Sukces firmy w obecnych czasach jest uzależniony od jakości oferowanych usług, obsługi klienta oraz autopromocji firmy. Ważną rolę odgrywa obecność firmy online, przez co coraz więcej firm próbuje skorzystać z usług firm SEO oferujących pozycjonowanie i optymalizowanie strony w celu osiągnięcia lepszych wyników wyszukiwania. Niestety dochodzi do sytuacji, gdzie firma przypadkowo lub celowo korzysta z strategii manipulujących, przez co dochodzi do efektu manipulacji algorytmów. Takich czynności nie akceptuje Google, który po wykryciu naruszenia nakłada na stronę drakońskie kary – od obniżenia pozycji wyświetlania strony aż do zbanowania wyświetlania strony w wyszukiwarce. Poniższy artykuł wyjaśni, jakie są rodzaje kar od Google, co powoduje ich nałożenie oraz ich unikać.

Jakie są rodzaje kar?

Google dbając o jakość wyników wyszukiwania oraz o równą konkurencję witryn stosuje różne formy sankcji. Dzięki temu w wyszukiwarce są wyświetlane treści wartościowe oraz bezpieczne dla użytkowników, podczas gdy witryny korzystające z cwanych zagrywek zostają ukarane. Każda z kar może zostać prze Google przydzielona:

• ręczne, czyli kary nałożone przez pracownika Google z zespołu Search Quality Team, który sprawdza zgodność witryn z wytycznymi pozycjonowania. Dostaniesz wówczas informację o typie kary poprzez sprawdzenie narzędzia Google Search Console.
• algorytmiczne, gdzie kary są nakładane przez algorytm od Google. Algorytm nie podaje powodu kary, przez co trudniej jest usunąć przyczynę kary. Dopiero szczegółowa analiza pozwoli na wykrycie przyczyny.

Oprócz sposobu nakładania kar warto wiedzieć, jakie są rodzaje przydzielanych kar. Google głównie przydziela dwie kary:

• Filtr, który jest tymczasowym ograniczeniem zasięgów strony w wyszukiwarce. Filtry zostaną zdjęte po naprawieniu nieprawidłowości.
• Ban, który na stale usuwa wyniki wyszukiwania dla strony. Taki ban jest nakładany na skutek wykrycia poważnego naruszenia zasad lub ignorowania poprzednich ostrzeżeń (kar w postaci filtrów).

Jak wygląda nałożona kara?

Nałożona kara od Google objawia się przede wszystkim nagłym spadkiem widoczności strony m.in. w pozycji na rankingu, wyświetleniach czy ruchu na stronie. Zazwyczaj otrzymanie kary od Google wiąże się z spadkiem w rankingu wynoszącym od 10% do 50%, ale przy grubszych naruszeniach kara może być jeszcze większa. Filtr ogranicza zasięg strony poprzez obniżanie jej pozycji wyszukiwania. Wówczas strona po wpisaniu odpowiedniej frazy nie wyświetli się jako jedna z pierwszych, lecz będzie przesunięta o kilka stron wyszukiwania. Inaczej jest z banem, który kompletnie blokuje wyświetlanie w wyszukiwarce witryny, nawet po wpisaniu pełnej domeny lub wyszukaniu strony przy pomocy komendy „site:”.

Jak sprawdzić, czy strona ma nałożoną karę?

Sprawdzenie, czy strona ma nałożoną karę od Google zależy głównie od tego, jaka kara została nałożona i czy nałożył ją pracownik czy algorytm Google. Jeśli nie widzisz znaczących spadków widoczności w narzędziach takich jak Google Analytics czy Search Console to na twoją stronę nie została nałożona żadna kara. Jeśli natomiast widzisz spadek statystyk warto zalogować się do Google Search Console, które pozwoli Ci zdeterminować, czy kara została nałożona ręcznie czy przez algorytm.

Kara nałożona ręcznie przez pracownika znajduje się w zakładce „Bezpieczeństwo i ręczne działania” -> „Ręczne działania”, gdzie będzie podane naruszenie wraz z wyjaśnieniem nałożonej kary. Bardziej problematyczne jest wykrycie i naprawienie kary algorytmicznej, gdyż wówczas nie dostajesz żadnej informacji o przyczynie kary. Dobrym pomysłem jest sprawdzenie, czy nałożona kara nie pokrywa się z datą wprowadzenia aktualizacji algorytmów Google zajmujących się sprawdzaniem jakości stron – wówczas łatwiej jest wyznaczyć przyczynę kary. Warto przeprowadzić audyt SEO, który przeanalizuje poprawność strony pod względem wytycznych wyszukiwarki Google.

Pamiętaj, że nie zawsze spadek widoczności musi być spowodowany otrzymaniem przez twoją stronę kary. Czasami to może być spowodowane zmianami algorytmów Google czy też zmianami w branży.

Co powoduje nałożenie kar?

