Google od samego początku swojego istnienia dążyło do zapewnienia jak najlepszej jakości swojej wyszukiwarki dla użytkowników. Wraz z rozwojem technicznym pojawiły się liczne praktyki, które wykorzystywały luki w algorytmach wyszukiwarki. Zyskały one miano praktyk Black Hat SEO, czyli sposobów na szybkie i efektowne pozycjonowanie stron internetowych w rankingach wyszukiwarki kosztem gorszej jakości treści oraz komfortu czytelnika. Aby zwalczyć strony, które zyskały wysokie pozycje w sposób nieetyczny inżynierowie Google włożyli ogromny wysiłek do stworzenia algorytmów, które wychwycą manipulację wynikami wyszukiwania i srogo ukarzą każdą stronę korzystającą z tych praktyk. Do grona algorytmów, które zrewolucjonizowały sposób pozycjonowania stron i wymusiły zmianę w praktykach SEO należy algorytm Panda wprowadzony w 2011 roku. Poniższy artykuł przedstawi Ci ideę algorytmu Google Panda, jego sposób działania, historię oraz wskazówki dotyczące odpowiedniego dostosowania własnej strony pod ten algorytm.

Czym jest algorytm Google Panda?

Przed utworzeniem algorytmu Google Panda był internet był zalewany przez ogromne ilości stron, które były głównie tworzone z myślą o manipulowaniu wynikami wyszukiwania zamiast dostarczania wartości użytkownikom. Takie treści często były kompletnie niezrozumiałe dla czytelnika, a codziennością było spotykanie na stronach tekstu skopiowanego z innego źródła.

Algorytm Google Panda ujrzał światło dzienne 23 lutego 2011 roku. Głównym celem algorytmu było wyłapywanie stron, które w celu wypromowania się w rankingu wyszukiwarki korzystały z niskiej jakości tekstów napchanych frazami kluczowymi. Algorytm ten bierze pod uwagę różne czynniki, które w połączeniu dają obraz napisanej na stronie treści.

Ciekawostką odnośnie nazwy algorytmu jest fakt, że nazwa nie pochodzi od zwierzęcia, a od nazwiska inżyniera Google (Pana Navneeta Pandy), który w dużym stopniu przyczynił się do utworzenia tego algorytmu.

Jak działa algorytm Google Panda?

Algorytm Panda jest filtrem jakości treści, który ocenia jakość strony internetowej pod względem kryteriów tekstów. Najważniejszymi czynnikami sprawdzanymi w tym algorytmie są:

• Jakość treści, czyli ocenienie przez Pandy unikalności, rzetelności i przydatności treści. Sprawdzenie jakości treści ma na celu zwalczanie stron korzystających z zduplikowanej treści lub treści o niskiej jakości poprzez ograniczenie ich widoczności.
• Wskaźniki zaangażowania użytkowników, które analizują zachowanie użytkowników po wejściu na stronę. Do wskaźników analizowanych przez Pandę są: czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń (tzw. bounce rate) oraz liczba przeglądanych podstron. Niskie wartości tych współczynników mogą sygnalizować niską wartość merytoryczną treści.
• Stosunek treści do reklam, czyli sprawdzenie, czy strona nie jest przeładowana reklamami, zwłaszcza w górnej części strony.
• Thin content, czyli treść będąca wyjątkowo krótka lub pozbawiona wartościowej informacji. Liczy się nie tylko długość treści, ale też jej merytoryczna zawartość.
• Zaufanie i autorytet domeny, gdzie strony uznawane za autorytatywne, posiadające wysokiej jakości linki zwrotne i dobre opinie użytkowników są promowane przez algorytm.

Historia algorytmu

Pierwsza wersja algorytmu Google Panda, znana jako Google Panda 1.0, została udostępniona 23 lutego 2011 roku. Ta wersja obejmowała tylko wyszukiwarkę w języku angielskim w USA. Algorytm miał na celu wyeliminowanie stron z farmami treści, strony kopiujące materiały z innych witryn lub posiadające cienką treść i serwisy posiadające nadmiar fraz kluczowych. Efektem wprowadzenia nowego algorytmu było dotknięcie aż 12% zapytań wyszukiwarki w USA, co stanowi jedną z największych zmian w historii Google. Łącznie wyszło aż 28 wersji algorytmu Panda, przy czym ostatni został opublikowany w połowie 2015 roku. Poniżej znajdują się wersje algorytmu, które wprowadziły kluczowe zmiany do algorytmu wraz z ich efektami.

