zgodne z profilem
06

„Efekt będzie widoczny po kilku dniach”

Zmiany w profilu mogą być widoczne szybko, ale trwała poprawa widoczności na konkurencyjną frazę zwykle wymaga dłuższej, systematycznej pracy. Tempo zależy od konkurencji, lokalizacji i stanu wyjściowego profilu, dlatego uczciwie nie podajemy sztywnych terminów.

  • Realistyczne oczekiwania od początku
  • Ocena trendu, nie pojedynczego dnia
FAQ

Pytania o pozycjonowanie na jedną frazę w Mapach Google

Zebraliśmy pytania, które najczęściej padają w rozmowach z firmami rozważającymi ten model współpracy.

Na czym dokładnie polega pozycjonowanie na jedną frazę?
Wybieramy jedno hasło, które najlepiej opisuje główną usługę firmy i które wpisują klienci gotowi do kontaktu, a następnie podporządkowujemy mu pracę nad Profilem Firmy w Google, stroną docelową, opiniami, zdjęciami i danymi firmy w sieci. Widoczność na tę frazę mierzymy co miesiąc w wielu punktach obszaru i na tej podstawie planujemy kolejne kroki.
Kto wybiera frazę: my czy Wy?
Wspólnie. Firma najlepiej wie, która usługa jest dla niej najważniejsza i najbardziej opłacalna, a my sprawdzamy, czy proponowana fraza wywołuje wyniki z mapą, jak silna jest konkurencja i czy pasuje do kategorii profilu. Jeśli widzimy lepszą alternatywę, przedstawiamy ją z uzasadnieniem. Ostateczna decyzja należy do Ciebie.
Czy frazę można zmienić w trakcie współpracy?
Można, ale warto robić to rozważnie. Część pracy, na przykład uporządkowanie danych firmy czy pozyskiwanie opinii, przyda się niezależnie od frazy, jednak elementy dopasowane do konkretnej usługi trzeba będzie przygotować od nowa. Zmianę rekomendujemy, gdy zmienia się oferta firmy albo dane jasno pokazują, że inna fraza przynosi więcej wartościowych kontaktów.
Czy praca nad jedną frazą poprawi też widoczność na inne zapytania?
Zwykle tak, przede wszystkim na bliskie warianty frazy: odmiany nazwy miasta, zapis bez polskich znaków, synonimy i zapytania typu „w pobliżu”. Uporządkowany profil, regularne opinie i spójne dane firmy wzmacniają też ogólną pozycję profilu. Nie traktujemy jednak tych dodatkowych efektów jako części obietnicy, tylko jako wartość dodaną.
Czy gwarantujecie pierwsze miejsce w Mapach?
Nie. Kolejność wyników ustala Google, uwzględniając między innymi odległość szukającego od firmy, więc ta sama firma jest wyżej lub niżej w zależności od miejsca wyszukiwania. Agencja, która gwarantuje pierwsze miejsce dla wszystkich, albo nie mówi całej prawdy, albo mierzy wynik tylko z jednego, wygodnego punktu. Gwarantujemy rzetelną pracę i przejrzysty pomiar.
Po jakim czasie można spodziewać się efektów?
To zależy od konkurencji, położenia firmy i stanu profilu na starcie. Poprawki w profilu bywają widoczne szybko, ale stabilna poprawa widoczności na konkurencyjną frazę zwykle wymaga kilku miesięcy systematycznej pracy. Na początku współpracy przedstawiamy realistyczną ocenę sytuacji i obszar, w którym wzrost jest najbardziej prawdopodobny.
Czy muszę mieć stronę internetową?
Profil może działać bez strony, ale wtedy traci ważne źródło potwierdzenia informacji i miejsce, w którym klient może dowiedzieć się więcej. Przy jednej frazie zalecamy co najmniej jedną dobrą podstronę poświęconą głównej usłudze. Jeśli firma nie ma strony albo jest ona przestarzała, możemy pomóc w ramach tworzenia stron internetowych.
Czy pozycjonujecie firmy działające bez widocznego adresu?
