Jak skutecznie pozycjonować sklep Shoper? Kompleksowy poradnik!

Pierwsza strona wyników wyszukiwania „zbiera” ponad 71% całego ruchu, a na drugą zagląda tylko 29% użytkowników? Jeśli prowadzisz sklep na Shoperze, odpowiednie pozycjonowanie jest kluczowe, by trafić do tych najbardziej zaangażowanych klientów. W naszym poradniku dowiesz się, jak krok po kroku zoptymalizować sklep, aby zwiększyć sprzedaż i zbudować mocną pozycję w wyszukiwarkach.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Jak zacząć pozycjonowanie sklepu Shoper i od czego należy rozpocząć działania?
• Dlaczego SEO jest kluczowe dla generowania ruchu i zwiększania sprzedaży w e-commerce?
• Jakie są najczęstsze błędy SEO popełniane w sklepach internetowych i jak ich unikać?
• Jak dobierać frazy kluczowe, w tym frazy long-tail, aby przyciągać odpowiednich użytkowników?
• W jaki sposób optymalizować meta tagi, takie jak title i description, aby zwiększać widoczność strony?
• Dlaczego struktura URL ma znaczenie i jak powinna wyglądać, aby była przyjazna dla wyszukiwarek?
• Jakie działania należy podjąć, aby poprawić prędkość ładowania strony i jej responsywność?
• W jaki sposób blog w sklepie Shoper wspiera pozycjonowanie i budowanie autorytetu w branży?
• Jak linkowanie wewnętrzne wpływa na SEO i w jaki sposób je wdrożyć na stronie?
• Jak zdobywać wartościowe linki zewnętrzne i dlaczego ich jakość ma większe znaczenie niż ilość?
• Dlaczego lokalne SEO jest ważne i jak Google Moja Firma może pomóc w pozyskiwaniu klientów?
• Jakie znaczenie mają dane strukturalne w e-commerce i jak mogą poprawić widoczność produktów w Google?
• Jak monitorować wyniki działań SEO i które narzędzia analityczne są najbardziej przydatne?
• W jaki sposób unikać zduplikowanych treści i tworzyć unikalne opisy produktów?
• Jak AMP (Accelerated Mobile Pages) może przyspieszyć ładowanie strony i poprawić wyniki na urządzeniach mobilnych?

Czym jest platforma Shoper i dlaczego warto ją pozycjonować?

Platforma Shoper to jedno z najpopularniejszych narzędzi do prowadzenia sklepów internetowych w Polsce. Funkcjonalność, łatwa obsługa i liczne integracje sprawiają, że przyciąga zarówno małe firmy, jak i większych graczy. Ale sama platforma nie wystarczy – jeśli chcesz osiągnąć sukces, musisz zadbać o widoczność w Google. Dlaczego? Bo aż 53% ruchu w e-commerce pochodzi z organicznych wyników wyszukiwania (źródło: badania SEMrush).

Statystyki sklepu internetowego na platformie Shoper.

Podstawy technicznego SEO w Shoper – co musisz wiedzieć?

SEO techniczne to fundament, na którym zbudujesz swoje pozycjonowanie. Bez odpowiedniej struktury technicznej nawet najlepsza treść może nie przynieść oczekiwanych efektów. Poniżej krok po kroku omówimy, co warto zrobić na początek.

Chętnie odpowiemy na wszystkie pytania pod numerem telefonu +48 533 543 333 lub adresem e-mail info@seosem24.pl

Optymalizacja struktury URL

Adresy URL w sklepie Shoper generowane są automatycznie, ale to Ty decydujesz, jak będą wyglądać. Ważne, aby były przyjazne zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek.

Zasady dobrego URL-a:

• powinien być krótki i zawierać słowo kluczowe związane z produktem – np. /buty-sportowe-meskie zamiast /produkt1234 czy /buty1234;
• unikać polskich znaków, dużych liter oraz znaków specjalnych;
• warto trzymać się logiki katalogów, np. /kategoria/produkt.

Przykład złego URL-a: /index.php?id=4532.

Przykład dobrego URL-a: /odziez-damska/sukienka-czerwona.

Mapa strony XML

Mapa strony XML to jak GPS dla robotów wyszukiwarek. Platforma Shoper generuje ją automatycznie, ale musisz zadbać o jej zgłoszenie w Google Search Console. Dzięki temu Google szybciej zaindeksuje Twoje podstrony.

Jak to zrobić?

• Zaloguj się do Google Search Console.
• Przejdź do zakładki „Mapy witryn”.
• Dodaj URL swojej mapy strony (np. twojsklep.pl/sitemap.xml).

Meta tagi – twoja wizytówka w Google

Każda podstrona sklepu powinna mieć zoptymalizowany title i meta description. Dlaczego? Bo to one wyświetlają się w wynikach wyszukiwania i przyciągają użytkowników.

Zasady tworzenia meta tagów:

• Title: maksymalnie 60 znaków, zawierający słowo kluczowe.
• Meta description: maksymalnie 145 znaków, opisujący ofertę w zachęcający sposób.

