+48 533 543 333 info@seosem24.pl Konto Koszyk Bezpłatna wycena
Tworzenie stron www
Marketing
Pozycjonowanie
PR
Inne
O nas
Sklep
Blog Kontakt
+48 533 543 333 info@seosem24.pl Bezpłatna wycena

Audyt kampanii reklamowej na Google ADS

Audyt kampanii reklamowej w Google Ads to kompleksowa analiza skuteczności reklam płatnych w wyszukiwarce Google, sieci reklamowej i kampaniach produktowych. Pozwala wykryć nieefektywne elementy, zoptymalizować budżet i zwiększyć konwersje przy niższym koszcie pozyskania.
+48 533 543 333 info@seosem24.pl Bezpłatna wycena
Audyt konta Google Ads – struktura, słowa kluczowe, stawki, konwersje, reklamy

Audyt Google Ads, który pokazuje, za co naprawdę płacisz przy każdym kliknięciu

Konto Google Ads może przez długi czas wyglądać poprawnie: kampanie są aktywne, budżet się wydaje, w kolumnie „Konwersje” pojawiają się liczby. Dopiero rozłożenie go na części pokazuje, które wyszukiwane hasła pochłaniają pieniądze bez sprzedaży, czy algorytm ustalania stawek uczy się na właściwych danych i czy reklamy w ogóle mają szansę wygrywać aukcje. Tym zajmuje się nasz audyt.

Poniżej znajdziesz kompendium o audycie kampanii w Google Ads oraz rozbudowane sekcje o tym, jak sprawdzamy poszczególne elementy konta: strukturę i ustawienia kampanii, typy kampanii od sieci wyszukiwania po Performance Max, dopasowania słów kluczowych i wykluczenia, strategie ustalania stawek, pomiar konwersji, reklamy i komponenty. Audyt prowadzimy na dostępie tylko do odczytu, a wynikiem jest lista zmian uporządkowana według wpływu na wynik. Wdrożyć ją możesz z własnym zespołem, z obecną agencją albo z nami w ramach prowadzenia kampanii Google Ads. Jeśli reklamujesz się w kilku systemach jednocześnie, zajrzyj też do opisu audytów reklamowych.

Zamów audyt konta Google Ads Czytaj kompendium
3 składowe wyniku jakości słowa kluczowego: oczekiwany CTR, trafność reklamy i jakość strony docelowej
15 nagłówków można dodać do elastycznej reklamy w sieci wyszukiwania; sprawdzamy, ile z nich naprawdę pracuje
7 etapów naszego audytu: od rozmowy o celach, przez analizę konta, po kontrolę wdrożonych zmian
0 zmian w Twoim koncie w trakcie audytu, bo pracujemy wyłącznie na dostępie tylko do odczytu

Audyt kampanii reklamowej na Google ADS

W dzisiejszych czasach prowadzenie skutecznych kampanii reklamowych online stało się niezwykle istotne dla osiągnięcia sukcesu w biznesie. W tłumie konkurencji i dynamicznie zmieniającym się środowisku reklamowym, kluczem do osiągnięcia przewagi konkurencyjnej jest precyzyjne wykorzystanie potencjału platform reklamowych, takich jak Google ADS.

Czy zastanawiałeś się kiedykolwiek, czy Twoje kampanie reklamowe na Google ADS działają w pełni efektywnie? Czy wykorzystujesz swój budżet reklamowy w najbardziej opłacalny sposób? Czy Twoje reklamy trafiają do właściwego odbiorcy? Jeśli nurtują Cię takie pytania, to dobrym rozwiązaniem może być audyt kampanii reklamowej na Google ADS, który pomoże Ci odpowiedzieć na te pytania i usprawnić Twoje działania reklamowe.

Agencja SEOSEM24 ma przyjemność zaproponować Ci naszą usługę profesjonalnego audytu kampanii reklamowej na Google ADS. Nasze doświadczenie, wiedza i skupienie na osiągnięciu najlepszych wyników pozwolą Ci na wyciągnięcie maksimum z Twoich inwestycji reklamowych.

Przygotowany przez nas audyt pozwoli Ci poznać mocne strony Twoich kampanii reklamowych, ale również zidentyfikować obszary, które wymagają optymalizacji. Dzięki temu będziesz w stanie zoptymalizować swoje kampanie, zwiększyć konwersje, obniżyć koszty i osiągnąć lepszy zwrot z inwestycji.

Zapraszamy do skorzystania z naszej usługi audytu kampanii reklamowej na Google ADS i dołączenia do grona zadowolonych klientów, którzy osiągnęli sukces dzięki lepiej zoptymalizowanym kampaniom reklamowym. Skontaktuj się z nami już dziś, a nasi specjaliści chętnie odpowiedzą na wszystkie Twoje pytania i wskażą najlepsze rozwiązania dla Twojego biznesu.

Co wykonujemy przy wykonywaniu usługi Audyt kampanii reklamowej na Google ADS:

Przy wykonywaniu audytu kampanii reklamowej na Google ADS nasza agencja SEOSEM24 podejmuje kompleksowe działania, które pozwalają nam zrozumieć, ocenić i zoptymalizować kampanie reklamowe klienta. Nasz proces audytu obejmuje następujące kroki:

1. Wywiad z klientem:

Rozpoczynamy od dokładnego zrozumienia celów klienta oraz branży, w której działa. Przeprowadzamy wywiad, aby poznać kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), grupy docelowe, strategie i dotychczasowe działania reklamowe.

2. Analiza konta Google ADS:

Dokładnie analizujemy konta klienta na platformie Google ADS. Obejmuje to przejrzenie struktury konta, kampanii, grup reklamowych, słów kluczowych, a także wykorzystywanych narzędzi i ustawień.

3. Ocena wydajności kampanii:

Przeprowadzamy analizę wyników kampanii, takich jak wskaźniki klikalności (CTR), współczynnik konwersji (CVR), koszt konwersji (CPA) i inne metryki, aby ocenić, jak skuteczne są obecne kampanie.

4. Badanie konkurencji:

Przeprowadzamy badanie konkurencji, aby zrozumieć, jakie strategie stosują inne firmy w branży i na tej podstawie znaleźć potencjalne obszary do optymalizacji.

5. Analiza słów kluczowych:

Przeglądamy używane słowa kluczowe, ich trafność i popularność w celu wyłonienia optymalnych słów kluczowych i zwiększenia trafności reklam.

6. Ocena jakości reklam:

Sprawdzamy jakość reklam pod kątem spójności, zgodności z grupą reklamową, treści, wykorzystywanych linków i zachęcających do kliknięcia CTA (Call to Action).

7. Analiza lądowania (landing page):

Oceniamy strony docelowe, na które kierują reklamy, pod kątem spójności z treściami reklam, czytelności, czytelności, i optymalizacji pod kątem konwersji.

8. Optymalizacja budżetu:

Analizujemy wydatki na kampanie reklamowe i proponujemy optymalny podział budżetu, aby osiągnąć maksymalny zwrot z inwestycji.

9. Rekomendacje i raportowanie:

Na podstawie przeprowadzonego audytu tworzymy szczegółowy raport zawierający analizę wyników, rekomendacje, plan działania i propozycję optymalizacji kampanii reklamowych.

10. Wsparcie posprzedażowe:

Po zakończeniu audytu nasi specjaliści pozostają do dyspozycji klienta, służąc wsparciem i odpowiedziami na ewentualne pytania.

Nasz audyt kampanii reklamowej na Google ADS ma na celu pomóc klientom w maksymalnym wykorzystaniu potencjału reklam online, osiągnięciu lepszych wyników, obniżeniu kosztów i zwiększeniu konwersji. Pamiętaj, że w wypadku mniejszych kampanii (poniżej 20 tys. zł netto per miesiąc) warto zrobić po prostu nową kampanię.