• Google Panda 2.0, wypuszczona w kwietniu 2011 roku rozszerzyła działanie Pandy na wszystkie zapytania w języku angielskim, zaś kolejne jego wersje zaczęły dodawać nowe języki, w tym polski (wersja Google Panda 2.4). Do algorytmu dodano dodatkowe sygnały, które korzystały z m.in. danych przeglądarki Google Chrome w celu polepszenia analizy treści. Algorytm zaczął też uwzględniać sygnały z serwisów blokujących strony w celu lepszej identyfikacji witryn omijanych przez użytkowników. Kolejne wersje Pandy z przedziału 2.x zajmowały się głównie wdrożeniem większej ilości języków oraz poprawieniem wykrywania powielanych treści.
  
• Google Panda 3.0 -3.9, czyli wersje, które wyszły w przeciągu 2011 i 2012 roku były głównie aktualizacjami związanymi z dopracowywaniem algorytmu i polepszaniem wykrywania brudnych zagrywek właścicieli stron. Panda 3.0 została wypuszczona w październiku 2011 roku wprowadziła bardziej precyzyjne kryteria oceny jakości treści oraz poprawiła mechanizmy wykrywania duplikatów czy też thin content. Ta aktualizacja miała największy wpływ miała na duże portale oraz serwisy generujące masowy content. Panda 3.1 i Panda 3.2 doprecyzowały sygnały jakościowe związane z zachowaniem użytkowników, których funkcjonalność była eksperymentalnie zaimplementowana w Google Panda 2.0. Kolejne wersje Pandy wprowadzały małe aktualizacje, takie jak precyzyjność oceniania farm treści i duplikatów, odświeżenie danych, polepszanie algorytmu pod względem różnych wersji językowych czy precyzyjniejsze ocenianie jakości blogów i portali informacyjnych. Ostatnia z tej serii aktualizacja, czyli Panda 3.9.2 wyszła 18 września 2012 roku i jedynie odświeżyła dane.
  
• Google Panda 4.0 jest wersją algorytmu, dla której doszło do krytycznych zmian. Aktualizacja wyszła 20 maja 2014 roku i na jej skutek zostało dotkniętych aż 7,5% wszystkich zapytań w języku angielskim. Była to duża aktualizacja algorytmu, która zmieniła sposób oceniania jakości oraz zaczęła coraz bardziej promować strony z unikalnym i merytorycznym contentem. Oprócz obniżenia pozycji stron, które łamały zasady tworzenia treści doszło do wypromowania mniej znanych serwisów posiadających wysokiej jakości niszową treść.
  
• Google Panda 4.1 wyszła 25 września 2014 roku, w której pojawiły się kolejne kluczowe zmiany. Do najważniejszych zaliczamy dodanie nowych sygnałów rankingowych (w tym analiza semantyczna treści, czyli lepsze jej rozumowanie przez algorytm) czy promowanie małych lub średnich serwisów. Zmiana miała wpływ na ok. 3-5% zapytań w zależności od języka wyszukiwania. Kary dla stron łamiących zasady treści zostały zaostrzone.
  
• Google Panda 4.2 jest ostatnią wersją algorytmu, która wprowadziła aktualizację danych algorytmu Panda. Ta wersja algorytmu została udostępniona 18 lipca 2015, ale proces jej wdrażania został rozbity na kilka miesięcy. Ta wersja jest znana z jeszcze mocniejszego zaostrzenia kar za oszustwa pod względem treści. Efektem aktualizacji było dotknięcie ok. 2-3% zapytań w skali globalnej. W styczniu 2016 roku Google ogłosiło, że algorytm Panda stał się częścią głównego algorytmu wyszukiwarki.

Które praktyki najczęściej spotykają się z karą algorytmu?

Do praktyk, które najczęściej powodują nałożenie kary przez algorytm Panda zaliczamy:

• Content farmy,
• Zduplikowana treść strony,
• Strony z treścią automatycznie generowaną (spun content),
• Nadmierne nasycenie tekstów słowami kluczowymi (keyword stuffing),
• Strony z wyraźnym nadmiarem reklam,
• Strony zoptymalizowane tylko pod algorytm,
• Strony z thin content,
• Strony z treścią niskiej jakości lub spamową,
• Strony tworzone tylko do przekierowywania (doorway pages),

Jakie kary może nałożyć algorytm Google Panda?

Wraz z wprowadzeniem nowych aktualizacji dochodziło do zmian w karaniu stron za naruszenia związane z treścią strony. Wcześniejsze wersje Pandy charakteryzowały się brutalnością kar, która była spowodowana zarówno nałożeniem filtru na daną stronę, ale też nieregularnością odświeżania algorytmu. W efekcie strony, na które nałożono filtr musiały czekać aż do wprowadzenia nowej aktualizacji, aby odzyskać widoczność. Po wprowadzeniu Google Pandy do głównego algorytmu Google w 2016 roku doszło do poprawienia płynności algorytmu Panda, dzięki czemu poprawki kar były wcześniej uwzględniane. Obecnie z karą filtru ograniczającego widoczność mogą się napotkać konkretne podstrony, które łamią zasady związane z poprawnym tworzeniem merytorycznej treści.