Przykład:

• Title: Buty sportowe męskie – najlepsze modele online.
• Meta description: Wybierz buty sportowe dla mężczyzn. Darmowa dostawa i szeroki wybór modeli w Twoim sklepie.

Struktura witryny – buduj ją jak architekt

Struktura witryny to jak układ regałów w sklepie. Im bardziej intuicyjna, tym łatwiej znajdziesz to, czego szukasz. Użytkownik i roboty Google to „klienci”, których musisz zadowolić.

Kategorie i podkategorie

Ustalenie odpowiedniej struktury kategorii i podkategorii w Shoper.

Zadbaj o jasny podział produktów. Zamiast tworzyć jedną kategorię z setką produktów, podziel je na mniejsze podkategorie.

Przykład dla sklepu z odzieżą:

• Kategoria główna: Odzież męska.
  • Podkategoria: Koszule.
  • Podkategoria: Spodnie.
  • Podkategoria: Kurtki.

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to sposób na ułatwienie użytkownikom poruszania się po sklepie, a robotom Google – indeksowania strony.

Jak robić to dobrze?

• Dodawaj linki do powiązanych produktów na stronie produktu, np. „Sprawdź też podobne koszule”.
• Linkuj kategorie i podkategorie w treści, np. „W naszej ofercie znajdziesz także [buty sportowe męskie](link do kategorii).”
• Twórz breadcrumbs (ścieżki nawigacyjne), np. „Strona główna > Odzież męska > Koszule”.

Produkty powiązane w sklepie Shoper – wybór.

Optymalizacja prędkości ładowania strony

Prędkość ładowania strony to nie tylko element techniczny, ale też kluczowy czynnik wpływający na doświadczenie użytkownika. Według danych Google, aż 53% użytkowników opuszcza stronę, jeśli ładuje się dłużej niż 3 sekundy.

Co wpływa na prędkość w Shoper?

• Waga obrazów – zawsze kompresuj zdjęcia produktów, np. przy pomocy narzędzi takich jak TinyPNG. Używaj formatów WebP, które są lżejsze niż JPEG czy PNG.
• Zewnętrzne skrypty – minimalizuj liczbę wtyczek i skryptów. Każdy dodatkowy element wydłuża czas ładowania strony.
• Hosting – wybierz szybki i niezawodny hosting. Jeśli Twój sklep działa wolno, rozważ upgrade serwera.

Jak dobierać słowa kluczowe do sklepu Shoper?

Sekcja pozwalająca na optymalizację SEO w sklepie Shoper.

Dobór odpowiednich fraz kluczowych to podstawa sukcesu w SEO. Bez tego nawet najlepiej zoptymalizowana strona nie przyniesie efektów. Pomyśl o słowach kluczowych jak o języku, którym posługują się Twoi klienci, szukając produktów. Jeśli mówisz ich językiem – znajdą Cię szybciej.

Rodzaje fraz kluczowych – od ogólnych do szczegółowych

Frazy kluczowe dzielimy na kilka kategorii, a każda z nich ma swoje zastosowanie w strategii SEO.

• Frazy ogólne – krótkie i popularne, np. „buty sportowe”. Mają dużą konkurencję, ale generują spory ruch.
• Frazy long-tail – bardziej szczegółowe, np. „buty sportowe męskie Nike Air Max”. Choć mają mniejszą liczbę wyszukiwań, są łatwiejsze do pozycjonowania i lepiej konwertują.
• Frazy lokalne – idealne dla sklepów mających lokalny punkt odbioru, np. „buty sportowe Kraków”.
• Frazy brandowe – związane z marką, np. „Shoper jak pozycjonować”.

Statystyki potwierdzają, że aż 70% ruchu organicznego generują frazy long-tail (źródło: HubSpot). Dlatego warto na nich oprzeć swoją strategię.

Narzędzia do analizy słów kluczowych

Nie musisz zgadywać, czego szukają użytkownicy – masz do tego narzędzia. Oto kilka przydatnych opcji:

• Planer słów kluczowych Google Ads – pozwala sprawdzić, jakie frazy są popularne i jaka jest ich konkurencja.
• Senuto – idealne do analizy fraz w polskim internecie, umożliwia śledzenie pozycji i analizę konkurencji.
• Ahrefs – narzędzie dla zaawansowanych, które daje pełen wgląd w słowa kluczowe i linki konkurencji.
• KeywordTool.io – świetne do wyszukiwania long-tail.

Analiza fraz kluczowych w Keywordtool.io.

Dobór słów kluczowych krok po kroku

Dobór słów kluczowych to proces, który wymaga analizy i strategii. Jak to zrobić w praktyce?

• Zacznij od analizy swoich produktów – jakie cechy je wyróżniają? Na przykład, jeśli sprzedajesz torby, zapytaj siebie: czy to torby skórzane? Damskie? Męskie? Na laptopa?
• Zbadaj konkurencję – sprawdź, jakie frazy kluczowe wykorzystują w swoich opisach i meta tagach. Użyj narzędzi takich jak Ahrefs lub SEMrush, aby zobaczyć, na jakie frazy pozycjonują się inne sklepy.
• Wybierz frazy z niską konkurencją – jeśli dopiero zaczynasz, postaw na frazy long-tail. Będą łatwiejsze do wypozycjonowania.
• Analizuj dane – używaj Google Search Console, aby monitorować, które frazy generują ruch. Na tej podstawie modyfikuj swoją strategię.