Korzyści z usługi audytu kampanii reklamowej Google ADS:

Usługa audytu kampanii reklamowej na Google ADS oferowana przez agencję SEOSEM24 niesie za sobą szereg korzyści dla klientów, które pomagają osiągnąć lepsze wyniki w reklamach online. Oto główne korzyści, które można uzyskać dzięki naszemu audytowi:

  1. Optymalizacja wydatków:
    Przeanalizujemy Twoje kampanie reklamowe i zaproponujemy optymalny podział budżetu na poszczególne kampanie, dzięki czemu unikniesz marnowania środków na nieskuteczne reklamy i skoncentrujesz się na bardziej opłacalnych działaniach.
  2. Zwiększenie konwersji:
    Poprzez szczegółową analizę wyników kampanii i identyfikację słabych punktów zaproponujemy optymalizacje, które pozwolą zwiększyć konwersję Twoich reklam i osiągnąć lepsze efekty.
  3. Precyzyjne targetowanie:
    Skupimy się na analizie grup docelowych i dostosujemy Twoje kampanie do konkretnych segmentów odbiorców, co pozwoli na bardziej ukierunkowane i skuteczne reklamy.
  4. Badanie konkurencji:
    Przeprowadzimy analizę działań konkurencji, aby zrozumieć, jakie strategie stosują i znaleźć potencjalne punkty do poprawy w Twoich kampaniach, co pomoże Ci zdobyć przewagę na rynku.
  5. Identyfikacja słów kluczowych:
    Przeanalizujemy wykorzystywane słowa kluczowe i zaproponujemy bardziej trafne i efektywne słowa, które przyciągną odpowiednią grupę odbiorców i zwiększą skuteczność reklam.
  6. Ocena jakości reklam:
    Sprawdzimy jakość Twoich reklam, aby upewnić się, że są one spójne, zachęcające i optymalizowane pod kątem konwersji.
  7. Optymalizacja lądowania:
    Ocenimy Twoje strony docelowe (landing pages) i zaproponujemy poprawki, które zwiększą konwersję i zapewnią spójność z reklamami.
  8. Raporty i rekomendacje:
    Po zakończeniu audytu dostarczymy szczegółowy raport z analizą wyników oraz konkretnymi rekomendacjami i planem działania do dalszej optymalizacji.
  9. Maksymalizacja ROI:
    Nasze działania audytowe skupiają się na maksymalizacji zwrotu z inwestycji (ROI) Twoich kampanii reklamowych, dzięki czemu osiągniesz lepsze wyniki przy mniejszych kosztach.
  10. Wsparcie specjalistów:
    Nasza agencja zapewnia ciągłe wsparcie i doradztwo po przeprowadzeniu audytu, co pozwala na dalszą optymalizację i dostosowanie strategii reklamowych.

Dzięki naszemu audytowi kampanii reklamowej na Google ADS zyskasz pewność, że Twoje reklamy są zoptymalizowane, a Twoja firma osiąga maksymalny potencjał na platformie Google ADS. Pozwól nam pomóc Ci w osiągnięciu sukcesu i lepszych wyników w reklamach online!

Zdobycie przewagi konkurencyjnej na rynku online wymaga precyzyjnego wykorzystania potencjału platformy Google ADS. Dlatego serdecznie zachęcamy Cię do skorzystania z naszej usługi audytu kampanii reklamowej na Google ADS, realizowanej przez doświadczoną agencję SEOSEM24.

Profesjonalny audyt pozwoli Ci zoptymalizować swoje kampanie reklamowe, zwiększyć konwersje, obniżyć koszty i osiągnąć lepszy zwrot z inwestycji. Dzięki szczegółowej analizie dopasujemy Twoje kampanie do grup docelowych, znajdziemy efektywne słowa kluczowe, spójnie dostosujemy reklamy i strony docelowe. Oczywiście nie musimy audytować Twojej kampanii. Zawsze możemy wykonać nową kampanię z zupełnie nowymi wynikami. Audyt jest przeprowadzany tylko w celu poprawy dużych kampanii ADS. Przy małych po prostu lepiej ją zrobić od nowa.

Dlaczego warto skorzystać z naszej usługi? Nasza agencja posiada bogate doświadczenie, a nasz zespół ekspertów w dziedzinie reklamy online gwarantuje profesjonalne podejście oraz skuteczne rezultaty. Jesteśmy gotowi dostosować nasze działania do Twoich indywidualnych potrzeb i celów biznesowych.

Nie czekaj, skontaktuj się z nami już dziś pod numerem telefonu: 533 543 333 lub napisz na adres e-mail: info@seosem24.pl. Nasi specjaliści chętnie odpowiedzą na wszelkie pytania i wskażą najlepsze rozwiązania dla Twojej firmy.

Rozpocznij drogę do skutecznych i efektywnych kampanii reklamowych online. Pozwól nam pomóc Ci osiągnąć sukces w reklamach na platformie Google ADS i zdobyć przewagę nad konkurencją. Zapraszamy do skorzystania z naszej usługi. Pozdrawiamy www.seosem24.pl

10 najczęściej zadawanych pytań w temacie audytu kampanii reklamowej na Google ADS:

1. Czym jest audyt kampanii reklamowej na Google ADS?
 Audyt kampanii reklamowej na Google ADS to kompleksowa analiza i ocena efektywności obecnych kampanii reklamowych na platformie Google ADS. Celem audytu jest zidentyfikowanie słabych punktów, optymalizacja działań i poprawa wyników reklamowych.

2. Dlaczego warto skorzystać z usługi audytu kampanii reklamowej na Google ADS?
Skorzystanie z audytu pozwala na zoptymalizowanie wydatków reklamowych, zwiększenie konwersji, precyzyjne targetowanie i poprawę jakości reklam, co przekłada się na lepsze wyniki i większy zwrot z inwestycji.

3. Jakie korzyści niesie ze sobą audyt kampanii reklamowej na Google ADS?
Korzyści z audytu obejmują optymalizację wydatków, zwiększenie konwersji, skuteczniejsze targetowanie grup docelowych, lepsze słowa kluczowe, identyfikację konkurencyjnych strategii i plan działań do dalszej optymalizacji.

4. Jak długo trwa proces audytu kampanii reklamowej na Google ADS?
Czas trwania audytu zależy od rozmiaru i skomplikowania kampanii. Zazwyczaj zajmuje od kilku dni do tygodnia.

5. Czy muszę mieć aktywną kampanię reklamową, aby skorzystać z usługi audytu?
Nie, nie jest wymagane posiadanie aktywnej kampanii. Audyt może być również przydatny przed rozpoczęciem nowych kampanii, aby ustalić optymalne strategie.

6. Czy agencja SEOSEM24 może pomóc w implementacji zaleceń po zakończonym audycie?
Tak, po zakończeniu audytu nasi specjaliści mogą pomóc w implementacji zaleceń i wsparciu w dalszej optymalizacji kampanii.

7. Czy audyt kampanii reklamowej na Google ADS jest kosztowny?
Koszty audytu zależą od skali i zakresu kampanii. Agencja SEOSEM24 oferuje konkurencyjne ceny i indywidualne podejście do klientów.

8. Czy usługa audytu kampanii reklamowej na Google ADS jest skomplikowana dla mnie jako klienta?
Nie, nasi specjaliści skupiają się na wyjaśnieniu wyników i rekomendacji w prosty i zrozumiały sposób, abyś mógł łatwo zrozumieć proces audytu i jego efekty.

9. Czy moje dane i informacje są bezpieczne podczas audytu?
Tak, jako agencja dbamy o pełną poufność danych i informacji klientów, a nasz personel podlega ścisłym zasadom ochrony danych.

10. Jak mogę skorzystać z usługi audytu kampanii reklamowej na Google ADS przez agencję SEOSEM24?
Skontaktuj się z nami pod numerem telefonu 533 543 333 lub wyślij wiadomość na adres e-mail: info@seosem24.pl, a nasi specjaliści przekażą Ci wszystkie potrzebne informacje i rozpoczną proces audytu.