Jak uniknąć nałożenia kar przez algorytm Panda?

By uniknąć nałożenia filtru przez algorytm Panda należy zadbać o stworzenie bogatej i interesującej treści strony. Unikaj tworzenia stron z treścią zduplikowaną, przesyconą reklamami, spamem lub frazami kluczowymi. Treść strony nie może też być wygenerowana. Korzystaj z praktyk tzw. White Hat SEO, które są etycznymi praktykami pozwalającymi na optymalizację strony pod względem SEO bez obniżenia jakości treści dla użytkowników. Pamiętaj, że kara algorytmiczna w porównaniu do kary ręcznej nie podaje informacji o nałożonej karze na Twoją stronę. Z tego powodu przeznacz szczególną uwagę na stworzenie rzetelnej treści do strony.

Podsumowanie informacji

Algorytm Google Panda, którego pierwsza implementacja została udostępniona 23 lutego 2011 roku, jest algorytmem zwalczającym nieuczciwe praktyki związane z tworzeniem treści na stronach. Do czynności, które algorytm uznaje za próbę wymuszenia wyższej pozycji w rankingu wyszukiwarki należy m.in. thin content, zduplikowana treść strony czy automatycznie generowana treść strony. Algorytm od momentu wypuszczenia przeszedł szereg zmian udoskonalających wykrywanie treści łamiących praktyki SEO.

W 2016 roku Google Panda wszedł do głównego algorytmu Google, dzięki czemu rozwiązano problem z aktualizowaniem poprawek stron po nałożonych karach. Algorytm może nałożyć na stronę karę w postaci filtru, który znacznie obniża widoczność strony, a co za tym idzie obniża też pozycję strony w wyszukiwarce. By uniknąć nałożenia filtru należy zadbać o stworzenie unikalnej, wartościowej treści, która przyciągnie jak najwięcej użytkowników. Można też skorzystać z praktyk White Hat SEO, które pozycjonują stronę bez utraty na jakości materiału na stronie.

Jeśli jesteś zainteresowany usługami naszej agencji SEOSEM24, zadzwoń pod numer +48 533 543 333 lub wyślij e-maila na info@seosem24.pl .

Wszystkie oferowane przez nas usługi znajdziesz na naszej głównej stronie: www.seosem24.pl

Najczęściej zadawane pytania

1. Czy Panda wpływa na wszystkie języki i rynki Google?

Tak, obecny algorytm Pandy działa globalnie. Wcześniejsze wersje algorytmu miały wpływ tylko na wybrane języki i regiony (np. wersja 1.0).

2. Czy Panda rozróżnia duplikaty wewnętrzne i zewnętrzne?

Tak, Panda umie rozróżnić duplikaty pochodzące z tej samej strony lub duplikaty kopiowane z innych stron.

3. Czy zmiana treści strony po nałożeniu kary przywraca rankingi natychmiast?

Nie, algorytm Pandy stopniowo przywraca widoczność stronie.

4. Czy Panda może karać tylko część domeny?

Tak, jest to skutek integracji Pandy z głównym algorytmem Google. Dzięki temu nie dochodzi do sytuacji, gdzie cała witryna cierpi ze względu na błędy w podstronie.

5. Czy Panda ocenia linki wewnętrzne?

Tak, Panda zajmuje się analizą linków wewnętrznych. Linki zewnętrzne sprawdza algorytm Penguin.

6. Czy Panda uwzględnia treści generowane przez użytkowników?

Tak, algorytm Panda bierze pod uwagę treści UGC, zwłaszcza gdy są niskiej jakości.

7 .Czy Panda karze treści sponsorowane lub afiliacyjne?

Panda nie karze treści sponsorowanych lub afiliacyjnych. Algorytm służy do kontroli jakości treści.

8. Czy Panda jest w stanie wykryć treści automatycznie tłumaczone?

Tak, tłumaczenia o niskiej jakości mogą wpływać negatywnie na pozycję strony w wyszukiwarce.

9. Czy Panda ocenia reputację autora treści?

Nie wprost, gdyż działanie algorytmu jest powiązane z zasadą E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

10. Czy Panda uwzględnia doświadczenie użytkownika w rankingach?

Tak, Panda bierze pod uwagę współczynniki, które określają zaangażowanie użytkownika na stronie.