Google od lat udoskonala mechanizmy wyszukiwania w celu zapewnienia jak najtrafniejszych wyników wyszukiwania dla każdego użytkownika. Historia jednak pokazuje, że droga do osiągnięcia wysokiej jakości i rzetelności wyników nie była łatwa do przebycia. Wiele firm próbowało wykorzystać różne taktyki, które miały na celu szybkie pozycjonowanie strony kosztem jej jakości. W związku z tym Google zaczął tworzyć własne algorytmy, które umieją wyłapać naruszenia zasad i wręczać za naruszenie karę w postaci filtrów lub banów stron. Jednym z nich jest algorytm Google Pingwin, który wraz z pozostałymi ma zwalczać nieetyczne praktyki stosowane do wypromowania stron w wyszukiwarkach. Ten artykuł przedstawi Ci ideę algorytmu Google Pingwin, jego użycie oraz ogólny wpływ na rozwój stron internetowych.

Czym jest Google Pingwin?

Algorytm Google Pingwin został stworzony w celu zwalczania spamu w wynikach wyszukiwania. Przed wprowadzeniem algorytmu do popularnych technik SEO należały techniki umożliwiające masowe zdobywanie linków. Wówczas strona oferująca więcej odnośników była częściej promowana na wyższe pozycje wyszukiwarek przez algorytmy. Skutkowało to nagromadzeniem się stron z farmami linków, katalogów niskiej jakości czy automatycznych systemów wymiany linków.

Algorytm Google Pingwin miał za zadanie poprawę jakości wyników wyszukiwania dla użytkowników poprzez analizę zawartości stron, promowanie wartościowych witryn z naturalnym profilem linków oraz obniżanie pozycji stron stosujących nieetyczne techniki link buildingu. Wprowadzenie algorytmu Google Pingwin spowodowało obrócenie branży SEO o 180 stopni; strony korzystające z techniki spamowania linkami w przeciągu kilku tygodni zostały gwałtownie obniżone w wyszukiwarkach.

Jak działa Google Pingwin?

Algorytm Google Pingwin jest systemem służącym do analizy profilu linków prowadzących do strony oraz identyfikacji nadużyć. Do głównych elementów, które sprawdza Google Pingwin, zaliczamy:

• Tworzenie nienaturalnych anchor textów (tekstów kotwiczących) w linkach, czyli przesycanie tekstów słowami kluczowymi, po których kliknięciu jest się przenoszonym pod wybrany link (np. użycie frazy kluczowej „tanie buty Nike” w większości linków na stronie).
• Linki pochodzące z niebezpiecznych źródeł lub mające cechy spamu, czyli linki pochodzące z farm linków, spamowych katalogów, forów czy komentarzy bez kontekstu.
• Nienaturalny przyrost linków, czyli nagłe pojawienie się dużej ilości linków z podejrzanych źródeł.
• Nieużywanie w linkach płatnych parametru „nofollow”, czyli próba manipulacji wyników rankingów poprzez przekazanie „mocy SEO” linku na stronę z tym linkiem.

Inaczej mówiąc Google Pingwin ma na celu zwalczanie linkowych exploitów, które pozwalają na szybkie i skuteczne wypromowanie stron internetowych.

Historia algorytmu

Pierwsza wersja Google Pingwin 1.0 weszła w życie 24 kwietnia 2012 roku. Zajmowała się karaniem stron, które manipulują wynikami wyszukiwania poprzez pozyskiwanie nienaturalnych linków. Algorytm wykrył naruszenia aż w 3,1% wszystkich zapytań w wyszukiwarce Google. Poniżej znajduje się lista pozostałych sześciu wersji algorytmu Google Penguin wraz z danymi wypuszczenia wersji, głównym celem aktualizacji algorytmu i skutkami wprowadzenia poprawek względem zapytań w wyszukiwarce Google.