Audyt.analizy.danychAudyt analizy danychAudyt analizy danych to szczegółowa ocena jakości, spójności i przydatności danych, która pozwala zidentyfikować błędy, luki i usprawnić procesy podejmowania decyzji biznesowych.Zobacz Audyt.tresciAudyt treściAudyt treści to analiza jakości, zgodności i skuteczności publikowanych materiałów, która pozwala poprawić przekaz, zwiększyć zaangażowanie odbiorców oraz dopasować treści do celów biznesowych.Zobacz Audyt.uxAudyt UXAudyt UX to kompleksowa ocena doświadczeń użytkownika na stronie lub w aplikacji, mająca na celu identyfikację barier, poprawę użyteczności i zwiększenie efektywności interakcji z interfejsem.Zobacz Audyt.seo (2)Audyt SEOAudyt SEO to szczegółowa analiza strony internetowej pod kątem widoczności w wyszukiwarkach, której celem jest wykrycie błędów technicznych, optymalizacja treści oraz poprawa pozycji w wynikach organicznych.Zobacz Analiza.konkurencji (2)Analiza konkurencjiAnaliza konkurencji to szczegółowe badanie działań rynkowych rywali, pozwalające zidentyfikować ich strategie, mocne i słabe strony oraz wyznaczyć skuteczne kierunki rozwoju i przewagi konkurencyjnej.Zobacz Audyt.on siteAudyt On-SiteAudyt On-Site to dokładna analiza struktury i zawartości strony internetowej, której celem jest wykrycie błędów technicznych, optymalizacja elementów SEO oraz poprawa funkcjonalności i użyteczności serwisu.Zobacz Audyt.profilu.linkowAudyt profilu linkówAudyt profilu linków to analiza jakości i struktury linków prowadzących do witryny, która pozwala wykryć niebezpieczne odnośniki, zidentyfikować możliwości pozyskania wartościowych linków i poprawić autorytet domeny.Zobacz Audyt.widoczności.konkurenta (2)Audyt widoczności konkurentaAudyt widoczności konkurenta to analiza pozycji i obecności konkurencyjnych firm w wynikach wyszukiwania, która pozwala ocenić ich strategie SEO, zasięg treści oraz odkryć szanse na wzmocnienie własnej widoczności.Zobacz Audyt.profilu.linkowaniaAudyt profilu linkowaniaAudyt profilu linkowania to szczegółowa ocena wszystkich linków prowadzących do strony, pozwalająca wykryć niskiej jakości odnośniki, zrozumieć strukturę linków oraz zaplanować skuteczne działania wzmacniające autorytet witryny.Zobacz Widoczność.domeny (2)Widoczność domenyWidoczność domeny to analiza pozycji strony w wynikach wyszukiwania na wybrane frazy kluczowe, która pozwala ocenić skuteczność działań SEO, zidentyfikować trendy oraz wskazać obszary wymagające optymalizacji.Zobacz Audyt.optymalizacji.konwersji (2)Audyt optymalizacji konwersjiAudyt optymalizacji konwersji to analiza elementów strony wpływających na zachowania użytkowników, której celem jest zwiększenie liczby realizowanych celów poprzez poprawę struktury, treści i funkcjonalności witryny.Zobacz Audyt.optymalizacji.płatnościAudyt optymalizacji płatnościAudyt optymalizacji płatności to szczegółowa analiza procesu zakupowego i systemów płatności, mająca na celu wykrycie barier konwersji, poprawę użyteczności oraz zwiększenie skuteczności finalizacji transakcji.Zobacz Porownywanie.widocznosci.domenPorównanie widoczności domenPorównanie widoczności domen to analiza pozycji Twojej strony i stron konkurencji w wynikach wyszukiwania, która pozwala ocenić skuteczność działań SEO i zidentyfikować przewagi oraz luki w strategii widoczności.Zobacz Audyt.wydajności.strony.internetowejAudyt wydajności strony internetowejAudyt wydajności strony internetowej to szczegółowa ocena szybkości ładowania, stabilności działania i responsywności witryny, która pomaga wykryć problemy techniczne oraz poprawić komfort użytkowania i pozycje w wyszukiwarkach.Zobacz Audyt reputacji onlineAudyt reputacji onlineAudyt reputacji online to analiza opinii, recenzji i wzmianek o marce w internecie, mająca na celu ocenę wizerunku firmy, identyfikację potencjalnych zagrożeń oraz zaplanowanie działań wzmacniających zaufanie klientów.Zobacz Audyt.zarządzania.reputacja.w.mediach.spolecznosciowychAudyt zarządzania reputacją w social mediaAudyt zarządzania reputacją w social media to analiza aktywności marki w mediach społecznościowych, która pozwala ocenić skuteczność komunikacji, reakcje odbiorców oraz opracować działania wzmacniające pozytywny wizerunek.Zobacz Audyt.zawartosci.emaili.marketingowychAudyt zawartości e-maili marketingowychAudyt zawartości e-maili marketingowych to szczegółowa analiza treści, struktury i skuteczności kampanii mailingowych, która pozwala zwiększyć zaangażowanie odbiorców, poprawić wskaźniki otwarć oraz optymalizować komunikację.Zobacz Audyty.reklamoweAudyty reklamoweAudyty reklamowe to kompleksowa ocena skuteczności kampanii reklamowych online, pozwalająca wykryć nieefektywne działania, zoptymalizować budżet, poprawić targeting i zwiększyć zwrot z inwestycji w promocję.Zobacz Audyt.kampanii.reklamowej.na.fbAudyt kampanii reklamowej na FacebookuAudyt kampanii reklamowej na Facebooku to szczegółowa analiza skuteczności reklam, ustawień grup docelowych i kreacji, która pozwala zoptymalizować wydatki, zwiększyć zaangażowanie użytkowników i poprawić wyniki kampanii.Zobacz InstagramAudyt kampanii reklamowej na InstagramieAudyt kampanii reklamowej na Instagramie to szczegółowa analiza kreacji, targetowania i wyników reklam, która pozwala zoptymalizować strategię, zwiększyć zaangażowanie odbiorców i maksymalizować efektywność kampanii.Zobacz LinkedinAudyt kampanii reklamowej na LinkedInAudyt kampanii reklamowej na LinkedIn to analiza skuteczności przekazu, targetowania i formatu reklam, która pozwala zwiększyć efektywność dotarcia do grupy B2B, zoptymalizować koszty i poprawić wyniki kampanii.Zobacz You tubeAudyt kampanii reklamowej na YouTubeAudyt kampanii reklamowej na YouTube to szczegółowa analiza strategii, formatów wideo i grup docelowych, która pozwala poprawić skuteczność przekazu, zoptymalizować budżet oraz zwiększyć zaangażowanie i zasięg kampanii.Zobacz Audyt kampanii reklamowej w mediach społecznościowychAudyt kampanii reklamowej w mediach społecznościowychAudyt kampanii reklamowej w mediach społecznościowych to kompleksowa ocena skuteczności działań promocyjnych na różnych platformach, która pozwala zoptymalizować kreacje, targetowanie oraz osiągnąć lepsze wyniki kampanii.Zobacz Audyt kampanii reklamowej w serwisach informacyjnychAudyt kampanii reklamowej w serwisach informacyjnychAudyt kampanii reklamowej w serwisach informacyjnych to analiza efektywności emisji reklam na portalach newsowych, która pozwala ocenić zasięg, dopasowanie treści do odbiorcy oraz zoptymalizować wyniki i koszty działań.Zobacz Programie partnerskimAudyt kampanii reklamowej w programie partnerskimAudyt kampanii reklamowej w programie partnerskim to analiza działań afiliacyjnych, mająca na celu ocenę skuteczności partnerów, optymalizację kosztów prowizyjnych oraz zwiększenie zwrotu z inwestycji w marketing partnerski.Zobacz Audyt.kampanii.reklamowej w wyszukiwarkachAudyt kampanii reklamowej w wyszukiwarkachAudyt kampanii reklamowej w wyszukiwarkach to szczegółowa analiza skuteczności reklam tekstowych i zakupowych, która pozwala zoptymalizować słowa kluczowe, budżet oraz poprawić widoczność i wyniki działań promocyjnych.Zobacz Audyt.kampanii.reklamowej w wyszukiwarkachAudyt kampanii reklamowej w wyszukiwarkach lokalnychAudyt kampanii reklamowej w wyszukiwarkach lokalnych to analiza skuteczności działań promocyjnych skierowanych do odbiorców z określonych lokalizacji, mająca na celu zwiększenie widoczności marki i konwersji w danym regionie.Zobacz Audyt prędkościładowania stronyAnaliza prędkości ładowania stronyAnaliza prędkości ładowania strony to szczegółowe badanie czynników wpływających na czas wyświetlania witryny, które pozwala wykryć opóźnienia, poprawić wydajność techniczną oraz zwiększyć komfort użytkowników i pozycje w Google.Zobacz Analiza słow kluczowychAnaliza słów kluczowychAnaliza słów kluczowych to badanie fraz używanych przez użytkowników w wyszukiwarkach, które pozwala określić potencjał ruchu, dopasować treści do intencji odbiorców i skutecznie zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania.Zobacz Audyt mobilnościAudyt mobilności (mobile-friendly)Audyt mobilności (mobile-friendly) to analiza dostosowania strony do urządzeń mobilnych, która pozwala wykryć problemy z responsywnością, nawigacją i szybkością, a także poprawić komfort użytkownika oraz wyniki w mobilnych wyszukiwarkach.Zobacz Audyt,struktóry stronyAudyt struktury strony (site structure)Audyt struktury strony (site structure) to szczegółowa analiza organizacji treści, nawigacji i architektury witryny, która pozwala poprawić indeksowanie przez roboty, ułatwić użytkownikom poruszanie się oraz zwiększyć skuteczność działań SEO.Zobacz Audyt techniczny stronyAudyt techniczny stronyAudyt techniczny strony to kompleksowa analiza aspektów technicznych witryny, takich jak indeksowanie, błędy serwera, struktura kodu czy bezpieczeństwo, mająca na celu poprawę wydajności, SEO oraz stabilności działania strony.Zobacz Audyt zgodnosci z algorytmami googleAudyt zgodności z algorytmami GoogleAudyt zgodności z algorytmami Google to analiza strony pod kątem aktualnych wytycznych i zmian w algorytmach wyszukiwarki, która pozwala uniknąć spadków pozycji, poprawić jakość treści oraz zwiększyć widoczność w wynikach organicznych.Zobacz Monitoring wizerunku w sieciMonitoring wizerunku w sieciMonitoring wizerunku w sieci to stałe śledzenie opinii, recenzji i wzmianek o marce w internecie, które pozwala szybko reagować na zagrożenia, budować pozytywny obraz firmy oraz lepiej zarządzać relacjami z odbiorcami.Zobacz
W skrócie