Tak. Firmy, które obsługują klientów u nich w domu lub w terenie, mogą ukryć adres i określić obszar obsługi. Trzeba jednak pamiętać, że Google nadal zna lokalizację firmy z weryfikacji, a wyznaczony obszar obsługi nie sprawia, że profil będzie równie wysoko w całym zaznaczonym regionie. Uwzględniamy to przy wyborze frazy i w oczekiwaniach.
Czy mogę być widoczny w mieście, w którym nie mam siedziby?
W Mapach jest to trudne, bo odległość od firmy ma duże znaczenie. Nie zakładamy profili pod fikcyjnymi adresami ani w wirtualnych biurach, bo narusza to wytyczne Google i kończy się zawieszeniem. Jeśli zależy Ci na klientach z innej miejscowości, lepiej sięgnąć po pozycjonowanie strony na frazy z tą miejscowością albo kampanie Google Ads z odpowiednim kierowaniem.
Ile kosztuje pozycjonowanie na jedną frazę?
Cena zależy od konkurencyjności frazy, wielkości obszaru, stanu profilu i strony oraz zakresu prac po stronie agencji. Zakres przy jednej frazie jest węższy niż przy rozbudowanej strategii lokalnej, dlatego to zwykle najprostszy sposób na rozpoczęcie działań w Mapach. Wycenę przygotowujemy po wstępnej analizie profilu i frazy.
Czy potrzebujecie dostępu właściciela do profilu?
Nie. Wystarczy, że dodasz nas jako menedżera profilu. Właścicielem pozostaje firma, która w każdej chwili może zmienić lub odebrać uprawnienia. Jeśli dostęp do profilu został utracony, na przykład po odejściu pracownika, pomagamy go odzyskać zgodnie z procedurą Google.
Co jeśli mój profil został zawieszony?
Najpierw trzeba ustalić prawdopodobną przyczynę, na przykład niezgodną z zasadami nazwę, adres albo kategorię, i usunąć ją z profilu. Następnie składa się wniosek o przywrócenie z dokumentami potwierdzającymi działalność. Pomagamy w tym procesie, ale decyzję podejmuje Google, więc nie możemy zagwarantować jej wyniku ani terminu.
Czy zmiana kategorii głównej jest ryzykowna?
Kategoria główna ma duży wpływ na to, przy jakich zapytaniach profil się pojawia, więc jej zmiana może chwilowo zachwiać widocznością, a czasem wywołać dodatkową weryfikację. Zmieniamy ją tylko wtedy, gdy lepiej opisuje rzeczywistą działalność firmy, i uważnie obserwujemy wyniki w kolejnych tygodniach.
Czym to się różni od pozycjonowania strony na tę samą frazę?
Pozycjonowanie w Mapach dotyczy wyników z wizytówkami firm, które zwykle pojawiają się wysoko na stronie wyników przy zapytaniach lokalnych. Pozycjonowanie strony dotyczy klasycznych wyników poniżej. Oba obszary się wspierają: dobra strona pomaga profilowi, a silny profil przyciąga kliknięcia nawet wtedy, gdy strona nie jest jeszcze wysoko w wynikach organicznych.
Czy konkurencja może zaszkodzić mojemu profilowi?
Zdarza się, że ktoś proponuje błędne zmiany w profilu albo publikuje nieprawdziwe opinie. Dlatego regularnie sprawdzamy proponowane zmiany i nowe recenzje, a treści naruszające zasady zgłaszamy do Google. Nie da się takich sytuacji całkowicie wykluczyć, ale szybka reakcja ogranicza ich skutki.
Czy liczba zdjęć w profilu ma znaczenie?
Ważniejsza od liczby jest ich jakość i związek z usługą. Prawdziwe zdjęcia miejsca, zespołu i efektów pracy pomagają klientom podjąć decyzję i pokazują, że profil jest aktywny. Unikamy zdjęć stockowych i grafik z samym tekstem, bo niewiele mówią o firmie i rzadko przyciągają uwagę.
Mam kilka placówek. Czy każda może mieć swoją frazę?