Wykorzystanie fraz kluczowych w praktyce

Gdy masz już listę słów kluczowych, pora wprowadzić je do treści i struktury strony. Oto kilka miejsc, gdzie powinny się znaleźć:

• Tytuły i nagłówki produktów (H1, H2);
• Opisy produktów i kategorii;
• Meta tagi (title i description);
• URL-e (np. /buty-sportowe-meskie);
• Alt tagi obrazów.

Nie przesadzaj jednak z ich ilością. Google ceni naturalność – nadużywanie fraz kluczowych może zostać uznane za spam.

Tworzenie naturalnych opisów SEO w sklepie Shoper.

Tworzenie treści, które sprzedają i pozycjonują

W świecie SEO treść jest królem. W przypadku sklepów internetowych to nie tylko opisy produktów, ale też treści edukacyjne, blogi czy przewodniki zakupowe.

Jak pisać opisy produktów?

Opis produktu to Twoja wizytówka – musi być atrakcyjny zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Statystyki mówią, że 87% konsumentów twierdzi, że szczegółowy opis produktu wpływa na ich decyzję zakupową (źródło: HubSpot).

Co powinien zawierać dobry opis produktu?

• Konkretne informacje o produkcie, np. rozmiary, materiał, zastosowanie;
• Język korzyści – wyjaśnij, dlaczego użytkownik powinien kupić właśnie ten produkt;
• Frazy kluczowe, wplecione w naturalny sposób;
• Krótki, ale treściwy wstęp, np. „Nowoczesne buty sportowe męskie, idealne na trening i na co dzień”.

Przykład:

Zamiast pisać „buty sportowe, dobre na trening”, napisz:
„Te buty sportowe to połączenie lekkiej konstrukcji i wytrzymałości. Dzięki elastycznej podeszwie idealnie sprawdzą się zarówno na bieżni, jak i w miejskiej dżungli”.

Wartość bloga w sklepie Shoper

Blog to świetny sposób na zwiększenie widoczności sklepu. Dzięki wartościowym artykułom możesz przyciągnąć użytkowników na różne etapy lejka zakupowego.

Przykładowe tematy blogowe:

• Poradniki zakupowe: „Jak wybrać idealne buty sportowe?”;
• Porównania produktów: „Które torby skórzane są najlepsze w 2025 roku?”;
• Inspiracje: „Stylizacje z kurtką bomberką – trendy na zimę”.

Nie zapomnij o linkowaniu wewnętrznym – w każdym artykule umieszczaj odnośniki do swoich kategorii i produktów.

Sekcja blogowa w panelu administracyjnym Shoper.

Tworzenie treści edukacyjnych na stronach kategorii

Opis kategorii to nie miejsce na suchy tekst typu „Tu znajdziesz buty sportowe”. To przestrzeń, w której możesz edukować klienta i jednocześnie zwiększać swoją widoczność w Google.

Przykład opisu kategorii:

„Buty sportowe to idealne rozwiązanie dla aktywnych mężczyzn, którzy cenią komfort i styl. W naszej ofercie znajdziesz modele od najlepszych producentów, takich jak Adidas czy Nike. Niezależnie od tego, czy szukasz butów na trening, czy na co dzień, u nas znajdziesz coś dla siebie”.

Linkowanie zewnętrzne i budowanie autorytetu

Kiedy Twoja strona jest już dobrze zoptymalizowana, pora zadbać o autorytet w oczach Google. Jednym z najważniejszych czynników rankingowych jest liczba i jakość linków prowadzących do Twojej strony.

Skąd zdobywać linki?

Linki nie mogą pochodzić z przypadkowych stron – liczy się ich jakość. Oto kilka sprawdzonych sposobów:

• Artykuły gościnne – publikuj wartościowe treści na branżowych portalach i umieszczaj w nich linki do swojego sklepu;
• Katalogi branżowe – wpisz swój sklep do sprawdzonych katalogów, takich jak Panorama Firm;
• Współpraca z blogerami – zaproponuj blogerom recenzję Twojego produktu w zamian za link;
• Media społecznościowe – chociaż linki z social media mają mniejszą wartość dla SEO, budują zasięg i mogą przynieść ruch.

Jak sprawdzić jakość linków?

Nie każdy link przynosi korzyści. Użyj narzędzi takich jak Ahrefs lub Majestic, aby analizować profil linków.

Zwróć uwagę na:

• Autorytet domeny;
• Tematyczną zgodność strony;
• Naturalność linków (np. czy są to teksty kontekstowe, a nie spamowe odnośniki).

„Linki to cyfrowe rekomendacje – im więcej wartościowych poleceń, tym lepiej dla Twojej witryny.” – Łukasz Wudyka, właściciel SEOSEM24.

