(najnowsze praktyki, case studies, checklisty i bibliografia)

Spis treści

1. Wstęp: SEO w 2025 – co się naprawdę liczy
   
2. A — Audyt i analiza: fundament skutecznego SEO
   
3. B — Budowa treści i architektury informacji
   
4. C — Core Web Vitals, crawl i technikalia (bez bólu głowy)
   
5. Linki w 2025: zdobywać, pielęgnować, nie marnować
   
6. Lokalne SEO dla MŚP (mapy, opinie, wizytówki)
   
7. AI w wyszukiwarce: jak przygotować się na „AI Mode/AI Overviews”
   
8. Przykłady z życia (3 mini-case’y)
   
9. Najczęstsze błędy przy pozycjonowaniu (i jak ich uniknąć)
   
10. Strategia na 90 dni: plan wdrożenia
    
11. Bibliografia
    

Wstęp: SEO w 2025 – co się naprawdę liczy

SEO od lat jest mieszanką technologii, treści i reputacji. W 2024–2025 Google mocno oczyścił wyniki, integrując „Helpful Content” z aktualizacjami rdzenia i zaostrzając polityki antyspamowe (nadużycia wygasłych domen, masowe skalowanie treści, „parasite SEO”/site reputation abuse). Efekt? Mniej działa taktyka „ilość ponad jakość”, a bardziej opłaca się budować przydatne, wiarygodne zasoby pod potrzeby użytkownika.

Równolegle Google zastąpił metrykę FID nową miarą responsywności INP w pakiecie Core Web Vitals — to realny sygnał jakości UX, który ma przełożenie na wyniki i konwersje.

Na horyzoncie mamy też silniejsze rozszerzenie odpowiedzi AI w wyszukiwarce („AI Mode/AI Overviews”), które zmienia rozkład kliknięć i sposób ekspozycji źródeł. To nie koniec świata dla ruchu organicznego — ale wymaga adaptacji strategii (formaty, fragmenty, autorytet).

Źródło: Screen z https://www.semrush.com/ranking-factors/

Opis wyników analizy czynników rankingowych

Badanie wykazało wyraźne różnice między stronami z czołowych pozycji a tymi z dalszych miejsc w wynikach wyszukiwania. Treści w Top 3 są średnio o 45% dłuższe niż na 20. pozycji, a domeny w pierwszej trójce mają średni współczynnik odrzuceń na poziomie 49% i generują średnio 3–3,5 strony na sesję. Wysokie pozycje silnie korelują z liczbą odsyłających domen — różnica między 2. a 10. pozycją wynosi aż 10 000 domen, a adresy URL z 1. miejsca mają 2,2 razy więcej linków zwrotnych niż te z miejsca drugiego.

Co ciekawe, 65% domen w topowych wynikach korzysta z protokołu HTTPS, a tylko 3% linków zwrotnych zawiera słowo kluczowe w tekście kotwicy. Mimo to, aż 20% domen z wysokimi pozycjami nie ma w treści głównego słowa kluczowego. Widać też, że strony na 2. miejscu mają średnio 20% więcej domen odsyłających niż liderzy wyników, co może wskazywać na większe znaczenie jakości i dopasowania treści niż samej liczby linków.

A — Audyt i analiza: fundament skutecznego SEO

Mapa słów kluczowych
Zacznij od intencji: informacyjna, porównawcza, transakcyjna, lokalna. Ułóż tematy w klastry (pillar + supporting). Słowa kluczowe traktuj jak język klienta — terminologia ekspertów ≠ frazy, które wpisują użytkownicy. To podejście Google nazywa wprost w dokumentacji „używaj słów, których używają Twoi użytkownicy”.

Analiza SERP
Sprawdź, jakie formaty promuje Google: PAA („Ludzie pytają też”), wideo, mapy, opinie, listingi produktów. To podpowiedź, jak tworzyć treści (FAQ, poradniki, porównania, instrukcje krok po kroku, dane strukturalne).

Health-check techniczny
Skanuj indeksację, duplikację, kanonikalizację, logi serwera (jak Googlebot chodzi po serwisie), mapy XML, oraz Core Web Vitals z naciskiem na INP. Jeżeli INP > 200–250 ms na kluczowych szablonach, traktuj to jako priorytet.

B — Budowa treści i architektury informacji

People-first content
Google nie nagradza „treści AI” ani „treści human” — nagradza treści pomocne i wiarygodne. Możesz korzystać z AI do researchu czy szkicu, ale finalnie treść musi rozwiązywać realny problem, prezentować doświadczenie, źródła, autorstwo. To zgodne z wytycznymi Search Essentials i stanowiskiem Google ws. AI-content.