Struktura konta decyduje o tym, czy dane w ogóle da się czytać

  • Kampania to kontener budżetu, strategii stawek, lokalizacji i sieci – jej ustawienia działają na wszystko, co jest w środku.
  • Najdroższe błędy rzadko leżą w słowach kluczowych; częściej w kilku przełącznikach ustawionych przy tworzeniu kampanii.
  • Zbyt wiele drobnych kampanii rozprasza dane, których potrzebują automatyczne strategie stawek.
  • Ruch na markę i ruch na frazy ogólne warto oglądać osobno, bo mają zupełnie inną ekonomię.
Zapytaj o przegląd konta
Struktura i ustawienia

Struktura konta Google Ads: fundament, którego nie widać w raportach

Większość osób ocenia konto Google Ads po wynikach: koszcie kliknięcia, liczbie konwersji i koszcie pozyskania. To naturalne, ale wyniki są skutkiem, a nie przyczyną. Przyczyny siedzą w tym, jak konto zostało zbudowane: na ile kampanii podzielono budżet, według jakiej logiki pogrupowano słowa kluczowe, jakie ustawienia wybrano przy tworzeniu każdej kampanii i czy ktoś później do nich wracał. Dlatego audyt Google Ads zaczynamy od mapy konta, a nie od tabeli z wynikami. Rozpisujemy kampanie według celu, typu, budżetu i strategii stawek, a potem sprawdzamy, czy ta mapa odpowiada temu, jak firma faktycznie zarabia.

Częsty obraz to konto, które rosło warstwami. Pierwsza kampania powstała kilka lat temu, kolejne dokładano przy okazji promocji, nowych produktów albo zmiany agencji. Nikt nie usunął starych grup reklam, nazwy kampanii nic nie mówią, a część budżetu trafia do kampanii, której cel przestał być aktualny. Taki stan nie musi oznaczać złych wyników, ale prawie zawsze utrudnia ich interpretację i spowalnia każdą decyzję.

Ustawienia kampanii, które najczęściej kosztują najwięcej

  • Sieci w kampanii w wyszukiwarce. Przy tworzeniu kampanii w sieci wyszukiwania można zostawić zaznaczone rozszerzenie na sieć reklamową. Reklama tekstowa zaczyna się wtedy wyświetlać na stronach i w aplikacjach, a ruch ma zupełnie inną charakterystykę niż zapytania w Google. Sprawdzamy też udział partnerów wyszukiwania Google w kosztach i konwersjach.
  • Opcje lokalizacji. Domyślne ustawienie „Obecność lub zainteresowanie” obejmuje także osoby, które tylko interesują się wybranym obszarem. Dla firmy obsługującej klientów lokalnie zwykle właściwsza jest opcja „Obecność”. Weryfikujemy to w raporcie lokalizacji użytkowników, a nie tylko w ustawieniach.
  • Harmonogram reklam. Kampania nastawiona na telefony, która wyświetla się w nocy i w weekendy, gdy nikt nie odbiera, płaci za kliknięcia bez szansy na rozmowę. Zestawiamy godziny emisji z godzinami pracy działu obsługi.
  • Korekty stawek przy automatycznych strategiach. W strategiach takich jak docelowy CPA czy docelowy ROAS ręczne korekty stawek (z wyjątkiem wykluczenia urządzenia korektą −100%) nie są brane pod uwagę. Rozbudowane tabele korekt zostawione po latach ręcznego zarządzania dają więc fałszywe poczucie kontroli.

Konsolidacja zamiast rozdrobnienia

Kiedyś popularne było budowanie bardzo drobnych grup reklam, nawet z jednym słowem kluczowym w każdej. Przy ręcznym ustalaniu stawek dawało to precyzję. Dziś większość kont korzysta z automatycznych strategii, które uczą się na danych o konwersjach, a rozproszenie tych danych na dziesiątki małych kampanii sprawia, że żadna z nich nie ma ich wystarczająco dużo. Sprawdzamy, ile konwersji miesięcznie generuje każda kampania, czy budżety nie są ograniczone w kampaniach, które najlepiej zarabiają, i czy te same słowa kluczowe nie występują w kilku miejscach naraz, konkurując o ten sam ruch. Proponujemy konsolidację tam, gdzie podział nie wynika z realnej różnicy w marży, cenie, regionie albo procesie sprzedaży.

Marka osobno, frazy ogólne osobno

Wyszukiwania nazwy firmy mają zwykle wysoki współczynnik konwersji i niski koszt kliknięcia, bo użytkownik już Cię zna. Jeśli trafiają do tej samej kampanii co frazy ogólne, zawyżają jej średnie wyniki i maskują słabość pozostałego ruchu. Ten sam problem dotyczy kampanii Performance Max, które bez wykluczeń marki potrafią przejmować ruch brandowy i raportować go jako własny sukces. W audycie rozdzielamy oba strumienie i oceniamy każdy na jego własnych warunkach.

Historia zmian to czarna skrzynka konta. Każdy spadek lub skok wyników porównujemy z historią zmian w Google Ads. Często okazuje się, że przyczyną nie był rynek, tylko zmiana strategii stawek, nowy cel konwersji albo automatycznie zastosowana rekomendacja.
Typy kampanii

Każdy typ kampanii Google Ads audytujemy według innej listy pytań

Kampania w sieci wyszukiwania, Performance Max i kampania wideo różnią się sposobem kierowania, raportowania i tym, ile kontroli zostawiają reklamodawcy. Wybierz typ kampanii, aby zobaczyć, na co patrzymy w każdym z nich.

Kampanie w sieci wyszukiwania

To wciąż najbardziej przejrzysty typ kampanii: widać słowa kluczowe, wyszukiwane hasła, reklamy i aukcje. Dlatego oceniamy go najdokładniej. Sprawdzamy, czy grupy reklam są spójne tematycznie, jakie typy dopasowania przeważają, ile budżetu idzie na hasła niezwiązane z ofertą i czy reklama prowadzi na podstronę odpowiadającą zapytaniu, a nie na stronę główną.

Analizujemy też udział w wyświetleniach i jego utratę. Jeśli kampania traci wyświetlenia z powodu budżetu, a przy tym przynosi rentowne konwersje, problemem jest podział pieniędzy. Jeśli traci je z powodu rankingu, szukamy przyczyn w wyniku jakości, stawkach i stronach docelowych. Statystyki aukcji pokazują, z kim i jak często się spotykasz w wynikach.

  • Spójność grup reklam
  • Wyszukiwane hasła i wykluczenia
  • Utracony udział w wyświetleniach
  • Statystyki aukcji
Na co patrzymy

Grupy haseł, które najczęściej trafiają na listę wykluczeń

  • Zapytania informacyjne typu „jak zrobić samemu”, gdy sprzedajesz usługę wykonania.
  • Hasła z słowami „za darmo”, „praca”, „szablon” lub „PDF”, jeśli nie pasują do oferty.
  • Nazwy konkurentów – czasem warto je wykluczyć, czasem obsłużyć w osobnej kampanii.
  • Lokalizacje, w których nie działasz, wpisane wprost w zapytanie.
  • Produkty i usługi, których nie masz w ofercie, choć brzmią podobnie.
Zobacz analizę słów kluczowych
Słowa kluczowe i zapytania

Dopasowania, wyszukiwane hasła i wykluczenia: tu najczęściej ucieka budżet

W Google Ads słowo kluczowe i wyszukiwane hasło to dwie różne rzeczy. Słowo kluczowe wpisujesz do konta, wyszukiwane hasło wpisuje użytkownik, a Google decyduje, czy jedno pasuje do drugiego. O tym, jak szeroko to rozumie, decyduje typ dopasowania: przybliżone, do wyrażenia albo ścisłe. Od kilku lat nawet dopasowanie ścisłe obejmuje zapytania o tym samym znaczeniu, a nie tylko identyczne słowa, a przybliżone potrafi łączyć słowo kluczowe z zapytaniami, które z ofertą mają niewiele wspólnego. Dlatego lista słów kluczowych sama w sobie niewiele mówi – o wyniku decyduje to, za jakie zapytania faktycznie płacisz.