Analiza autorytetu witryny Zalando w narzędziu Ubersuggest.

Optymalizacja treści wizualnych w sklepie Shoper

W sklepie internetowym obraz ma ogromne znaczenie – to pierwsza rzecz, która przyciąga uwagę użytkownika. Jednocześnie, dobrze zoptymalizowane treści wizualne mogą znacząco wpłynąć na pozycjonowanie Twojego sklepu Shoper. Jak to zrobić? Poniżej omówię najważniejsze aspekty pracy z grafiką i zdjęciami.

Jak dobierać i optymalizować zdjęcia produktów?

Zdjęcia produktów są Twoim „sprzedawcą” w internecie. Klienci nie mogą dotknąć czy przymierzyć towaru, dlatego dobre zdjęcia są kluczowe. Jednak pamiętaj – wyszukiwarki też mają swoje wymagania.

Dobór zdjęć produktowych w sklepie Shoper.

Podstawowe zasady optymalizacji zdjęć:

• Używaj odpowiedniego formatu – format WebP jest lżejszy niż tradycyjne JPEG czy PNG, a jednocześnie zachowuje wysoką jakość.
• Zoptymalizuj wymiary – w Shoperze najlepiej sprawdzają się obrazy o szerokości 800–1200 pikseli. Większe zdjęcia zwiększają wagę strony, co negatywnie wpływa na prędkość ładowania.
• Komprese plików – narzędzia takie jak TinyPNG czy ImageOptim pozwalają zmniejszyć wagę zdjęć bez utraty jakości.
• Dodaj opisy alternatywne (alt) – opisy alt pomagają Google zrozumieć, co przedstawia obraz. Wpisuj krótkie, ale treściwe frazy zawierające słowa kluczowe, np. „buty sportowe męskie czarne”.

Tworzenie galerii produktów

Galeria zdjęć na stronie produktu powinna być intuicyjna i estetyczna. Oto kilka wskazówek, jak zaprojektować ją skutecznie:

• Różnorodność ujęć – pokaż produkt z różnych stron, np. z przodu, z tyłu, z boku.
• Zoom na detale – dodaj funkcję powiększania obrazu, aby użytkownik mógł przyjrzeć się szczegółom.
• Zdjęcia w kontekście – np. torba na ramieniu modelki czy buty na nogach sportowca.

Dobrze zaprojektowana galeria zwiększa zaufanie do produktu i zmniejsza ryzyko zwrotów.

Optymalizacja grafik w innych częściach sklepu

Zdjęcia produktów to nie wszystko – musisz również zadbać o inne grafiki na stronie, takie jak banery, logotypy czy ikony.

Jak to zrobić?

• Banery promocyjne – używaj grafik o minimalnej wadze i ogranicz ich ilość na stronie głównej.
• Ikony i logotypy – stosuj format SVG, który jest lekki i skalowalny.
• Lazy loading – włącz funkcję „lazy loading” w ustawieniach Shoper, aby zdjęcia ładowały się dopiero, gdy użytkownik przewija stronę. Dzięki temu Twoja strona załaduje się szybciej.

Treści multimedialne – czy warto inwestować w wideo?

Coraz więcej sklepów e-commerce inwestuje w treści wideo, które zwiększają zaangażowanie użytkowników. Na platformie Shoper również możesz z tego skorzystać, dodając filmy do stron produktów czy kategorii.

Dlaczego wideo ma znaczenie w SEO?

Według badań przeprowadzonych przez Wyzowl, aż 88% klientów twierdzi, że wideo przekonuje ich do zakupu produktu. Co więcej, filmy zwiększają czas spędzony na stronie, co pozytywnie wpływa na jej ranking w Google.

Jak tworzyć skuteczne wideo produktowe?

Tworzenie wideo nie musi być kosztowne. Możesz zacząć od prostych filmów pokazujących produkt w użyciu. Na co zwrócić uwagę:

• Czas trwania – idealne wideo produktowe powinno trwać 30–60 sekund.
• Treść – pokaż najważniejsze funkcje produktu, jego zalety oraz sposób użytkowania.
• Jakość nagrania – nawet nagranie smartfonem może wyglądać profesjonalnie, jeśli zadbasz o dobre oświetlenie i stabilizację obrazu.
• Optymalizacja wideo – jeśli wideo znajduje się na Twojej stronie, użyj formatu MP4 i zmniejsz jego wagę przy pomocy narzędzi takich jak HandBrake.

Gdzie umieszczać wideo?

Na platformie Shoper możesz dodawać wideo na stronach produktów, w opisach kategorii lub w sekcji bloga. Warto również osadzać filmy z YouTube, co pozwoli Ci zaoszczędzić miejsce na serwerze.

Wykorzystanie recenzji i opinii klientów

Opinie klientów to jeden z najpotężniejszych narzędzi budowania zaufania i poprawy widoczności w Google. Dlaczego? Ponieważ wyszukiwarki kochają treści generowane przez użytkowników.

Jak zachęcać klientów do zostawiania opinii?