Nałożenie kary jest efektem naruszenia wytycznych poprzez stosowanie technik zakazanych przez Google. Do tego typu naruszeń zaliczane są m.in. niemoralne techniki SEO znane jako Black Hat SEO, spam w treści strony czy łamanie zasad ustalonych przez Google. Poniżej znajdują się najczęściej spotykane powody kar wraz z wyjaśnieniami.

Black Hat SEO to inaczej mówiąc nieetyczne techniki, które mają za zadanie sztuczne podbicie pozycji strony w wynikach wyszukiwania pomimo wątpliwej jakości strony. Takie techniki opierają się na oszukiwaniu algorytmów Google w celu szybszego osiągnięcia pożądanych wyników. Do technik Black Hat SEO zaliczamy:

• Keyword stuffing, czyli praktyka polegająca na przesycaniu tekstu słowami kluczowymi/frazami wyszukiwanymi przez użytkowników. Charakteryzuje się to m.in. chaotycznością tekstu czy zbędnym umieszczaniem słów.
• Cloaking, czyli tworzenie dwóch tekstów dla jednej strony, gdzie pierwszy jest wyświetlany robotom Google, a drugi użytkownikom.
• Stosowanie ukrytych tekstów i linków poprzez używanie czcionki tekstu o rozmiarze 0, maskowanie treści kolorem tła czy manipulowanie stylami CSS.
• Kopiowanie treści z innych artykułów.
• Dodawanie linków spamerskich i kupowanych.
• Mylne przekierowania na inną stronę

Kolejnym powodem może być spam generowany przez użytkowników lub właściciela strony. Do spamu nie jest tylko zaliczane np. tworzenie dużej ilości pozytywnych komentarzy mających na celu promocję strony w krótkim odstępie czasowym, ale też tworzenie treści wygenerowanych przez sztuczną inteligencję, podawanie spamowych linków czy też ukrywanie spamu w celu osiągnięcia lepszych wyników algorytmicznych.

Nieodpowiednia treść strony, czyli strony, które nie dostarczają użytkownikom wartościowych informacji, są jednym z powodów nakładania kar. Google ma stworzone algorytmy, (m.in. algorytm Panda), które sprawdzają jakość treści na stronie. Do najczęstszych naruszeń związanych z nieodpowiednią treścią strony zaliczamy:

• Tworzenie zbyt krótkich, nie merytorycznych tekstów.
• Tworzenie clickbaitów lub treści rozszerzające nieprawdę.
• Tworzenie spamu w treści strony.
• Stosowanie skryptów lub narzędzi mających na celu wyłapywanie danych użytkownika.
• Duplikowanie treści lub contentu.

Zagrożenia bezpieczeństwa użytkowników są kolejną przyczyną nakładania kar przez Google. Jest to związane z publikowaniem na ukaranej stronie treści lub elementów, które mają za zadanie szkodzić odwiedzającym lub naruszyć ich prywatność. Do najczęstszych przykładów należą:

• Malware, czyli oprogramowanie mające na celu przejęcie funkcjonalności komputera odwiedzającego.
• Phishing, czyli wyłudzanie prywatnych informacji użytkownika poprzez tworzenie fałszywych stron lub formularzy.
• Ransomware, czyli oprogramowanie blokujące dostęp do danych użytkownika i żądające okupu.
• Strony wykorzystujące exploity bezpieczeństwa.
• Strony promujące nielegalne lub szkodliwe treści.

Jak uniknąć nałożenia kar na stronę

Aby uniknąć nałożenia kar przez Google, należy przede wszystkim przestrzegać wytycznych Google i stosować etyczne taktyki SEO, czyli taktyki wchodzące w skład White Hat SEO. Do działań należących do White Hat SEO zaliczamy m.in.:

• Tworzenie treści wartościowych i unikalnych, które odpowiadają na potrzeby użytkowników.
• Dbaj o doświadczenie użytkownika (UX), czyli twórz strony mające zapewnić komfort użytkownikom podczas jej wyświetlania.
• Monitoruj treści publikowane przez użytkowników w sekcji komentarzy lub opinii.
• Pozyskuj linki stron z sprawdzonych źródeł.
• Przeanalizuj stronę pod względem SEO i wprowadź zoptymalizuj treść.

Oprócz stosowania się do technik White Hat SEO. warto pamiętać o ogólnych zasadach etycznego prowadzenia strony i bezpieczeństwa użytkowników. Unikaj manipulowania wynikami wyszukiwania poprzez tworzenie fałszywych opinii, keyword stuffing czy cloaking. Możesz korzystać z algorytmów, które będą w stanie monitorować sekcję komentarzy i usuwać szkodliwe komentarze. Dbaj o jakość treści, nie generuj tekstu za pomocą sztucznej inteligencji. Przy tworzeniu lub moderowaniu strony zadbaj o stworzenie odpowiednich zabezpieczeń uniemożliwiających przechwycenie strony przez oszustów lub osoby chcące wyłudzić informacje od użytkowników.

Przestrzeganie zasad i wytycznych Google nie tylko spowoduje brak nałożenia kar typu ban lub filtr strony, ale też polepszy jakość strony, a co za tym idzie polepszy jej pozycję i widoczność.

