Szkolenie z SEO PR

Cele szkolenia:

Zrozumienie podstaw SEO i jego roli w PR

Uczestnicy dowiedzą się, czym jest SEO (Search Engine Optimization) i jak optymalizacja treści wpływa na widoczność marki w wynikach wyszukiwania oraz na budowanie wizerunku online.

Tworzenie treści PR zoptymalizowanych pod SEO

Szkolenie nauczy, jak pisać komunikaty prasowe, artykuły i inne treści PR, które są przyjazne dla wyszukiwarek, a jednocześnie atrakcyjne dla odbiorców.

Wykorzystanie słów kluczowych w strategii PR

Uczestnicy poznają metody identyfikacji i doboru odpowiednich słów kluczowych, które zwiększą widoczność treści PR w wynikach wyszukiwania.

Analiza i optymalizacja wyników

Szkolenie obejmie naukę korzystania z narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics czy Google Search Console, aby monitorować i poprawiać efektywność działań SEO w PR.

Budowanie linków i autorytetu online

Uczestnicy dowiedzą się, jak pozyskiwać wartościowe linki zewnętrzne oraz budować autorytet marki w sieci, co przyczynia się do lepszej widoczności i pozycji w wyszukiwarkach.

Integracja SEO z kampaniami PR

Szkolenie pokaże, jak skutecznie łączyć działania SEO z kampaniami PR, aby zwiększyć ich zasięg i wpływ na odbiorców.

Praktyczne ćwiczenia i case study

Uczestnicy będą mieli okazję przećwiczyć zdobyte umiejętności na przykładach rzeczywistych kampanii, analizując ich efekty i ucząc się najlepszych praktyk z zakresu SEO PR.

Szkolenie z SEO PR – dla kogo jest przeznaczone

Komunikat prasowy, wywiad czy artykuł ekspercki zwykle żyją kilka dni: pojawiają się w mediach, są udostępniane, a potem znikają w archiwach. SEO PR sprawia, że te same treści pracują na markę znacznie dłużej – pojawiają się w wynikach wyszukiwania, przyprowadzają ruch i wzmacniają pozycje strony dzięki linkom z publikacji. Szkolenie pokazuje, jak planować i pisać treści PR tak, by służyły jednocześnie wizerunkowi i widoczności w Google.

Szkolenie jest szczególnie wartościowe dla:

• specjalistów PR i rzeczników prasowych, którzy chcą, aby ich komunikaty i publikacje były widoczne w wyszukiwarce;
• specjalistów SEO, którzy współpracują z działem PR i szukają sposobu na zdobywanie linków z mediów;
• copywriterów i redaktorów, którzy przygotowują artykuły eksperckie, komunikaty i treści na portale;
• marketerów, którzy planują kampanie łączące publikacje w mediach z działaniami online;
• właścicieli firm, którzy inwestują w publikacje i chcą wiedzieć, jak ocenić ich wpływ na widoczność marki;
• zespołów agencji, w których PR i SEO pracują na rzecz tych samych klientów.

Jak SEO i PR wzajemnie się wzmacniają

Pierwszym celem szkolenia jest zrozumienie podstaw SEO i jego roli w PR. W praktyce obie dziedziny dają sobie nawzajem to, czego każdej z nich brakuje:

• PR dostarcza SEO publikacji i linków – artykuły w mediach i portalach branżowych to jedno z najmocniejszych źródeł odnośników, które budują autorytet strony;
• PR dostarcza wzmianek o marce – im częściej marka pojawia się w wiarygodnych źródłach, tym częściej ludzie szukają jej nazwy w wyszukiwarce;
• SEO dostarcza PR danych – analiza zapytań pokazuje, o co pytają odbiorcy, a więc jakie tematy mają szansę zainteresować media i czytelników;
• SEO wydłuża życie treści – dobrze zoptymalizowany artykuł może przyciągać czytelników z wyszukiwarki przez wiele miesięcy po publikacji;
• SEO pozwala mierzyć efekty – ruch z publikacji, pozycje fraz i liczba wyszukiwań nazwy marki pokazują, co realnie przyniosły działania PR.

Na szkoleniu pokazujemy, jak wykorzystać te zależności w codziennej pracy, tak aby zespół PR i zespół SEO nie działały obok siebie, tylko wspólnie budowały widoczność marki.