Nie czekaj, aż klienci sami zdecydują się napisać recenzję. Oto kilka sposobów, jak ich do tego zmotywować:

• E-maile po zakupie – wyślij automatyczną wiadomość z prośbą o ocenę produktu.
• Rabaty za opinie – zaoferuj zniżkę na kolejne zakupy w zamian za recenzję.
• Prosty system opinii – im łatwiejszy proces dodawania opinii, tym większa szansa, że użytkownicy się zaangażują.

Gdzie wyświetlać recenzje?

Opinie powinny być widoczne w kilku miejscach:

• Na stronie produktu – tu liczy się jakość i liczba opinii.
• Na stronie głównej – wyróżnij najlepsze recenzje, aby budować zaufanie nowych klientów.
• W wynikach wyszukiwania – użyj danych strukturalnych (schema.org), aby wyświetlać gwiazdki przy swoich produktach w Google.

Recenzje produktowe Amazon.

Wartość opinii w SEO

Opinie to nie tylko czynnik budujący wiarygodność. W oczach Google są one cennym źródłem unikalnej treści. Każda recenzja to dodatkowe słowa kluczowe i kontekst, który roboty indeksujące uwielbiają.

Narzędzia do monitorowania wyników SEO

Optymalizacja SEO to nie jednorazowy wysiłek – to proces, który wymaga stałej analizy i modyfikacji. Jakie narzędzia warto wykorzystać, aby monitorować wyniki pozycjonowania w sklepie Shoper?

Google Analytics

Google Analytics to absolutna podstawa. Pozwala monitorować ruch na stronie, jego źródła oraz zachowanie użytkowników.

Najważniejsze metryki, na które warto zwrócić uwagę:

• Liczba użytkowników i sesji;
• Współczynnik odrzuceń (bounce rate);
• Średni czas spędzony na stronie;
• Najczęściej odwiedzane podstrony.

Google Search Console

To narzędzie jest Twoim łącznikiem z Google. Dzięki niemu sprawdzisz, jakie frazy kluczowe generują ruch, które strony mają problemy z indeksowaniem oraz ile backlinków prowadzi do Twojego sklepu.

Analiza statystyk e-commerce w GSC.

Ahrefs i SEMrush

Zaawansowane narzędzia do analizy SEO, które pozwalają na:

• Śledzenie pozycji w wynikach wyszukiwania;
• Analizę słów kluczowych i konkurencji;
• Sprawdzanie jakości linków zewnętrznych.

Monitorowanie prędkości strony

Użyj narzędzi takich jak PageSpeed Insights od Google lub GTmetrix, aby regularnie sprawdzać prędkość ładowania strony. Optymalizacja prędkości to proces ciągły, więc warto trzymać rękę na pulsie.

Analiza prędkości strony w GTMetrix.

„SEO to gra długodystansowa, ale każda decyzja, którą podejmujesz dziś, przynosi efekty na lata.” – Łukasz Wudyka, właściciel SEOSEM24.

Strategia content marketingowa w sklepie Shoper

Content marketing to jedno z najskuteczniejszych narzędzi w SEO. Stworzenie wartościowej treści nie tylko przyciąga użytkowników, ale również pomaga w budowaniu autorytetu w oczach Google. W kontekście sklepu Shoper strategia content marketingowa powinna być dobrze zaplanowana i powiązana z Twoimi celami sprzedażowymi.

Blog jako fundament strategii

Blog to miejsce, gdzie możesz dostarczyć użytkownikom wartościowe informacje. Jeśli chodzi o e-commerce, blog może pełnić wiele ról – edukacyjną, inspiracyjną, a także pomocniczą w procesie zakupowym.

Sekcja blogowa Shoper.

Jakie tematy warto poruszać na blogu?

• Przewodniki zakupowe – „Jak wybrać idealne buty sportowe?”, „Jakie akcesoria będą najlepsze na prezent?”.
• Porady użytkowe – „Jak dbać o odzież skórzaną?”, „Jakie buty sportowe są najlepsze na bieganie?”.
• Nowości produktowe – wpisy o nowych produktach w ofercie, np. „Nowości w sklepie – buty Nike Air Max 2025!”.
• Trendy w branży – „Co będzie modne tej wiosny?” lub „Najlepsze akcesoria na zimę 2025”.

Każdy wpis powinien być zoptymalizowany pod kątem SEO, zawierać odpowiednie frazy kluczowe i być dostosowany do potrzeb Twoich użytkowników.

Long-tail – klucz do sukcesu w content marketingu

Frazy long-tail to takie, które są bardziej szczegółowe i mniej konkurencyjne. Chociaż generują mniejszy ruch, przyciągają bardziej zaangażowanych użytkowników, którzy są bliżej decyzji zakupowej.

Przykład:

• Zamiast pisać o „butach sportowych”, postaw na frazę long-tail „najlepsze buty sportowe do biegania po asfalcie”.
• Zamiast pisać „torby skórzane”, wybierz „elegancka torba skórzana męska na laptopa”.

Long-tail pozwala precyzyjniej targetować użytkowników, a także łatwiej pozycjonować artykuły na mniej popularne, ale bardziej trafne frazy.