Tak. Każda placówka z własnym adresem i obsługą klientów powinna mieć osobny profil, a każdy z nich może być pozycjonowany na frazę dopasowaną do swojej okolicy. Każdej lokalizacji potrzebna jest też własna podstrona na stronie internetowej z jej danymi kontaktowymi i godzinami. Pracę i pomiar prowadzimy wtedy osobno dla każdej placówki.
Czy aktualności publikowane w profilu wpływają na pozycję?
Ich bezpośredni wpływ na kolejność wyników nie jest jednoznaczny i nie traktujemy ich jako głównej dźwigni. Są jednak przydatne dla klientów, bo pokazują, że firma działa, informują o nowościach i terminach, a przy okazji pozwalają opisać usługę z frazy w praktycznym kontekście. Publikujemy je regularnie, ale z umiarem i z treścią, która ma wartość.
Czy warto odpowiadać na stare opinie, które zostały bez reakcji?
Tak. Klienci przeglądające profil często czytają także starsze recenzje, a brak odpowiedzi sprawia wrażenie, że firma nie interesuje się zdaniem klientów. Krótkie, uprzejme podziękowanie albo rzeczowe wyjaśnienie nawet po czasie jest lepsze niż milczenie. Na początku współpracy porządkujemy zaległe odpowiedzi.
Co jeśli moją usługę wyszukują głównie osoby spoza miasta?
Tak bywa w przypadku noclegów, atrakcji czy usług, na które klienci przyjeżdżają z daleka. Takie osoby zwykle wpisują nazwę miejscowości, więc większe znaczenie ma to, jak silnie profil jest związany z danym miejscem i jak dobrze odpowiada na zapytanie. Wtedy szczególnie dbamy o opis, zdjęcia, opinie i podstronę, które pokazują związek firmy z miejscowością i jej okolicą.
Czy reklamy w Mapach poprawiają pozycję organiczną profilu?
Nie, to dwa niezależne mechanizmy. Wyniki sponsorowane są oznaczone i opłacane w systemie reklamowym, a kolejność wyników bezpłatnych ustala algorytm. Reklamy mogą jednak dobrze uzupełniać pozycjonowanie, na przykład w okresie, gdy widoczność organiczna dopiero rośnie, albo w częściach miasta, w których firma jest daleko od klientów.
Jak wygląda comiesięczny raport?
Raport pokazuje mapę widoczności na frazę w siatce punktów porównaną z poprzednimi pomiarami, wyniki dla kilku wariantów kontrolnych oraz dane z profilu: wyświetlenia, połączenia, prośby o wskazówki dojazdu i wejścia na stronę. Do tego listę wykonanych prac i rekomendacje na kolejny miesiąc, opisane prostym językiem.
Czy fraza musi zawierać nazwę miasta?
Nie musi. W wielu branżach klienci wpisują samą nazwę usługi, a Google dobiera wyniki do ich lokalizacji. Wersja z nazwą miasta bywa jednak łatwiejsza do jednoznacznego mierzenia i częściej wpisują ją osoby planujące wizytę z wyprzedzeniem. Przy wyborze sprawdzamy obie formy i decydujemy, która lepiej odpowiada temu, jak szukają Twoi klienci.
Czy mogę założyć profil pod adresem coworkingu lub biura wirtualnego?
Biuro wirtualne, które służy tylko do odbioru korespondencji, nie spełnia wymagań Google dotyczących lokalizacji firmy. W przypadku przestrzeni współdzielonej kluczowe jest, czy firma rzeczywiście obsługuje tam klientów w godzinach pracy i jest w tym miejscu oznaczona. Przed założeniem lub pozycjonowaniem takiego profilu oceniamy, czy spełnia on wytyczne, bo próby obejścia zasad zwykle kończą się zawieszeniem.
Co z widocznością po przeprowadzce firmy?
Adres zmienia się w istniejącym profilu, zamiast zakładać nowy, dzięki czemu opinie i historia zostają zachowane. Trzeba się jednak liczyć z tym, że widoczność na frazę zmieni się wraz z nową lokalizacją, bo inna będzie odległość od klientów. Pomagamy zaplanować przeprowadzkę tak, by dane na stronie i w katalogach zostały zaktualizowane w tym samym czasie.
Lista kontrolna

