Porównanie widoczności domen

Widoczność domeny to miara obecności strony w organicznych wynikach wyszukiwania: na ile fraz się wyświetla, na jakich pozycjach i jaki potencjał ruchu z tego wynika. Narzędzia SEO wyliczają ją na podstawie własnych baz słów kluczowych, które regularnie sprawdzają w Google. Sama liczba niewiele mówi – określony wynik widoczności w jednym narzędziu nie przekłada się na żadną konkretną wartość w innym. Sens pojawia się dopiero w porównaniu: z konkurencją, z poprzednim okresem albo z inną sekcją tej samej strony.

Pytania, na które odpowiada dopiero porównanie

• Gdzie konkurent jest, a Ciebie nie ma. Frazy i tematy, na które konkurencyjna domena się wyświetla, a Twoja nie ma żadnej odpowiadającej im podstrony.
• Gdzie walczycie o te same frazy. Wspólne słowa kluczowe i różnica pozycji. Tu często najszybciej widać efekty, bo treść już istnieje, tylko przegrywa z mocniejszą lub lepiej dopasowaną podstroną.
• Skąd różnica w skali. Czy konkurent ma więcej podstron, lepsze linki, rozpoznawalną markę, czy po prostu trafniej odpowiada na intencje użytkowników.
• Jak zmieniało się to w czasie. Kto zyskał, a kto stracił po aktualizacjach algorytmu, przebudowach serwisów czy migracjach domen.

Kogo traktować jako konkurenta

Konkurent biznesowy i konkurent w wynikach wyszukiwania to często różne firmy. Przedsiębiorstwo, z którym rywalizujesz o klientów, może mieć słabą stronę, a o ruch z Google w praktyce walczysz z portalami poradnikowymi, porównywarkami, platformami handlowymi czy blogami. Dlatego przed porównaniem ustalamy listę domen na dwa sposoby: na podstawie Twojej wiedzy o rynku i na podstawie danych o tym, kto najczęściej pojawia się obok Ciebie w wynikach na najważniejsze frazy. Porównanie z niewłaściwymi domenami daje poprawne liczby, ale bezużyteczne wnioski.

Inaczej wybieramy konkurentów dla sklepu internetowego, inaczej dla firmy usługowej działającej lokalnie, a jeszcze inaczej dla serwisu z treściami. W sklepie liczą się przede wszystkim frazy produktowe i kategorie, w usługach – frazy z lokalizacją i wyniki z mapą, w serwisach treściowych – szerokość pokrycia tematów. Dobór domen i fraz pod konkretny model biznesowy to pierwsza decyzja, od której zależy wartość całej analizy.

Porównanie całych domen czy ich fragmentów

Duże serwisy często łączą kilka obszarów: sklep, blog, bazę wiedzy, stronę kariery. Porównywanie ich w całości z mniejszym, wyspecjalizowanym konkurentem bywa mylące. W takich przypadkach zestawiamy wybrane katalogi lub subdomeny – np. Twój blog z blogiem konkurenta, a Twoje kategorie produktowe z jego kategoriami. Dzięki temu widać, w której części serwisu leży przewaga, a w której zaległości.

Google nie udostępnia danych o ruchu cudzych stron. Porównanie widoczności opiera się więc na narzędziach zewnętrznych, takich jak Senuto, Semrush, Ahrefs czy Sistrix, które regularnie sprawdzają pozycje stron dla milionów fraz i na tej podstawie budują własne wskaźniki widoczności. Każde z nich ma inną bazę słów kluczowych, inną częstotliwość aktualizacji i inny sposób szacowania ruchu, więc wyniki z różnych narzędzi nie są ze sobą bezpośrednio porównywalne. Podstawowa zasada brzmi: wszystkie domeny analizujemy w tym samym narzędziu, dla tego samego kraju i w tym samym okresie.

Co narzędzia pokazują dobrze

• Różnice skali między domenami i kierunek zmian w czasie.
• Frazy wspólne i brakujące w obrębie bazy danego narzędzia.
• Podstrony, które odpowiadają za największą część widoczności.
• Momenty gwałtownych wzrostów i spadków, które można zestawić z aktualizacjami Google lub zmianami w serwisach.

Czego nie pokazują albo pokazują w przybliżeniu

• Rzeczywistego ruchu. Szacunek opiera się na uśrednionej klikalności pozycji i zaokrąglonych liczbach wyszukiwań, a realna klikalność zależy od układu wyników i atrakcyjności snippetu.
• Fraz bardzo niszowych. Długi ogon zapytań, którego nie ma w bazach narzędzi, w wielu branżach B2B przynosi znaczną część zapytań ofertowych.
• Personalizacji i lokalizacji. Pozycje są sprawdzane z jednego miejsca, a użytkownik w innym mieście może zobaczyć inne wyniki, zwłaszcza przy frazach z intencją lokalną.
• Konwersji i przychodów. Wysoka widoczność na frazy informacyjne nie musi przekładać się na sprzedaż, a niewielka liczba fraz sprzedażowych może generować większość przychodu.

Dla Twojej domeny możemy dołożyć dane z Google Search Console: rzeczywiste kliknięcia, wyświetlenia i średnie pozycje. Pozwala to skalibrować szacunki narzędzi – jeśli wiemy, w jakim stopniu narzędzie zaniża lub zawyża ruch Twojej strony, rozsądniej oceniamy też liczby dla konkurencji. Jeśli Search Console nie jest jeszcze skonfigurowane, pomagamy w tym w ramach usługi instalacji Google Analytics i Search Console.