Content wideo – zaangażowanie na wyższym poziomie

Kiedy użytkownik ogląda film, jest bardziej zaangażowany i spędza więcej czasu na stronie. Z tego powodu warto wzbogacić bloga i stronę produktową o materiały wideo. Co może się znaleźć w wideo w Twoim sklepie?

• Recenzje produktów – klienci chętnie oglądają filmy, w których pokazujesz produkty w akcji.
• Poradniki – „Jak dopasować buty do stroju?” lub „Jak pielęgnować torby skórzane?”.
• Testy produktów – np. testy wydajności butów sportowych czy materiałów, z których wykonane są akcesoria.

Pamiętaj, że Google często preferuje strony z wideo – te strony mogą mieć lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

Zapraszamy do kontaktu z naszą agencją pod numerem +48 533 543 333 lub e-mail info@seosem24.pl, aby zamówić nasze usługi SEO i SEM

Optymalizacja contentu pod SEO

Każdy wpis na blogu musi być dobrze zoptymalizowany, aby osiągnąć jak najlepsze wyniki w Google. Zanim opublikujesz artykuł, sprawdź następujące elementy:

• Tytuł artykułu – powinien zawierać główną frazę kluczową, być zwięzły i zachęcający do kliknięcia.
• Nagłówki – używaj hierarchii nagłówków (H1, H2, H3), by ułatwić nawigację po tekście.
• Meta description – krótki opis artykułu, który pojawi się w wynikach wyszukiwania. Musi zachęcać do kliknięcia.
• Linkowanie wewnętrzne – dodawaj odnośniki do produktów lub innych wpisów na blogu, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników.
• Optymalizacja zdjęć i filmów – każde zdjęcie i film powinny mieć odpowiednie opisy alt i tytuły, a pliki multimedialne nie powinny być zbyt ciężkie.

Wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników (UGC)

Opinie klientów, zdjęcia czy recenzje generowane przez użytkowników to doskonała treść, którą warto wykorzystać na stronie sklepu. Google uwielbia strony, które mają unikalne treści, a opinie są jednym z najważniejszych elementów, które pomagają w pozycjonowaniu.

Jak to wykorzystać?

• Zachęć klientów do pisania opinii – na stronach produktów oraz w ramach newsletterów.
• Pokazuj zdjęcia produktów w użyciu – zachęcaj klientów do dzielenia się swoimi zdjęciami, np. w social mediach, a następnie umieszczaj je na stronie.

„Tworzenie treści to fundament skutecznego pozycjonowania. Im więcej wartościowych informacji, tym wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania.” – Łukasz Wudyka, właściciel SEOSEM24.

Zaawansowane analizy SEO i optymalizacja wyników

Wszystkie działania związane z pozycjonowaniem powinny być regularnie monitorowane i optymalizowane. Pozycjonowanie to proces, a nie jednorazowy wysiłek, dlatego warto śledzić wyniki, analizować dane i wprowadzać odpowiednie zmiany.

Monitorowanie wyników w Google Analytics

Google Analytics to narzędzie, które pozwala śledzić ruch na Twojej stronie i analizować zachowanie użytkowników. Oto metryki, które powinieneś regularnie monitorować:

• Źródła ruchu – sprawdź, ile użytkowników trafia na Twoją stronę z wyników organicznych (Google), a ile z innych źródeł (np. social media).
• Współczynnik konwersji – czyli odsetek użytkowników, którzy dokonali zakupu. Jeśli współczynnik jest niski, może to oznaczać problemy z UX lub samym procesem zakupowym.
• Bounce rate – im niższy współczynnik odrzuceń, tym lepiej. Jeśli użytkownicy szybko opuszczają stronę, warto zastanowić się nad poprawą treści, szybkości ładowania czy ogólnej jakości strony.

Analiza źródeł ruchu w GA4.

Narzędzia do audytu SEO

Aby dokładnie sprawdzić, jak Twoja strona radzi sobie w wyszukiwarkach, warto używać narzędzi do audytu SEO, takich jak:

• SEMrush – narzędzie, które pomaga w analizie pozycji, linków, a także wydajności Twojej strony.
• Ahrefs – szczególnie przydatne do analizy profilu linków i konkurencji.
• Screaming Frog – to narzędzie do crawlowania strony, które pozwala na szybkie znalezienie błędów SEO, takich jak brakujące meta tagi czy zduplikowane treści.

Analiza konkurencji

Analiza konkurencji to niezbędny krok, który pozwala zrozumieć, co działa w Twojej branży i na jakie słowa kluczowe pozycjonują się inni. Jak to zrobić?

• Zidentyfikuj konkurentów – sprawdź, które sklepy są w czołówce wyników wyszukiwania na Twoje frazy kluczowe.
• Analizuj ich słowa kluczowe – wykorzystaj narzędzia jak SEMrush czy Ahrefs, aby zobaczyć, na jakie frazy pozycjonują się konkurenci.
• Sprawdzaj linki zewnętrzne – analizuj linki prowadzące do stron konkurencji, aby zrozumieć, jakie mają źródła linków i jak możesz poprawić swój profil linkowy.