Osiem punktów, które warto sprawdzić, zanim wybierzesz swoją frazę

Prosta lista do samodzielnej weryfikacji. Jeśli kilka punktów budzi wątpliwości, chętnie przyjrzymy się im razem z Tobą.

  • Fraza dotyczy usługi, którą naprawdę świadczysz. I która jest dla firmy najważniejsza lub najbardziej opłacalna.
  • Google pokazuje dla niej mapę z firmami. Sprawdź wyniki na telefonie, będąc w różnych miejscach okolicy.
  • Kategoria główna profilu pasuje do frazy. Porównaj ją z kategoriami firm, które są dziś najwyżej.
  • Usługa jest opisana w profilu. Na liście usług i w opisie firmy, prostym językiem klienta.
  • Nazwa firmy nie zawiera dopisanych słów kluczowych. Jest taka sama jak na szyldzie i w dokumentach.
  • Link w profilu prowadzi do podstrony o usłudze. Z danymi kontaktowymi zgodnymi z profilem.
  • Godziny otwarcia są aktualne. Włącznie z godzinami świątecznymi i przerwami urlopowymi.
  • Masz prosty sposób proszenia o opinie. Krótki link lub kod QR, z którego korzysta cały zespół.
Słowniczek

Najważniejsze pojęcia w lokalnym pozycjonowaniu na frazę

Krótkie wyjaśnienia terminów, które pojawiają się w naszych analizach i raportach.

Profil Firmy w Google
Bezpłatna wizytówka firmy wyświetlana w wyszukiwarce i w Mapach Google, z adresem lub obszarem obsługi, godzinami, zdjęciami i opiniami.
Pakiet lokalny
Blok wyników z mapą i kilkoma wizytówkami firm, wyświetlany w wyszukiwarce przy zapytaniach o charakterze lokalnym.
Fraza lokalna
Zapytanie, przy którym użytkownik szuka firmy lub usługi w określonym miejscu, z nazwą miejscowości albo bez niej.
Kategoria główna
Podstawowa kategoria działalności wybrana w profilu. Ma duży wpływ na to, przy jakich zapytaniach firma się pojawia.
Obszar obsługi
Określony w profilu teren, na którym firma świadczy usługi u klientów. Stosowany głównie przez firmy działające w terenie.
NAP
Skrót od nazwy, adresu i numeru telefonu firmy. Spójny zapis tych danych w profilu, na stronie i w katalogach ułatwia Google ich powiązanie.
Cytowanie
Wzmianka o firmie z jej danymi w innym miejscu w sieci, na przykład w katalogu firm, serwisie branżowym lub lokalnym portalu.
Siatka pomiarowa
Sposób mierzenia pozycji w Mapach z wielu punktów rozmieszczonych na obszarze, który pokazuje, gdzie firma jest widoczna, a gdzie nie.
Menedżer profilu
Rola z uprawnieniami do edycji profilu, ale bez możliwości przejęcia własności. Taką rolę nadaje się zwykle agencji.
Strona przejściowa
Podstrona tworzona głównie po to, by przechwycić ruch z wyszukiwarki, na przykład seria niemal identycznych stron dla różnych miast. Google uznaje takie praktyki za spam.
Dane strukturalne
Znaczniki w kodzie strony opisujące firmę w sposób zrozumiały dla wyszukiwarek, na przykład nazwę, adres, godziny i rodzaj działalności.
Intencja lokalna
Domyślny zamiar użytkownika, by znaleźć coś w pobliżu. Google rozpoznaje ją także w zapytaniach bez nazwy miejscowości i wtedy pokazuje wyniki z mapą.
Proponowana zmiana
Poprawka danych profilu zgłoszona przez użytkownika lub wprowadzona przez Google. Warto je regularnie sprawdzać, bo mogą zmienić na przykład godziny albo kategorię.
Zawieszenie profilu
Ograniczenie lub wyłączenie wizytówki przez Google, najczęściej z powodu naruszenia wytycznych, na przykład dopisanych słów kluczowych w nazwie lub nieprawdziwego adresu.
Zacznij od jednej frazy

Chcesz wiedzieć, czy Twoja fraza ma potencjał w Mapach?

Podaj nazwę firmy i usługę, na której Ci zależy. Sprawdzimy, jak dziś wygląda Twoja widoczność, kto zajmuje czołowe miejsca i od czego warto zacząć.

Zostaw komentarz

Komentarze z wulgaryzmami, obraźliwymi słowami albo linkami do innych stron nie są publikowane.

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Komentarze są moderowane.

Porozmawiajmy o Twoim projekcie

Opowiedz nam o swojej sytuacji – bezpłatnie ją przeanalizujemy i zaproponujemy plan działań. Odpowiadamy tego samego dnia, dyżur eksperta 24/7.