Dopasowanie przybliżone nie jest złe samo w sobie. W połączeniu z automatyczną strategią stawek i rzetelnym pomiarem konwersji pozwala dotrzeć do zapytań, których nikt nie przewidział przy budowie konta. Problem zaczyna się wtedy, gdy przybliżone dopasowania działają przy słabym pomiarze, na przykład gdy za konwersję uznawane jest wejście na podstronę kontaktu. Algorytm uczy się wtedy szukać tanich kliknięć, które spełniają ten warunek, a nie klientów.

Jak czytamy raport wyszukiwanych haseł

Nie przeglądamy haseł pojedynczo, bo na większym koncie są ich tysiące. Rozbijamy je na pojedyncze słowa i krótkie frazy, sumujemy dla nich koszty, kliknięcia i konwersje, a potem sortujemy według wydatków bez efektu. W ten sposób jedno słowo, na przykład „kurs” albo „używany”, które pojawia się w setkach różnych zapytań, staje się widoczne jako konkretna kwota. Trzeba przy tym pamiętać, że Google nie pokazuje w raporcie wszystkich zapytań: część rzadkich haseł jest ukryta ze względów prywatności, więc suma kosztów widocznych haseł zwykle nie równa się kosztom kampanii.

Wykluczające słowa kluczowe: precyzyjnie, nie na ślepo

  • Listy wykluczeń zamiast kopiowania. Wspólne listy przypisane do wielu kampanii łatwiej utrzymać niż te same wykluczenia wpisywane osobno w każdej z nich.
  • Wykluczenia nie obejmują bliskich wariantów. Wykluczenie słowa w liczbie pojedynczej nie zablokuje automatycznie liczby mnogiej ani literówki. W języku polskim, z jego odmianą przez przypadki, ma to szczególne znaczenie.
  • Zbyt szerokie wykluczenia. Wykluczenie jednego słowa w dopasowaniu przybliżonym potrafi zablokować wartościowy ruch. W audycie sprawdzamy, czy listy nie odcinają zapytań, na których firmie zależy.
  • Kierowanie ruchu między kampaniami. Wykluczenia służą też do porządkowania konta: dzięki nim zapytanie o konkretny produkt trafia do grupy z właściwą reklamą, a nie do kampanii ogólnej.

Wynik jakości jako wskazówka, nie cel

Wynik jakości w skali od 1 do 10 jest narzędziem diagnostycznym. Składa się z oceny oczekiwanego CTR, trafności reklamy i jakości strony docelowej, a każda z nich ma status powyżej średniej, średni albo poniżej średniej. Nie optymalizujemy konta pod sam wynik, ale używamy go do szukania przyczyn: niska trafność reklamy zwykle oznacza zbyt szeroką grupę reklam, a słaba ocena strony docelowej – treść, która nie odpowiada na zapytanie, albo wolne ładowanie na telefonach.

Polskie zapytania są trudniejsze. Odmiana, literówki i brak polskich znaków sprawiają, że to samo zapytanie występuje w wielu formach. Listy wykluczeń przygotowujemy z uwzględnieniem odmian, a nie przez proste tłumaczenie gotowych list z angielskiego.
Strategie ustalania stawek

Liczba konwersji czy ich wartość: którą strategię stawek wybrać

W audycie sprawdzamy, czy strategia stawek pasuje do modelu biznesowego i do ilości danych, jakie konto naprawdę ma. Najczęściej wybór sprowadza się do dwóch rodzin automatycznych strategii. Ręczne CPC, maksymalizację kliknięć i docelowy udział w wyświetleniach traktujemy jako rozwiązania do szczególnych sytuacji, na przykład przy starcie konta bez historii lub w kampaniach na markę.

Maksymalizacja liczby konwersji i docelowy CPA

Algorytm zdobywa jak najwięcej konwersji w ramach budżetu albo przy zadanym średnim koszcie pozyskania.

  • Dobra, gdy każda konwersja ma podobną wartość, np. zapytanie ofertowe lub rezerwacja.
  • Prosta w ocenie: koszt pozyskania porównujesz z tym, ile możesz zapłacić za kontakt.
  • Sprawdza się w usługach i B2B, jeśli liczone są tylko wartościowe działania.
  • Traktuje drobne i duże zapytania tak samo, jeśli ich nie rozróżnisz w pomiarze.
  • Przy zbyt niskim docelowym CPA kampania ogranicza wyświetlenia i traci zasięg.
Sprawdzamy: jakość liczonych konwersji, realny CPA z ostatnich miesięcy i to, czy cel nie został ustawiony „na życzenie”.

Maksymalizacja wartości konwersji i docelowy ROAS

Algorytm szuka jak najwyższej wartości sprzedaży albo zadanego zwrotu z wydatków na reklamę.

  • Naturalny wybór dla sklepów, w których koszyki różnią się wartością.
  • Pozwala uwzględnić różną wartość leadów, jeśli przypiszesz im wartości.
  • Lepiej odzwierciedla biznes, gdy wartości opierają się na marży, a nie tylko na przychodzie.
  • Wymaga poprawnie przekazywanych wartości; błędna waluta lub VAT zaburzają całą optymalizację.
  • Wysoki ROAS nie oznacza zysku, jeśli marża jest niska, a zwroty częste.
Sprawdzamy: skąd pochodzą wartości, czy uwzględniają zwroty i jaki ROAS faktycznie oznacza dla firmy zysk.
Zmiana strategii to zawsze okres nauki. Po zmianie strategii stawek lub celu algorytm potrzebuje czasu, by się dostosować, a wyniki przez kilka tygodni mogą się wahać. Dlatego w raporcie zaznaczamy, które zmiany warto wprowadzać stopniowo albo w formie eksperymentu, a nie wszystkie naraz.
Na początek

Pięć pytań o konwersje, które zadajemy przed analizą wyników

  • Które działania są ustawione jako główne i optymalizują stawki?
  • Czy ta sama sprzedaż lub ten sam formularz nie jest liczony dwa razy?
  • Czy wartości konwersji odpowiadają temu, co firma naprawdę zarabia?
  • Czy tryb uzyskiwania zgody przekazuje sygnały zgodnie z wyborem użytkownika?
  • Czy do konta wraca informacja, które zapytania zamieniły się w klientów?
Zobacz audyt analizy danych
Pomiar w Google Ads

Konwersje w Google Ads: dane, na których uczy się algorytm

Przy automatycznych strategiach stawek konwersje nie są już tylko liczbą w raporcie. To sygnał, na podstawie którego Google ustala stawkę przy każdej aukcji. Jeśli konto liczy rzeczy, które nie przynoszą pieniędzy, algorytm bardzo skutecznie będzie zdobywał właśnie je. Dlatego w audycie Google Ads ustawienia konwersji sprawdzamy tak samo dokładnie jak kampanie, a często zaczynamy od nich, bo błąd w pomiarze unieważnia wnioski z każdej innej analizy.

Ustawienia działań powodujących konwersję

  • Działania główne i dodatkowe. Do kolumny „Konwersje” i do optymalizacji stawek trafiają działania główne uwzględnione w celach konta lub kampanii. Kliknięcie w numer telefonu, przewinięcie strony czy wejście na podstronę kontaktu mogą być przydatne jako działania dodatkowe, ale rzadko powinny sterować stawkami.
  • Sposób zliczania. Dla zakupów zwykle właściwe jest zliczanie każdej konwersji, dla formularzy i zapytań – jednej na kliknięcie. Odwrotne ustawienie potrafi kilkukrotnie zawyżyć liczbę pozyskanych kontaktów.
  • Podwójne liczenie. Częsty przypadek to ta sama transakcja liczona przez tag Google Ads i przez import z Google Analytics 4, przy czym oba działania są ustawione jako główne. Kampanie wyglądają wtedy dwa razy lepiej, niż są.
  • Wartości i okna konwersji. Sprawdzamy, czy wartości zakupów są przekazywane dynamicznie, w jakiej walucie i z jakim podatkiem, a także czy okno konwersji odpowiada temu, jak długo klienci podejmują decyzję.