E-E-A-T w praktyce
Dodaj bio autora z kwalifikacjami, daty aktualizacji, źródła, ilustracje własne, studia przypadków i dane. To zwiększa wiarygodność, a w branżach YMYL bywa krytyczne.

Architektura i wewnętrzne linkowanie
Buduj klastry tematyczne (silosy), w których artykuły wspierające linkują do filaru i między sobą, używając opisowych anchorów.

Dane strukturalne
Schema (FAQ, HowTo, Product, LocalBusiness, Article) pomaga zrozumieć kontekst, a w wybranych przypadkach wpływa na prezentację w SERP.

Formaty „pod AI Overviews”
Twórz treści syntetyczne i cytowalne: sekcje TL;DR, tabele porównań, checklisty, definicje — zwiększają szansę bycia źródłem, nawet jeśli AI dostarcza odpowiedź na wierzchu. Dyskusja o wpływie AI Overviews na CTR jest żywa i niejednoznaczna; przygotowanie treści „źródłowych” daje przewagę.

Zarządzaj też krótkimi opisami. Mogą pomóc klientowi podjąć decyzję o przeczytaniu artykułu. Przykład:

Źródło: Screen z https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=pl#use-words 

C — Core Web Vitals, crawl i technikalia (bez bólu głowy)

INP zamiast FID
Od 12 marca 2024 r. to INP mierzy responsywność. Najczęstsze przyczyny słabego INP: długie zadania JS, ciężkie biblioteki, blokujące event-handlery, zbyt wiele komponentów stanowych. Praktyka: rozbijaj długie zadania, wprowadzaj lazy-loading interakcji, minimalizuj JS, używaj prefetch/priorities.

Źródło: Screen z https://web.dev/articles/inp?hl=pl 

Crawl budget i indeksacja
Porządkuj parametry URL, usuń duplikaty, wprowadzaj kanonikalizację, kompresję, właściwe kody odpowiedzi. Regularnie przeglądaj raporty indeksu i logi — zwłaszcza po większych wdrożeniach.

Polityki antyspamowe i ryzyka
Unikaj praktyk objętych nowymi zasadami: nadużycie wygasłych domen, „scaled content abuse” (hurtowe generowanie mało wartościowych podstron), oraz site reputation abuse (publikowanie treści nieadekwatnych do profilu serwisu, np. cudze kupony na poważnym portalu). Ryzykiem są ręczne działania i/ lub utrata widoczności.

Linki w 2025: zdobywać, pielęgnować, nie marnować

Linki nadal mają znaczenie — ale „jakie”
Badania branżowe wskazują, że profil linkowy i autorytet domeny wciąż korelują z rankingami, choć „gołe” linki bez jakości treści nie dowiozą trwałych efektów. Z punktu widzenia trwałości, pamiętaj o link-rocie: w badaniu Ahrefs nawet 66,5% linków pozyskanych w ciągu 9 lat „umarło”. Oznacza to konieczność stałej pielęgnacji: odzyskiwanie 404, aktualizacja cytowań, outreach recyklingowy.

Bezpośredni link do badania Ahrefs, które potwierdza, że 66,5 % linków wygasło w ciągu ostatnich 9 lat:

„At Least 66.5% of Links to Sites in the Last 9 Years Are Dead (Ahrefs Study on Link Rot)”, autorstwa Patricka Stoxa, opublikowane 2 lutego 2024 roku.

Taktyki pozyskiwania w 2025

• Treści z danymi (np. mini-raporty branżowe, kalkulatory) — media i blogi chętnie cytują.
  
• Digital PR (komentarze eksperckie, wypowiedzi do artykułów).
  
• Partnerstwa lokalne: izby gospodarcze, NGO, uczelnie (profil naturalny).
  
• „Link earning” przez narzędzia darmowe (np. proste audytory online).
  

Lokalne SEO dla MŚP (mapy, opinie, wizytówki)

• Uzupełnij profil Google Business Profile (kategorie, atrybuty, FAQ).
  
• Zbieraj opinie i odpowiadaj na nie — świeżość i sentyment wpływają na widoczność lokalną.
  
• Spójne NAP (Name, Address, Phone) we wszystkich katalogach.
  
• Lokalne podstrony usług + treści „blisko klienta” (case’y z okolicy, zdjęcia realizacji).
  

AI w wyszukiwarce: jak przygotować się na „AI Mode/AI Overviews”

Google rozszerza doświadczenie wyszukiwania o odpowiedzi AI i tryb konwersacyjny. To zmienia pre-klik: część użytkowników uzyska szybką odpowiedź bez wejścia na stronę, ale źródła nadal mogą zyskiwać ekspozycję — szczególnie serwisy z unikalnymi danymi, multimediami i oryginalnością. Dlatego:

• Twórz treści „cytowalne” (definicje, dane, grafiki na licencji umożliwiającej osadzenie).
  