Jak przebiega szkolenie – krok po kroku

1. Wybór wariantu i ustalenia – decydujesz, czy szkolenie jest dla jednej osoby, czy dla firmy, i opowiadasz nam o swoich dotychczasowych działaniach PR i SEO.
2. Podstawy SEO w PR – omawiamy, jak działa wyszukiwarka i jak optymalizacja treści wpływa na widoczność marki oraz jej wizerunek w sieci.
3. Treści PR przyjazne wyszukiwarkom – uczysz się pisać komunikaty, artykuły i inne treści PR, które są atrakcyjne dla odbiorców i czytelne dla wyszukiwarek.
4. Słowa kluczowe w strategii PR – poznajesz metody wyszukiwania i doboru fraz, które zwiększają widoczność treści PR.
5. Analiza i optymalizacja wyników – pracujesz z narzędziami, takimi jak Google Analytics i Google Search Console, żeby monitorować i poprawiać efekty działań.
6. Budowanie linków i autorytetu – omawiamy, jak pozyskiwać wartościowe linki zewnętrzne i budować autorytet marki w sieci.
7. Integracja SEO z kampaniami PR – uczysz się planować kampanie tak, by publikacje jednocześnie budowały zasięg i widoczność w wyszukiwarce.
8. Ćwiczenia i case study – utrwalasz wiedzę na przykładach rzeczywistych kampanii, analizując ich efekty i najlepsze praktyki.

Słowa kluczowe w komunikacji PR – jak je dobierać

Treści PR rządzą się innymi prawami niż opisy produktów w sklepie. Nie chodzi o upychanie fraz, tylko o to, by tekst odpowiadał na pytania, które ludzie naprawdę wpisują w wyszukiwarkę. Na szkoleniu uczysz się m.in.:

• szukać tematów w zapytaniach – sprawdzać, jakie pytania o branżę, problem czy produkt pojawiają się w wyszukiwarce i które z nich mogą stać się tematem komunikatu lub artykułu;
• formułować tytuły – tak, by zawierały główne zagadnienie i jednocześnie zachęcały dziennikarza i czytelnika do lektury;
• wykorzystywać nazwę marki i ekspertów – spójnie, żeby publikacje budowały rozpoznawalność i wyniki na zapytania z nazwą firmy;
• pisać naturalnie – stosować synonimy i warianty fraz zamiast powtarzania tego samego słowa w każdym akapicie;
• dopasować tekst do miejsca publikacji – inaczej pisze się na własny blog, inaczej do portalu branżowego, a jeszcze inaczej komunikat dla redakcji.

Linki i autorytet: jak planować publikacje

Linki z publikacji w mediach i portalach to jeden z najważniejszych efektów SEO PR. Ich wartość zależy jednak od kilku czynników, które omawiamy na szkoleniu:

• jakość i tematyka źródła – najwięcej dają linki z serwisów, które mają czytelników, własną widoczność w Google i piszą o Twojej branży;
• anchory – zróżnicowane teksty linków: nazwa marki, adres strony, opisowe frazy i, z umiarem, frazy kluczowe;
• strona docelowa – link prowadzi tam, gdzie czytelnik znajdzie rozwinięcie tematu, a nie zawsze na stronę główną;
• rozłożenie w czasie – regularne publikacje budują naturalny profil linków lepiej niż jednorazowa akcja;
• połączenie różnych form – publikacje redakcyjne, artykuły sponsorowane, wywiady i komentarze eksperckie wzajemnie się uzupełniają;
• wzmianki bez linku – artykuły, które wspominają markę bez odnośnika, to okazja, by poprosić autora o dodanie linku.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak prowadzimy takie działania dla klientów, przeczytaj o link buildingu na potrzeby PR i optymalizacji artykułów sponsorowanych pod SEO.

Co dokładnie otrzymujesz

• zrozumienie, jak SEO wpływa na widoczność marki i jej wizerunek w sieci;
• umiejętność pisania komunikatów, artykułów i innych treści PR przyjaznych wyszukiwarkom;
• metody wyszukiwania i doboru słów kluczowych do treści PR;
• praktykę w pracy z Google Analytics i Google Search Console przy ocenie efektów;
• wiedzę o pozyskiwaniu wartościowych linków i budowaniu autorytetu marki;
• sposób na łączenie kampanii PR z działaniami SEO;
• doświadczenie z ćwiczeń i analizy przykładów rzeczywistych kampanii.

Jak wybrać wariant: 1 osoba czy firma

Szkolenie jest dostępne w dwóch wariantach. Wariant „1 osoba” (8000 zł) sprawdzi się, gdy SEO PR chce opanować jedna osoba – na przykład specjalista PR, który ma samodzielnie pisać treści przyjazne wyszukiwarkom, albo specjalista SEO, który chce lepiej współpracować z mediami. Wariant „firma” (15 000 zł) jest przeznaczony dla organizacji, w których nad publikacjami pracuje kilka osób lub działów, na przykład PR, marketing i SEO.

W wariancie firmowym łatwiej ustalić wspólne zasady: kto wybiera tematy, kto dba o frazy i linki w publikacjach, kto mierzy efekty i jak raportuje wyniki. Jeśli nie wiesz, który wariant wybrać, napisz do nas – pomożemy go dobrać.