Konwersje rozszerzone i dane z CRM

Część konwersji nie jest rejestrowana, bo użytkownik zablokował pliki cookie, zmienił urządzenie albo nie wyraził zgody. Konwersje rozszerzone pozwalają przekazać do Google zaszyfrowane algorytmem SHA-256 dane, które użytkownik sam podał w formularzu lub przy zakupie, na przykład adres e-mail, i dopasować je do zalogowanych kont Google. Sprawdzamy, czy ta funkcja jest włączona, poprawnie wdrożona i ujęta w dokumentacji przetwarzania danych.

W firmach, które sprzedają przez handlowców, największą zmianę daje zwykle import konwersji offline. Formularz na stronie to dopiero początek – o sukcesie decyduje to, czy kontakt zamienił się w klienta. Jeśli status z CRM wraca do Google Ads, kampanie mogą optymalizować pod sprzedaż, a nie pod liczbę wypełnionych formularzy. W audycie oceniamy, czy jest to technicznie możliwe w Twoim systemie i jaką drogą najprościej to wdrożyć.

Zgody użytkowników i atrybucja

Od marca 2024 roku reklamodawcy korzystający z funkcji personalizacji i pomiaru wobec użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego muszą przekazywać Google informacje o zgodach, w praktyce przez tryb uzyskiwania zgody w wersji 2. Sprawdzamy, czy baner zgód ustawia stany domyślne przed załadowaniem tagów, czy aktualizuje je po decyzji użytkownika i czy przekazuje oba parametry dotyczące danych reklamowych i personalizacji. W kwestii atrybucji Google Ads domyślnie stosuje model oparty na danych, a większość dawnych modeli opartych na regułach została wycofana. Różnice między Google Ads, Google Analytics 4 i CRM są więc naturalne, ale muszą być wytłumaczalne.

Najpierw pomiar, potem stawki. Jeśli w audycie wykryjemy błędy w konwersjach, w planie zmian stawiamy je na pierwszym miejscu. Zmienianie strategii stawek przed naprawieniem danych oznacza uczenie algorytmu na błędnych wzorcach.
Reklamy, komponenty i strony docelowe

Sześć elementów przekazu, które oceniamy na każdym koncie

Dobra reklama w Google Ads to nie tylko trafny nagłówek. To zestaw komponentów, z których system sam składa wersje wyświetlane użytkownikom, oraz strona, na którą trafia kliknięcie. Każdy z tych elementów wpływa na ranking reklamy i koszt kliknięcia.

01

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce

Elastyczna reklama może mieć do 15 nagłówków po 30 znaków i do 4 tekstów reklamy po 90 znaków. Sprawdzamy, czy nagłówki różnią się treścią, czy zawierają frazy z grupy reklam i konkretne argumenty, a także czy przypinanie nie ogranicza nadmiernie liczby kombinacji.

  • Różnorodność nagłówków
  • Przypinanie z umiarem
  • Skuteczność reklamy jako wskazówka
02

Komponenty reklamy

Linki do podstron, objaśnienia, rozszerzenia informacji, numer telefonu, lokalizacja z Profilu Firmy w Google, obrazy czy ceny powiększają reklamę i dają użytkownikowi więcej powodów do kliknięcia. Sprawdzamy, które są dodane, na jakim poziomie i czy prowadzą do działających podstron.

  • Kompletność komponentów
  • Aktualność treści i adresów
  • Komponenty tworzone automatycznie
03

Strona docelowa

Oceniamy, czy podstrona odpowiada na zapytanie, które doprowadziło do kliknięcia, jak szybko ładuje się na telefonie i czy formularz albo koszyk nie zniechęca do działania. Przy większych problemach rekomendujemy osobny audyt optymalizacji konwersji.

  • Zgodność z zapytaniem i reklamą
  • Szybkość na urządzeniach mobilnych
  • Formularz i wezwanie do działania
04

Grupy komponentów w Performance Max

Sprawdzamy, czy każda grupa komponentów ma komplet tekstów, obrazów w różnych proporcjach, logo i własne wideo. Gdy wideo brakuje, Google może wygenerować je automatycznie z dostępnych materiałów, co nie zawsze pasuje do marki. Oceniamy też tematy wyszukiwania i dopasowanie grup do kategorii oferty.

  • Kompletność grup komponentów
  • Własne materiały wideo
  • Tematy wyszukiwania
05

Zasady reklamowe i stany reklam

Reklamy odrzucone lub zatwierdzone z ograniczeniami wyświetlają się rzadziej albo wcale. Przeglądamy stany reklam, komponentów i produktów, powody ograniczeń oraz status weryfikacji reklamodawcy. W branżach regulowanych sprawdzamy także, czy treści są zgodne z zasadami Google i przepisami.

  • Reklamy odrzucone i ograniczone
  • Weryfikacja reklamodawcy
  • Branże z dodatkowymi wymaganiami
06

Rekomendacje i wynik optymalizacji

Wynik optymalizacji w skali od 0 do 100% pokazuje, w jakim stopniu konto realizuje rekomendacje Google, a nie to, czy zarabia. Sprawdzamy, które rekomendacje zostały zastosowane automatycznie, na przykład dodanie nowych słów kluczowych lub zmiana budżetu, i czy wpłynęły na wyniki.

  • Automatycznie stosowane rekomendacje
  • Wpływ zastosowanych zmian
  • Rekomendacje warte wdrożenia
Co wpływa na koszt

Co najmocniej wpływa na koszt pozyskania klienta z kampanii Google Ads

Klienci najczęściej pytają o stawki za kliknięcie, tymczasem w audytach widzimy, że koszt pozyskania zależy przede wszystkim od czynników, które leżą poza samym ustalaniem stawek. Poniżej nasza kolejność ważności; skala ma charakter poglądowy.

Jakość danych o konwersjach decydujące

Algorytm stawek optymalizuje dokładnie to, co liczysz. Gdy konto mierzy wartościowe działania, a najlepiej sprzedaż potwierdzoną w CRM, każda kolejna zmiana działa na właściwym fundamencie.

Dopasowanie zapytań do oferty bardzo wysoka

Każda złotówka wydana na hasło, które nie ma związku z ofertą, podnosi średni koszt pozyskania. Porządek w dopasowaniach i wykluczeniach daje efekt szybko i bez ryzyka.

Strona docelowa i ścieżka konwersji bardzo wysoka

Ta sama kampania kierująca na lepszą stronę może kosztować tyle samo, a przynosić więcej zapytań. Strona wpływa też na wynik jakości, a przez niego na pozycję reklamy.

Strategia stawek i realistyczne cele wysoka

Strategia dopasowana do modelu biznesowego i do ilości danych stabilizuje wyniki. Cele ustawione bez związku z historią konta kończą się albo utratą zasięgu, albo przepłacaniem.

Podział budżetu między kampanie wysoka

Często najbardziej rentowna kampania jest ograniczona budżetem, a słabsze wydają bez przeszkód. Przesunięcie środków bywa najprostszą zmianą o dużym wpływie.

Treść reklam i komponenty średnia

Dobre reklamy podnoszą współczynnik klikalności i ranking reklamy, ale nie naprawią błędów w pomiarze ani w doborze zapytań. Dlatego w planie zmian zwykle są dalej.

Przebieg audytu

Jak wygląda audyt Google Ads w SEOSEM24: siedem etapów od rozmowy do kontroli zmian

Audyty prowadzimy zdalnie z naszego biura w Krakowie, więc lokalizacja Twojej firmy nie ma znaczenia. Cały czas pracujemy na dostępie tylko do odczytu, a o każdej zmianie w koncie decydujesz Ty.

1

Rozmowa o celach i ekonomii sprzedaży

Zanim spojrzymy na kampanie, pytamy o marżę, wartość klienta, akceptowalny koszt pozyskania, sezonowość i to, które produkty lub usługi są dla firmy najważniejsze. Bez tych informacji nie da się ocenić, czy wynik konta jest dobry, czy tylko dobrze wygląda.