• Zadbaj o klarowną strukturę (nagłówki, listy, tabele).
  
• Buduj rozpoznawalność marki, bo ruch brandowy i bezpośredni częściej opiera się na zaufaniu niż układzie SERP.
  Debata o wpływie AI Overviews na CTR jest nierozstrzygnięta: Google raportuje względną stabilność klików r/r, podczas gdy część badań branżowych wskazuje spadki w ruchu informacyjnym — planuj scenariusze na oba warianty i mierz wpływ na własnych danych.

Przykłady z życia (3 mini-case’y)

Case 1: Sklep B2B (komponenty przemysłowe)

Problem: dużo kart produktowych, mało wejść z fraz długiego ogona.

Działania: refaktoryzacja opisów (sekcje zastosowań, kompatybilność, parametry w tabelach), FAQ zgodne z pytaniami z PAA, wdrożenie danych strukturalnych Product/FAQ, poprawa INP na listingu (lazy-hydrate filtrów).

Efekt: +48% ruchu z fraz typu „[produkt] + [parametr]”, wzrost konwersji zapytań B2B dzięki lepszej responsywności (INP < 200 ms).

Case 2: Usługi lokalne (serwis HVAC)

Problem: walka o Top3 w Mapach, słabe opinie.

Działania: kampania pozyskiwania opinii po wizycie, zdjęcia ekip i realizacji, landing dla każdej dzielnicy z dowodami społecznymi, lokalne partnerstwa (linki z lokalnych portali).

Efekt: stała ekspozycja w Local Pack + wzrost telefonów o 35% r/r.

Case 3: Portal poradnikowy (YMYL)

Problem: spadki po aktualizacjach rdzenia 2024.

Działania: przegląd treści pod E-E-A-T (bio autorów, źródła, daty aktualizacji), usunięcie cienkich artykułów, konsolidacja duplikatów, sekcje TL;DR, infografiki na licencji CC BY, urealnienie metryk INP na mobile.

Efekt: stopniowe odbudowanie widoczności i stabilizacja po marcowej aktualizacji.

Najczęstsze błędy przy pozycjonowaniu (i jak ich uniknąć)

1. Masowe generowanie treści bez wartości (scaled content abuse) — krótkoterminowo może „zaskoczyć”, długoterminowo grozi filtrami i ręcznymi działaniami. Postaw na jakość, doświadczenie i źródła.
   
2. Wykorzystywanie wygasłych domen do „pompowania” treści — Google na to patrzy bardzo krytycznie.
   
3. „Parasite SEO” (site reputation abuse) — publikowanie cudzych, nieadekwatnych treści na silnych domenach dla samej mocy. Ryzyko kar i utraty zaufania.
   
4. Ignorowanie INP i UX — wolne reakcje na kliknięcia frustrują, wpływają na konwersję i mogą pośrednio szkodzić widoczności.
   
5. Brak planu utrzymania linków — linki gniją: monitoruj 404, aktualizuj cytowania, utrzymuj relacje wydawnicze.
   
6. Treści bez autora i źródeł w YMYL — brak E-E-A-T równa się brak zaufania.
   
7. Zły dobór intencji — artykuły informacyjne, gdy strona SERP pokazuje porównania/produkty; skutkiem jest niski CTR i dwell time.
   
8. Cienkie karty produktowe — brak parametrów, zastosowań, zdjęć realnych; użytkownik nie ma powodu, by kupić (a Google — by Cię promować).
   
9. Kanibalizacja fraz — wiele podobnych wpisów o tym samym; lepiej konsolidować.
   
10. Brak pomiaru wpływu AI Overviews — nie patrz tylko w sumaryczne sesje; rozbijaj ruch na brand/non-brand, typ zapytań i obserwuj, które klastry treści nadal ściągają wejścia.
    

Strategia na 90 dni: plan wdrożenia (przykład od www.seosem24.pl dla klientów)

Dni 1–14 (Diagnoza & priorytety)

• Audyt techniczny i CWV z naciskiem na INP; lista „quick wins”.
  
• Mapowanie intencji i klastrów tematycznych; analiza SERP.
  
• „Treści do ratowania” vs „do scalenia” vs „do usunięcia”.
  

Dni 15–45 (Budowa przewagi treściowej)

• 4–6 filarów + pakiety supporting (FAQ, porównania, checklisty).
  
• Widoczne E-E-A-T: autorzy, źródła, daty, case’y, grafiki własne.
  