SEO PR w całej strategii marketingowej

Umiejętności zdobyte na szkoleniu przydają się nie tylko przy pojedynczych komunikatach. SEO PR łączy się z wieloma działaniami firmy:

• z pozycjonowaniem strony – publikacje z linkami wzmacniają autorytet całej domeny, a treści na stronie odpowiadają na zapytania, które wcześniej pojawiły się w mediach;
• z content marketingiem – raporty, poradniki i dane przygotowane dla mediów można rozwijać na własnym blogu;
• z zarządzaniem reputacją – rzetelne publikacje o marce zajmują miejsca w wynikach na jej nazwę;
• z personal brandingiem ekspertów – komentarze i wywiady budują rozpoznawalność osób, które reprezentują firmę;
• z kampaniami reklamowymi – materiały, które dobrze sprawdziły się w mediach, można promować płatnie i kierować na nie ruch.

Więcej o tym, jak łączymy te obszary, przeczytasz na stronie SEO i Digital PR.

Dobre praktyki

• Planuj tematy publikacji razem z listą fraz i podstron, które mają zyskać widoczność.
• Dobieraj serwisy pod kątem czytelników i tematyki, a nie tylko wskaźników domeny.
• Różnicuj anchory i strony docelowe linków w kolejnych publikacjach.
• Rozkładaj publikacje w czasie i łącz różne formy: redakcyjne, sponsorowane i eksperckie.
• Mierz efekty: ruch z publikacji, pozycje fraz i liczbę wyszukiwań nazwy marki.

Najczęstsze błędy

• Komunikat przepełniony frazami kluczowymi, który zniechęca dziennikarzy i czytelników.
• Publikacje bez żadnego linku albo z linkiem wyłącznie do strony głównej.
• Ten sam anchor powtarzany we wszystkich publikacjach.
• Wybór serwisów wyłącznie po cenie, bez sprawdzenia ich tematyki i czytelników.
• Brak pomiaru, przez który nie wiadomo, które publikacje przyniosły efekt.

Najczęściej zadawane pytania

Ile kosztuje szkolenie z SEO PR?

Wariant dla jednej osoby kosztuje 8000 zł, a wariant dla firmy 15 000 zł. Wariant wybierasz przy zamawianiu szkolenia.

Czy muszę znać SEO, żeby wziąć udział w szkoleniu?

Nie. Szkolenie zaczyna się od podstaw SEO i jego roli w PR, więc skorzystają z niego także osoby, które do tej pory zajmowały się wyłącznie komunikacją i relacjami z mediami.

Czy szkolenie jest odpowiednie dla specjalistów SEO?

Tak. Specjaliści SEO dowiedzą się, jak współpracować z działem PR, jak wykorzystywać publikacje w mediach do budowania linków i autorytetu marki oraz jak planować kampanie, w których oba obszary się wspierają.

Czy szkolenie obejmuje pracę z Google Analytics i Search Console?

Tak. Jednym z celów szkolenia jest nauka korzystania z narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics i Google Search Console, aby monitorować i poprawiać efektywność działań SEO w PR.

Czy omówicie pozyskiwanie linków z publikacji?

Tak. Omawiamy, jak pozyskiwać wartościowe linki zewnętrzne i budować autorytet marki: jak dobierać serwisy, anchory i strony docelowe oraz jak łączyć publikacje redakcyjne ze sponsorowanymi.

Czy komunikat prasowy może być jednocześnie dobry dla dziennikarzy i dla wyszukiwarki?

Tak. Dobrze przygotowany komunikat ma jasny tytuł, konkretną informację na początku i wartościowe dane. Te same cechy pomagają dziennikarzom i wyszukiwarce. Na szkoleniu pokazujemy, jak łączyć te wymagania bez upychania fraz.

Czy szkolenie zawiera ćwiczenia praktyczne?

Tak. Uczestnicy ćwiczą zdobyte umiejętności na przykładach rzeczywistych kampanii, analizując ich efekty i poznając najlepsze praktyki z zakresu SEO PR.

Czym różni się wariant „1 osoba” od wariantu „firma”?

Wariant „1 osoba” jest przeznaczony dla jednego uczestnika. Wariant „firma” sprawdzi się, gdy nad publikacjami pracuje kilka osób lub działów i chcesz, aby cały zespół stosował te same zasady.

Czy po szkoleniu możecie poprowadzić działania SEO PR za nas?

Tak. Jeśli wolisz powierzyć publikacje i link building specjalistom, możemy prowadzić te działania w ramach naszych usług SEO i Digital PR.

Gdzie znajduje się Wasze biuro?

Nasze biuro mieści się w Krakowie przy ul. Rybitwy 22/325. Klientów z całej Polski obsługujemy zdalnie.