Spotkanie online Ty i nasz specjalista
2

Dostęp tylko do odczytu

Prosimy o zaproszenie do konta Google Ads z poziomem dostępu „Tylko do odczytu” albo o połączenie z naszym kontem menedżera z takim samym ograniczeniem. Jeśli to możliwe, prosimy też o podgląd Google Analytics 4 i Merchant Center. Dostęp możesz odebrać w każdej chwili.

Bez prawa edycji Dostęp nadajesz Ty
3

Kontrola pomiaru i powiązań

Sprawdzamy działania powodujące konwersję, tag Google na stronie, tryb uzyskiwania zgody, import z Google Analytics 4 i powiązanie z Merchant Center. Dopiero gdy wiemy, którym liczbom można ufać, przechodzimy do oceny kampanii.

Konwersje i zgody GA4 i Merchant Center
4

Analiza kampanii, haseł i aukcji

Oceniamy strukturę, ustawienia, wyszukiwane hasła, strategie stawek, budżety, reklamy i komponenty. Wyniki z ostatnich miesięcy porównujemy z tym samym okresem rok wcześniej, żeby oddzielić sezonowość od skutków zmian w koncie.

Hasła i dopasowania Porównanie okresów
5

Historia zmian, rekomendacje i testy

Zestawiamy wykres wyników z historią zmian, listą automatycznie zastosowanych rekomendacji i przeprowadzonymi eksperymentami. Dzięki temu wiemy, które decyzje pomogły, a które zaszkodziły, i nie proponujemy zmian, które już kiedyś nie zadziałały.

Historia zmian Eksperymenty
6

Raport z priorytetami i omówienie

Każde zalecenie opisujemy tak, żeby można je było wdrożyć bez zgadywania: co zmienić, gdzie, dlaczego i jakiego efektu się spodziewać. Dzielimy je na pilne poprawki, zmiany ważne i hipotezy do sprawdzenia w eksperymencie, a potem omawiamy raport na spotkaniu.

Lista zmian z priorytetami Omówienie online
7

Kontrola po wdrożeniu

Po kilku tygodniach od wprowadzenia zmian możemy ponownie zajrzeć do konta: sprawdzić, czy zalecenia zostały wdrożone poprawnie, jak zachowują się strategie stawek po okresie nauki i czy nie pojawiły się nowe problemy. To etap opcjonalny, ale przy dużych zmianach bardzo go polecamy.

Weryfikacja wdrożenia Termin ustalamy razem
Kiedy zamówić audyt

Sześć sygnałów, że konto Google Ads potrzebuje niezależnego spojrzenia

Audyt nie musi być reakcją na kryzys. Najwięcej daje wtedy, gdy coś w wynikach przestaje się zgadzać, zanim strata stanie się duża, albo przed decyzją, która zwiększy wydatki.

Koszt pozyskania rośnie bez wyraźnej przyczyny

Budżet i ruch są podobne jak wcześniej, a każde zapytanie lub zamówienie kosztuje coraz więcej. Przyczyną może być konkurencja w aukcjach, ale równie często zmiana w koncie, której nikt nie powiązał z wynikami.

Konwersji w koncie jest więcej niż klientów

Google Ads pokazuje więcej zapytań lub sprzedaży, niż trafia do skrzynki, CRM czy systemu sklepu. To niemal zawsze sygnał błędu w pomiarze, który wprowadza w błąd i ludzi, i algorytm stawek.

Nikt nie wie, co robi Performance Max

Kampania wydaje dużą część budżetu, ale trudno powiedzieć, czy pozyskuje nowych klientów, czy przejmuje ruch na markę i osoby, które i tak by kupiły. Audyt pozwala oddzielić jedno od drugiego.

Zmiana agencji lub osoby prowadzącej konto

Przy przekazaniu konta łatwo stracić wiedzę o tym, dlaczego kampanie są ustawione tak, a nie inaczej. Audyt na starcie współpracy daje punkt odniesienia i listę rzeczy do uporządkowania w pierwszej kolejności.

Wysoki wynik optymalizacji, słaba sprzedaż

Konto realizuje prawie wszystkie rekomendacje Google, a wyniki biznesowe nie rosną. To znak, że warto sprawdzić, które zmiany zostały zastosowane automatycznie i czy pasują do Twojego modelu sprzedaży.

Planujesz większy budżet albo nowy rynek

Zwiększenie wydatków na koncie z błędami zwykle zwiększa też straty. Przed skalowaniem kampanii lub startem w nowym kraju warto upewnić się, że struktura, pomiar i strategie stawek to wytrzymają.

FAQ

Pytania o audyt konta Google Ads, które słyszymy najczęściej

Uzupełnienie pytań z kompendium powyżej: tym razem o dostępy, zakres i szczegóły techniczne.

Jaki poziom dostępu do konta Google Ads jest potrzebny do audytu?
Wystarczy dostęp „Tylko do odczytu”. Możesz zaprosić nasz adres e-mail w ustawieniach dostępu i zabezpieczeń albo zaakceptować prośbę o połączenie z naszym kontem menedżera z takim samym poziomem uprawnień. Nie potrzebujemy dostępu administratora ani danych do logowania na Twoje konto Google. Dostęp możesz w każdej chwili odebrać.
Czy w trakcie audytu wprowadzacie jakiekolwiek zmiany w kampaniach?
Nie. Audyt jest wyłącznie analizą, a poziom dostępu tylko do odczytu technicznie uniemożliwia edycję. Kampanie działają w tym czasie normalnie, a Ty decydujesz, które zalecenia, kiedy i przez kogo zostaną wdrożone.
Z jakiego okresu analizujecie dane?
Dobieramy okres do skali konta i sezonowości branży. Zwykle analizujemy ostatnie miesiące szczegółowo i porównujemy je z tym samym okresem rok wcześniej. Przy kontach z małą liczbą konwersji wydłużamy okres, żeby wnioski nie opierały się na przypadkowych wahaniach. Do wyjaśnienia zmian w wynikach wykorzystujemy także historię zmian konta.
Czy audytujecie kampanie Performance Max?
Tak. W Performance Max mniej rzeczy da się ustawić ręcznie, więc oceniamy przede wszystkim to, co kampania dostaje na wejściu: cele konwersji, wartości, grupy komponentów, sygnały odbiorców, plik produktowy i wykluczenia marki. Korzystamy z raportów dostępnych dla tego typu kampanii i porównujemy jej wyniki z pozostałymi kampaniami na koncie.
Czy warto stosować wszystkie rekomendacje Google Ads?
Nie wszystkie. Część rekomendacji jest trafna, na przykład dodanie brakujących komponentów czy naprawa błędów w konwersjach. Inne, takie jak zwiększenie budżetu lub rozszerzenie dopasowań, mają sens tylko w określonych warunkach. W audycie wskazujemy, które rekomendacje warto wdrożyć, które odrzucić i czy automatyczne stosowanie rekomendacji powinno pozostać włączone.
Czy audyt obejmuje Merchant Center i plik produktowy?
W przypadku sklepów internetowych tak, bo bez dobrego pliku produktowego kampanie produktowe i Performance Max nie mają z czego budować reklam. Sprawdzamy błędy i ostrzeżenia w Merchant Center, jakość tytułów i atrybutów, zgodność danych ze stroną oraz to, jak produkty są pogrupowane w kampaniach.
Czy automatyczne strategie stawek zawsze działają lepiej niż ręczne?
Nie zawsze. Automatyczne strategie korzystają z sygnałów niedostępnych przy ręcznym ustalaniu stawek, ale potrzebują odpowiedniej ilości rzetelnych danych o konwersjach. Na koncie z kilkoma konwersjami miesięcznie albo z błędnym pomiarem mogą działać gorzej od prostszych rozwiązań. W audycie oceniamy, czy warunki do ich stosowania są spełnione.
Czy warto płacić za reklamy na własną markę?
To zależy od tego, czy konkurenci wyświetlają się na Twoją nazwę i ile kosztuje taki ruch. Statystyki aukcji pokazują, kto pojawia się obok Ciebie w wynikach. Jeśli nikt, kampania na markę może przejmować kliknięcia, które i tak trafiłyby na stronę z wyników bezpłatnych. Wtedy proponujemy kontrolowany test, a nie decyzję „na wyczucie”.
Co, jeśli moje konto ma bardzo mało konwersji?
Wtedy audyt koncentruje się na tym, czy pomiar obejmuje wszystkie wartościowe działania, czy ruch jest właściwie dobrany i czy konto nie jest zbyt rozdrobnione. Przy bardzo małych kontach, tak jak piszemy w kompendium, często szybciej i taniej jest zbudować kampanię od nowa, niż naprawiać starą – pomożemy ocenić, która droga ma więcej sensu.
Czy obecna agencja dowie się o audycie?
Nasz dostęp będzie widoczny na liście użytkowników konta, więc osoby z uprawnieniami administratora mogą go zauważyć. Zwykle polecamy otwarte poinformowanie wykonawcy. Raport piszemy tak, żeby opisywał stan konta i konkretne zmiany, a nie oceniał ludzi, więc może służyć jako materiał do wspólnej pracy z obecną agencją.
Czy pomożecie, gdy reklamy są odrzucane albo konto zostało zawieszone?
Przeanalizujemy powody podane przez Google, treści reklam i strony docelowe oraz wskażemy, co trzeba zmienić, żeby były zgodne z zasadami reklamowymi. Pomożemy też przygotować odwołanie. Wynik i czas rozpatrzenia odwołania zależą od tego, jak szybko zostaną wprowadzone zmiany, oraz od ponownej weryfikacji po stronie Google.
Czy sprawdzacie tryb uzyskiwania zgody i zgodność z RODO?
Sprawdzamy techniczną stronę: czy baner zgód współpracuje z trybem uzyskiwania zgody, czy tagi zachowują się zgodnie z wyborem użytkownika i czy Google Ads otrzymuje wymagane sygnały. Ocena prawna polityki prywatności, podstaw przetwarzania danych i treści zgód należy do prawnika lub inspektora ochrony danych.
Czy porównacie moje kampanie z kampaniami konkurencji?
Nie mamy dostępu do kont konkurentów, ale statystyki aukcji pokazują, z kim i jak często spotykasz się w aukcjach, kto wyświetla się wyżej i jak zmienia się to w czasie. Możemy też przejrzeć publicznie dostępne reklamy konkurentów. Szersze spojrzenie na rynek daje osobna analiza konkurencji.
Czym audyt Google Ads różni się od audytu kampanii w wyszukiwarkach?
Audyt Google Ads obejmuje całe konto, w tym kampanie wideo, w sieci reklamowej, Demand Gen i Performance Max, a także pomiar konwersji i powiązania z innymi narzędziami Google. Audyt kampanii w wyszukiwarkach skupia się na reklamach tekstowych i produktowych wyświetlanych w wynikach wyszukiwania. Jeśli nie wiesz, który zakres wybrać, doradzimy po krótkiej rozmowie.
Czy sprawdzacie połączenie Google Ads z Google Analytics 4?
Tak. Sprawdzamy, czy konta są połączone, czy włączone jest automatyczne tagowanie, które konwersje i grupy odbiorców są importowane z Analytics oraz czy nie dublują się z konwersjami mierzonymi tagiem Google Ads. Wyjaśniamy też, skąd biorą się różnice w liczbach między oboma narzędziami i które z nich są naturalne.
Czy audytujecie konta z kampaniami w kilku krajach i językach?
Tak. Przy kontach międzynarodowych sprawdzamy dodatkowo kierowanie na lokalizacje i języki, podział budżetów między rynki, waluty i wartości konwersji, pliki produktowe dla poszczególnych krajów oraz to, czy reklamy i strony docelowe są przygotowane w języku odbiorcy, a nie tylko automatycznie przetłumaczone.
Lista kontrolna