Podsumowanie informacji

Google nakłada kary na strony internetowe, aby zapewnić użytkownikom wartościowe i bezpieczne treści oraz równą konkurencję w wyszukiwarce. Kary mogą mieć formę filtrów, które tymczasowo ograniczają widoczność strony lub banów, które całkowicie blokują jej wyświetlanie w wynikach wyszukiwania. Nałożenie kary jest zwykle efektem stosowania technik zakazanych przez Google, takich jak nieetyczne praktyki SEO (Black Hat SEO), spam w treści strony, niskiej jakości lub wprowadzająca w błąd zawartość a także publikowanie elementów zagrażających bezpieczeństwu użytkowników. Wykrycie kary wymaga uważnego monitorowania statystyk strony w narzędziach takich jak Google Analytics czy Search Console, a w przypadku kar ręcznych warto sprawdzić sekcję „Bezpieczeństwo i ręczne działania”. Aby minimalizować ryzyko kar stosuj etyczne praktyki SEO, twórz wartościowe i unikalne treści, dbaj o bezpieczeństwo witryny, monitoruj komentarze i opinie użytkowników oraz regularnie optymalizuj stronę pod kątem jakości i doświadczeń odwiedzających. Przestrzeganie tych zasad pozwoli Ci nie tylko uniknąć filtrów i banów, ale także poprawi widoczność Twojej strony, jej pozycję w wynikach wyszukiwania oraz zaufanie użytkowników.

Jeśli jesteś zaineresowany usługą pozycjonowania stron, skontaktuj się z naszą firmą SEOSEM24.pl pod numerem +48 533 543 333 lub wyślij e-mail na info@seosem24.pl .

Więcej usług oferowanych przez nas znajdziesz na naszej głównej stronie: www.seosem24.pl

Najczęściej zadawane pytania

Jakie są najczęstsze błędy popełniane przez firmy w SEO, które nie wynikają ze złej woli, a mimo to prowadzą do kar od Google?

Do najczęstszych błędów zaliczamy kopiowanie treści, nieodpowiednia optymalizacja strony pod względem doświadczeń użytkownika lub korzystanie z linków z niewiarygodnych źródeł.

Czy istnieją narzędzia pomagające wykryć ukryty spam lub złośliwe oprogramowanie na stronie, zanim zrobi to Google?

Tak, możesz korzystać z skanerów antywirusowych dla stron (np. VirusTotal czy Sucuri) do monitorowania bezpieczeństwa strony.

Jak długo zazwyczaj trwa zdjęcie filtra lub banu po naprawieniu problemów i złożeniu prośby o ponowną weryfikację strony?

Zależy od złożoności problemu, z którym się borykasz. Zazwyczaj filtr zostaje zniesiony od kilku dni do kilku tygodni, zaś w przypadku banu może dojść do znacznego wydłużenia czasu oczekiwania.

Jakie działania w zakresie bezpieczeństwa strony (np. certyfikaty SSL, ochrona przed atakami) mają największy wpływ na zaufanie Google i użytkowników?

Podstawą jest wdrożenie certyfikatu SSL (HTTPS), regularne aktualizacje oprogramowania strony, ochrona przed atakami typu brute force, firewall aplikacyjny oraz monitoring plików i bazy danych pod kątem złośliwego kodu.

Czy każda kara od Google jest nakładana na całą witrynę?

Nie każda kara musi być nałożona na całą domenę. Część może być związanych z podstroną lub sekcją witryny.

Czy ban od Google można cofnąć?

Można cofnąć ban od google, ale to wymaga usunięcia wszystkich naruszeń oraz złożenie prośby o ponowne rozpatrzenie sprawy.

Czy spam w komentarzach może spowodować karę nawet, jeśli generują go użytkownicy?

Tak, gdyż za moderację contentu na stronie odpowiada właściciel strony. Dlatego warto zabezpieczyć się w algorytmy, które wyłapią spam i go usuną.

Czy Google informuje o aktualizacjach algorytmów?

Nie zawsze – Google oficjalnie ogłasza duże aktualizacje, ale mniejsze zmiany zostają nieujawnione.

Czy ukrywanie sekcji strony za „paywallem” grozi karą?

NIe, jeżeli treść ukryta jest zgodna z wytycznymi Google. Musisz natomiast odpowiednio odznaczyć taką treść.

Czy brak HTTPS (SSL) może prowadzić do kary?

Nie bezpośrednio, gdyż Google obniża rankingi dla stron niezabezpieczonych, zaś przeglądarki wyświetlają ostrzeżenia.

Autor wpisu

Szymon SeoSem24

Z pasją do innowacji i technologii, Szymon specjalizuje się w automatyzacji procesów, analizie danych i wdrażaniu rozwiązań AI. Dzięki analitycznemu podejściu oraz umiejętności przekształcania danych w wartościowe insighty pomaga firmom działać szybciej, wydajniej i skuteczniej, optymalizując kluczowe procesy biznesowe.