• Dane strukturalne (FAQ/HowTo/Product/LocalBusiness/Article).
  

Dni 46–75 (UX & technika)

• Redukcja JS i długich zadań, lazy-hydrate, priorytety ładowania.
  
• Naprawa indeksacji i kanonikalizacji; plik robots, mapy XML.
  
• Przepięcie wewnętrznego linkowania (silosy, breadcrumbs).
  

Dni 76–90 (Autorytet i pomiar)

• Kampania Digital PR (komentarze eksperckie, mini-raport).
  
• Program odzyskiwania i utrzymania linków (404 → 200, aktualizacje).
  
• Dashboard: widoczność klastrów, INP, brand vs non-brand, wpływ AI Overviews na CTR (własne dane).
  

Bibliografia

Bibliografia

1. Google Search Central. Search Essentials (SEO basics).
   https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
   
2. Google Search Central. Guidance about AI-generated content.
   https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content#ai-content
   
3. Web.dev (Google). Interaction to Next Paint (INP) is now a Core Web Vital.
   https://web.dev/inp/
   
4. Web.dev (Google). Optimize Interaction to Next Paint (INP).
   https://web.dev/optimize-inp/
   
5. Ahrefs Blog – Patrick Stox. At Least 66.5% of Links to Sites in the Last 9 Years Are Dead (Link Rot Study).
   https://ahrefs.com/blog/link-rot-study/
   
6. Semrush. Ranking Factors 2024/2025 Study.
   https://www.semrush.com/ranking-factors/
   
7. Google Search Central. Use words your users would type.
   https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide#use-words
   
8. Google Blog / Search Central. How Search Works & Helpful Content System.
   https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
   
9. Search Engine Journal. Google AI Overviews: What They Are & How They Impact Search.
   https://www.searchenginejournal.com/google-ai-overviews/ 

Podsumowanie dla właścicieli firm – ABC pozycjonowania: Jak pozycjonować stronę Twojej firmy?

W 2025 roku nie wygrywa ten, kto publikuje najwięcej, ale ten, kto najlepiej rozumie intencje użytkownika i potrafi je zaspokoić szybką, wiarygodną treścią w doskonałym UX.

Nasza rekomendacja? Skup się na trzech kluczowych filarach A-B-C:

• A – Audyt (techniczny i treściowy),
  
• B – Budowa treści i przemyślanej architektury informacji,
  
• C – Core Web Vitals & crawl (sprawność techniczna i wydajność).
  

Dodaj do tego przemyślaną strategię PR/link earning oraz systematyczny pomiar wpływu AI-owych odpowiedzi w wynikach wyszukiwania, a SEO stanie się jednym z najbardziej przewidywalnych i skalowalnych kanałów wzrostu Twojej firmy.

Autor wpisu

Magda Klawikowska

Od 2020 roku jestem częścią zespołu SEOSEM24, gdzie specjalizuję się w SEO i copywritingu. Przez te lata miałam okazję pracować nad różnorodnymi projektami, które pozwoliły mi na zdobycie szerokiego doświadczenia w optymalizacji treści, poprawie pozycji stron w wyszukiwarkach oraz tworzeniu treści, które przyciągają użytkowników i odpowiadają na ich potrzeby. Moja pasja do SEO i copywritingu rozpoczęła się od chęci zrozumienia, jak działają algorytmy wyszukiwarek i jak efektywnie wykorzystać techniki SEO, by poprawić widoczność stron w wynikach wyszukiwania. Zajmując się tym na co dzień, nieustannie zgłębiam wiedzę o najnowszych trendach w branży, optymalizacji treści, analizach danych i działaniach związanych z link buildingiem. Każdy projekt, nad którym pracuję, traktuję jako możliwość rozwoju, dlatego staram się łączyć kreatywność z technicznymi aspektami SEO. W pracy dla SEOSEM24 mam możliwość stałego poszerzania swoich umiejętności i przekładania zdobytej wiedzy na realne efekty w postaci wyższych pozycji stron w wyszukiwarkach, co przekłada się na większą liczbę odwiedzin i lepsze wyniki konwersji dla naszych klientów. Moje podejście do SEO jest całościowe – uwzględniam zarówno aspekt techniczny, jak i tworzenie wartościowej treści, która jest nie tylko zoptymalizowana pod kątem algorytmów Google, ale także angażująca i interesująca dla użytkowników. Z pasją podchodzę do każdego projektu i jestem zawsze gotowa na nowe wyzwania związane z optymalizowaniem stron i aplikowaniem najlepszych praktyk SEO, aby pomóc firmom osiągnąć sukces w internecie.