• Google Pingwin 1.1 wyszedł 25 maja 2012 roku. Jego głównym celem była techniczna aktualizacja algorytmu w celu wyłapania nowych stron ale też i umożliwienie odzyskania pozycji dla tych stron, które zrezygnowały z nienaturalnych linków. Ta wersja dotknęła mniej niż 0,1% wszystkich zapytań w Google.
• Google Pingwin 1.2 wyszedł 5 października 2012 roku. Tym razem wersja rozszerzyła działanie algorytmu dla stron o innym języku (w tym polski). Efektem było dotknięcie ok. 0,3% zapytań w języku angielskim oraz ok. 0,4% w innych językach.
• Google Pingwin 2.0 został wypuszczony 22 maja 2013 roku. W porównaniu do poprzednich wersji algorytm został polepszony pod względem jego precyzji działania. Do dotychczasowej analizy naturalności linków dodano analizę na poziomie poszczególnych podstron (a nie tylko witryn), polepszono wykrywanie spamerskich linków w głębszych warstwach witryn oraz wprowadzenie jeszcze większego nacisku na kontekst i jakość stron linkujących. W efekcie aż 2,3% wszystkich zapytań zostało dotniętych zmianami.
• Google Pingwin 2.1, wypuszczony 4 października 2013 roku, miał na celu pogłębienie analizy profilu linków. Kolejne 1,0% witryn zostało dotkniętych tą zmianą.
• Google Pingwin 3.0, który został oficjalnie wypuszczony 17 października 2014 roku, głównie miał odświeżyć algorytm oraz umożliwić witrynom poprawiającym profil linków wyjście z filtra. Ta wersja udoskonaliła ocenę jakości linków oraz wykrywanie nowych schematów spamerskich. Poniżej 1% angielskich zapytań w Google została dotknięta zmianami. Pomimo tego odświeżenie algorytmu spowodowało wiele zamieszania, gdyż 1 grudnia 2014 Google potwierdziło, iż aktualizacja była jeszcze wypuszczana, a różni projektanci stron internetowych odnotowali duże wzrosty i spadki swoich stron.
• Google Pingwin 4.0 jest najaktualniejszą wersją algorytmu Google Pingwin, który wyszedł 23 września 2016 roku. Ta wersja wprowadziła najwięcej zmian w historii algorytmu Google Pingwin, gdyż ten algorytm został dołączony do głównego algorytmu Google. Pozwoliło to na analizę i ocenę linków na bieżąco, bez konieczności czekania na kolejne aktualizacje. Algorytm Google Pingwin został też zmieniony tak, że przestał karać całych domen za łamanie zasad związanych z linkowaniem stron. Od momentu wprowadzenia wersji algorytm może obniżać wartość złych linków poprzez nie przekazywanie jej mocy rankingowej. Dodatkowo zapewniono brak nowych fal kar, przez co strony mogły w szybszy sposób odzyskać pozycje po poprawieniu profilu linków.

Od momentu wprowadzenia Google Pingwin 4.0 nie doszło do wypuszczenia nowej wersji algorytmu a jedynie do regularnych aktualizacji tej wersji.

Które praktyki są najczęściej karane przez algorytm?

Poniżej znajdują się praktyki, które powodują nałożenie kar od algorytmu. Do najczęstszych zaliczamy:

• Nadmierne stosowanie exact match anchor text.
• Farmy linków i katalogi niskiej jakości.
• Sspamerskie linki w treści lub komentarzach.
• Kupowanie linków i ich wymiana bez oznaczenia „nofollow”.
• Nadmierne linkowanie z witryn niepowiązanych tematycznie.
• Nieprawidłowe schematy linków.
• Nagłe przyrosty dużej ilości linków z podejrzanych źródeł.

Jakie kary mogą być nałożone przez algorytm Google Pingwin?

Przy każdej nowej wersji algorytmu Google Pingwin dochodziło do zmian związanych z nakładaniem kar. Wcześniejsze wersje mogły m.in. obniżyć pozycję całej domeny, dezaktywację wartości wszystkich linków przychodzących lub całkowite usunięcie strony z wyników wyszukiwania. Obecnie algorytm nie nakłada wcześniej wymienionych kar, a na dodatek po wykryciu naruszenia nie cierpi już cała witryna właściciela, a tylko podstrona z naruszeniem. Najnowszy algorytm może nałożyć karę dewaluacji wartości niepoprawnych linków, czyli zablokowanie przekazywania PageRanku i mocy SEO linku. Taka kara może pośrednio wpłynąć na pozycję strony podczas jej wyświetlania w wyszukiwarce.

Jak uniknąć kar od algorytmu Google Pingwin?

Aby uniknąć negatywnych konsekwencji działania algorytmu Google Pingwin należy stosować z naturalnych i etycznych praktyk link buildingu. Przede wszystkim dbaj o różnorodność i naturalność linków. Ważne jest także, aby linki pochodziły z tematycznie powiązanych stron. Unikaj linków pochodzących z farm linków, katalogów niskiej jakości czy treści spamerskich. W przypadku linków sponsorowanych lub kupowanych konieczne jest oznaczanie ich atrybutem „nofollow” lub „sponsored”, aby algorytm nie uznał ich jako próbę wymuszenia lepszych pozycji w wyszukiwarce. Regularnie analizuj linki w celu wychwycenia nienaturalnych przyrostów linków lub nadmiernie zoptymalizowanych anchor textów. Pamiętaj, że kary algorytmiczne nie podają informacji o tym, za co zostało się ukaranym. Dlatego stosowanie tych zasad pozwoli Ci nie tylko na uniknięcie kary, ale też potencjalnie zbudowanie bardziej wartościowej strony.