Szybki samodzielny przegląd: osiem rzeczy do sprawdzenia w koncie Google Ads

Ta lista nie zastąpi audytu, ale w krótkim czasie pokaże, czy w koncie są problemy, które warto zbadać głębiej. Jeśli przy którymkolwiek punkcie odpowiedź Cię zaskoczy, to dobry moment na rozmowę z nami.

  • Działania główne. W podsumowaniu konwersji sprawdź, które działania są główne. Jeśli wśród nich są wejścia na podstrony albo dwa działania mierzące tę samą sprzedaż, wyniki są zawyżone.
  • Sieci w kampaniach w wyszukiwarce. Otwórz ustawienia każdej kampanii w sieci wyszukiwania i zobacz, czy nie jest włączone rozszerzenie na sieć reklamową.
  • Opcje lokalizacji. Sprawdź, czy kampanie kierują reklamy do osób przebywających w Twoim obszarze, czy także do tych, które się nim tylko interesują.
  • Wyszukiwane hasła. Posortuj hasła z ostatniego miesiąca według kosztu i przejrzyj te bez konwersji. Już pierwsze kilkadziesiąt pozycji zwykle dużo mówi.
  • Utracony udział w wyświetleniach. Dodaj kolumnę utraconego udziału z powodu budżetu i sprawdź, czy nie dotyczy on kampanii, które zarabiają najlepiej.
  • Automatyczne rekomendacje. Zobacz, czy włączone jest automatyczne stosowanie rekomendacji i które zmiany zostały w ten sposób wprowadzone.
  • Komponenty i adresy. Kliknij linki do podstron i adresy docelowe w najważniejszych reklamach. Nieaktualna promocja lub błąd 404 to pieniądze wydane na nic.
  • Dostępy i własność konta. Sprawdź, kto ma uprawnienia administratora, czy konto i płatności są przypisane do Twojej firmy oraz czy nikt z byłych współpracowników nie ma już dostępu.
Słowniczek

Najważniejsze pojęcia z raportu z audytu Google Ads

Krótkie wyjaśnienia terminów, które pojawiają się w naszych raportach i w interfejsie Google Ads.

Wynik jakości
Diagnostyczna ocena słowa kluczowego w skali od 1 do 10, oparta na oczekiwanym CTR, trafności reklamy i jakości strony docelowej. Pomaga szukać przyczyn wysokich kosztów kliknięcia.
Ranking reklamy
Wartość wyliczana przy każdej aukcji, która decyduje, czy i na jakiej pozycji wyświetli się reklama. Zależy m.in. od stawki, jakości reklamy i strony oraz kontekstu wyszukiwania.
Udział w wyświetleniach
Odsetek wyświetleń, które reklama faktycznie uzyskała, spośród wszystkich, które mogła uzyskać. Utratę udziału Google rozbija na przyczyny: budżet i ranking.
Wyszukiwane hasło
Dokładne zapytanie wpisane przez użytkownika, które uruchomiło reklamę. Różni się od słowa kluczowego dodanego do konta i to właśnie za nie faktycznie płacisz.
Typy dopasowania
Sposób, w jaki Google łączy słowo kluczowe z zapytaniami: dopasowanie przybliżone jest najszersze, do wyrażenia – pośrednie, ścisłe – najwęższe, choć również obejmuje zapytania o tym samym znaczeniu.
Docelowy ROAS
Strategia stawek, w której podajesz oczekiwany zwrot z wydatków na reklamę, czyli stosunek wartości konwersji do kosztu. Wymaga poprawnie przekazywanych wartości sprzedaży.
Konwersje rozszerzone
Funkcja, która uzupełnia pomiar o zaszyfrowane dane podane przez użytkownika, na przykład adres e-mail z formularza. Pozwala odzyskać część konwersji, których nie rejestrują pliki cookie.
Tryb uzyskiwania zgody
Mechanizm przekazujący tagom Google informację o zgodach użytkownika. Bez niego funkcje personalizacji i część pomiaru dla użytkowników z EOG nie działają prawidłowo.
Konto menedżera
Konto Google Ads służące do zarządzania wieloma kontami reklamowymi z jednego miejsca. Agencje używają go do obsługi klientów bez logowania się na ich konta Google.
Grupa komponentów
Zestaw tekstów, obrazów, logo i filmów w kampanii Performance Max, z którego system sam składa reklamy dopasowane do miejsca wyświetlenia i odbiorcy.
Audyt konta Google Ads

Chcesz wiedzieć, które kliknięcia w Google Ads naprawdę na siebie zarabiają?

Napisz lub zadzwoń. Na krótkiej rozmowie online ustalimy zakres audytu, potrzebne dostępy i termin, a po analizie dostaniesz listę zmian uporządkowaną według wpływu na wynik.

+48 533 543 333 info@seosem24.pl Zamów audyt Google Ads

Zostaw komentarz

Komentarze z wulgaryzmami, obraźliwymi słowami albo linkami do innych stron nie są publikowane.

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Komentarze są moderowane.

Porozmawiajmy o Twoim projekcie

Opowiedz nam o swojej sytuacji – bezpłatnie ją przeanalizujemy i zaproponujemy plan działań. Odpowiadamy tego samego dnia, dyżur eksperta 24/7.

+48 533 543 333 info@seosem24.pl Bezpłatna wycena