Analiza linków konkurencji w Ubersuggest.

Optymalizacja na podstawie danych

SEO to nieustanny proces. Wyniki, które widzisz w narzędziach analitycznych, pozwalają Ci dostosować strategię do tego, co działa, a co nie. Na podstawie danych w Google Analytics czy w narzędziach do audytu SEO możesz:

• Usuwać nieproduktywne słowa kluczowe – te, które nie przyciągają ruchu, a jedynie marnują zasoby.
• Zoptymalizować strony o wysokim bounce rate – poprawić treści, szybkość ładowania czy UX.
• Zwiększać linkowanie wewnętrzne – promować strony, które mogą poprawić swoją widoczność.

„SEO to nie sprint, to maraton. Ale w tym maratonie liczy się każda, dobrze postawiona stopa.” – Łukasz Wudyka, właściciel SEOSEM24.

Budowanie autorytetu i zaufania poprzez linkowanie zewnętrzne

W świecie SEO linki zewnętrzne są jak rekomendacje – im bardziej wartościowe, tym większe zaufanie buduje Twoja strona w oczach Google. Dla sklepów Shoper, budowanie profilu linków to kluczowy element strategii, który wymaga odpowiedniego podejścia. Ale uwaga – tu nie chodzi o ilość, lecz o jakość.

Czym są linki zewnętrzne i dlaczego są ważne?

Linki zewnętrzne (backlinki) to odnośniki prowadzące do Twojej strony z innych witryn. Google interpretuje je jako „głosowanie” na Twoją stronę. Im więcej jakościowych linków, tym lepsza Twoja pozycja w wynikach wyszukiwania.

Statystyki z raportu Ahrefs pokazują, że 91% stron w internecie nie generuje ruchu z Google, ponieważ nie mają ani jednego linku zewnętrznego. To pokazuje, jak kluczowe jest budowanie wartościowego profilu linków.

Jak zdobywać wartościowe linki?

Nie chodzi o masowe zdobywanie linków z przypadkowych stron. 

Poznaj sprawdzone metody, które pomogą Ci zdobyć wartościowe backlinki:

• Publikacje gościnne – pisz artykuły dla branżowych portali i magazynów online, umieszczając w nich linki do swojej strony.
• Współpraca z influencerami – zaproponuj współpracę blogerom lub influencerom, którzy zrecenzują Twoje produkty i umieszczą link do sklepu.
• Linki z katalogów branżowych – dodaj swoją firmę do renomowanych katalogów, takich jak Panorama Firm czy katalogi branżowe związane z Twoją niszą.
• Tworzenie treści viralowych – przygotuj wartościowe treści (np. raporty, przewodniki, infografiki), które inni chętnie udostępnią i zlinkują.
• Linki z forów i grup tematycznych – angażuj się w dyskusje na forach i grupach branżowych, gdzie możesz naturalnie podać link do swojego sklepu.

Jak sprawdzić jakość linków?

Nie każdy link będzie korzystny dla Twojego sklepu. Linki z niskiej jakości stron (np. farm linków) mogą nawet zaszkodzić. Oto, na co zwrócić uwagę:

• Autorytet domeny – narzędzia takie jak Ahrefs czy Moz mogą pomóc ocenić wartość strony, która linkuje do Ciebie.
• Tematyczna zgodność – linki z witryn powiązanych tematycznie z Twoją branżą są bardziej wartościowe.
• Naturalność linków – unikaj linków z automatycznych systemów wymiany – Google je penalizuje.

Jak unikać kar za złe linki?

Jeśli zauważysz, że Twój sklep ma linki z podejrzanych stron, możesz zgłosić je do Google poprzez narzędzie Disavow Links Tool w Google Search Console. To pozwoli uniknąć negatywnych konsekwencji.

Lokalne SEO w Shoper – jak zdobyć widoczność w swoim regionie?

Jeśli Twój sklep Shoper obsługuje klientów w konkretnym regionie, lokalne SEO to must-have. Dzięki niemu możesz dotrzeć do osób szukających produktów w Twojej okolicy.

Czym jest lokalne SEO?

Lokalne SEO to optymalizacja strony, aby pojawiała się w wynikach wyszukiwania powiązanych z lokalizacją. Przykład: jeśli prowadzisz sklep z odzieżą w Krakowie, chcesz, aby użytkownicy szukający frazy „buty Kraków” trafiali na Twoją stronę.

Wyszukiwanie fraz lokalnych w Google.

Jak zoptymalizować sklep Shoper pod kątem lokalnego SEO?

Co warto w tym przypadku zrobić?

• Dodaj swoją firmę do Google Moja Firma – stwórz profil w Google My Business, dodając pełne dane kontaktowe, godziny otwarcia i zdjęcia.
• Wprowadź lokalizację w meta tagach – w tytule i opisie strony możesz uwzględnić frazy lokalne, np. „buty sportowe Kraków – najlepsze ceny”.
• Stwórz stronę „Kontakt” z mapą Google – ułatw klientom znalezienie Cię, dodając mapę z lokalizacją Twojego sklepu.
• Buduj lokalne linki – współpracuj z lokalnymi portalami informacyjnymi lub blogerami, którzy mogą napisać o Twojej ofercie.
• Dodawaj frazy lokalne do treści – np. „Oferujemy dostawę butów sportowych na terenie Krakowa i okolic”.