Podsumowanie informacji

Google Pingwin jest algorytmem od Google, który został utworzony 24 kwietnia 2012 roku w celu zwalczenia spamu stron w wyszukiwarkach nadużywających możliwości link buildingu. Algorytm przeszedł tonę zmian, podczas których aktualizowano algorytm pod względem technicznym oraz analizy linków w celu lepszego wyłapywania naruszeń zasad. Ostateczna wersja Google Pingwin wyszła w 2016 roku, gdzie algorytm został podłączony do głównego algorytmu Google, co umożliwiło mu działanie w czasie rzeczywistym. Od tamtego momentu algorytm dostaje drobne aktualizacje.

Najnowsza wersja algorytmu nie jest już tak surowa jak jej poprzednie iteracje (obniżenie pozycji całej domeny, usunięcie strony z wyników wyszukiwania). Obecnie najczęstszą przydzielaną karą od tego algorytmu jest dewaluacja wartości niepoprawnych linków, która pośrednio może przyczynić się do obniżenia pozycji strony w wyszukiwarce. Aby chronić się przed nałożeniem kary warto stosować z linków, które pochodzą ze sprawdzonych źródeł. Należy też unikać stosowania tych samych anchor textów czy nagłego przyrostu linków z różnych źródeł.

Jeśli jesteś zainteresowany usługami naszej agencji SEOSEM24, zadzwoń pod numer +48 533 543 333 lub wyślij e-maila na info@seosem24.pl .

Wszystkie oferowane przez nas usługi znajdziesz na naszej głównej stronie: www.seosem24.pl

Najczęściej zadawane pytania

1. Czy Pingwin działa w czasie rzeczywistym?

Tak, od 2016 roku algorytm przeszedł w działanie w czasie rzeczywistym. Warto podkreślić, że ten algorytm przeszedł w ten tryb działania podczas ostatniej zmiany wersji algorytmu.

2. Czym różni się Google Pingwin od Google Panda?

Główną różnicą pomiędzy obydwoma algorytmami jest sprawdzany materiał strony. Pingwin zajmuje się sprawdzaniem poprawności linków umieszczonych na stronie, podczas gdy Panda sprawdza jakość napisanej treści (czyli np. duplikaty lub thin content).

3. Czy Pingwin wpływa na wszystkie wersje językowe witryn?

Obecnie algorytm Pingwin analizuje profile linków niezależnie od języka witryny. W dawnych wersjach Pingwin nie analizował wszystkich witryn o innym języku.

4. Czy można całkowicie usunąć negatywny wpływ złych linków?

Tak, algorytm Pingwin w szybki sposób pozwala na wypromowanie strony po naprawieniu błędów linków.

5. Czy Pingwin wpływa na lokalne SEO?

Tak, ale w sposób pośredni. Gdy strona firmy zawiera spam lub kupione linki Pingwin ogranicza wpływ linków na pozycję w wyszukiwarce, przez co pozycja strony może spaść.

6. Czy Pingwin analizuje także linki wewnętrzne?

Nie, Pingwin analizuje tylko linki przychodzące z innych domen. Nie oznacza to, że linki wewnętrzne nie są w ogóle sprawdzane – inne algorytmy Google je analizują.

7. Czy Pingwin może pomóc stronie w rankingu?

Zdecydowanie, gdyż faworyzuje strony prowadzące poprawne techniki SEO, zaś strony korzystające z nieczystych zagrywek odczuwają stratę pozycji w rankingu wyszukiwarki.

8. Czy Pingwin działa niezależnie od innych algorytmów?

Pingwin kiedyś działał jako niezależny algorytm, aczkolwiek od wersji 4.0 dołączył do głównego algorytmu Google.

9. Czy Pingwin bierze pod uwagę kontekst linków?

Tak, od wersji 2.0 wprowadzono analizę linków pod względem kontekstu w treści, co miało na celu zwalczanie linków osadzonych w miejscach spamerskich.

10. Czy Pingwin może obniżyć tylko jedną podstronę?

Pingwin od wersji 4.0 może tylko nakładać kary podstronom domeny, a nie całej domenie. Pingwin może nałożyć karę na dowolną liczbę podstron, jeżeli wykryje nieprawidłowości w linkowaniu.