Wartość opinii lokalnych

Opinie lokalnych klientów na Google My Business mają ogromne znaczenie. Zachęcaj klientów do zostawiania recenzji – im więcej pozytywnych opinii, tym wyższa pozycja w lokalnych wynikach wyszukiwania.

SEO a urządzenia mobilne – klucz do sukcesu

Według danych Search Engine Journal aż 68% wyszukiwań w Google odbywa się na urządzeniach mobilnych. To oznacza, że Twój sklep Shoper musi być perfekcyjnie zoptymalizowany pod kątem smartfonów i tabletów.

Responsywność strony – jak ją sprawdzić?

Responsywność oznacza, że strona dostosowuje się do różnych ekranów. Jeśli Twój sklep nie wygląda dobrze na smartfonie, tracisz klientów. Użyj narzędzia Mobile-Friendly Test od Google, aby sprawdzić, czy Twoja witryna spełnia wymagania.

Optymalizacja pod kątem mobilnym

Aby Twój sklep działał świetnie na urządzeniach mobilnych, zadbaj o:

• Prędkość ładowania strony – kompresuj obrazy i minimalizuj skrypty.
• Duże przyciski i czytelny tekst – użytkownicy mobilni nie lubią „polować” na małe elementy.
• Prosty proces zakupowy – minimalizuj liczbę kroków potrzebnych do finalizacji zamówienia.

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Jeśli zależy Ci na jeszcze szybszym ładowaniu strony mobilnej, rozważ wdrożenie technologii AMP w swoim sklepie Shoper. To specjalny format stron, który ładuje się błyskawicznie na urządzeniach mobilnych.

Automatyzacja SEO – jak Shoper ułatwia pozycjonowanie?

Shoper oferuje wiele funkcji, które automatyzują procesy SEO. Dzięki nim możesz zaoszczędzić czas i skupić się na innych aspektach prowadzenia sklepu.

Automatyczne generowanie mapy strony XML

Każdy sklep Shoper generuje mapę strony XML automatycznie, co pozwala Google łatwiej indeksować Twoje strony.

Automatycznie wygenerowana mapa strony XML.

Przyjazne URL-e

W panelu Shoper możesz zarządzać strukturą URL-i, aby były czytelne i zoptymalizowane pod SEO.

Integracje z narzędziami SEO

Shoper umożliwia integrację z Google Analytics, Google Search Console i narzędziami do monitorowania pozycji. Dzięki temu możesz śledzić swoje wyniki na bieżąco.

Kompleksowy plan pozycjonowania sklepu Shoper – krok po kroku

Po zapoznaniu się z poszczególnymi aspektami pozycjonowania sklepów opartych na Shoper, nadszedł czas, aby zebrać całą wiedzę w jeden, spójny plan działania. Ten rozdział pomoże Ci wprowadzić pozycjonowanie do Twojego sklepu w sposób uporządkowany i systematyczny.

Audyt SEO – od czego zacząć?

Każda skuteczna strategia SEO zaczyna się od dokładnej analizy obecnej sytuacji Twojego sklepu. Bez tego będziesz działać „na ślepo”.

Narzędzia do audytu

Zacznij od narzędzi, które pomogą Ci przeprowadzić analizę SEO:

• Google Search Console – sprawdź błędy indeksowania, słowa kluczowe oraz widoczność strony.
• Google Analytics – dowiedz się, skąd pochodzi ruch na Twojej stronie i które podstrony generują największe zaangażowanie.
• Ahrefs/Semrush/Senuto – przeanalizuj profil linków, pozycje słów kluczowych oraz ruch konkurencji.
• Screaming Frog – znajdź zduplikowane treści, błędne meta tagi i problemy techniczne.

Kluczowe elementy audytu

Podczas audytu zwróć uwagę na:

• Meta tagi – czy każda podstrona ma unikalny title i description?
• Strukturę URL – czy jest czytelna i przyjazna dla użytkowników?
• Prędkość ładowania strony – zmierz czas ładowania za pomocą narzędzia PageSpeed Insights.
• Jakość treści – sprawdź, czy opisy produktów i kategorii są unikalne i odpowiednio zoptymalizowane.

Optymalizacja techniczna sklepu Shoper

Kiedy znasz już mocne i słabe strony swojego sklepu, czas przejść do optymalizacji technicznej.

Struktura sklepu

• Uporządkuj kategorie i podkategorie, aby były intuicyjne dla użytkowników.
• Dodaj breadcrumbs (ścieżki nawigacyjne), które ułatwią poruszanie się po sklepie.
• Zadbaj o wewnętrzne linkowanie – linkuj produkty, kategorie i artykuły blogowe.

Mapa strony XML i plik robots.txt

• Sprawdź, czy mapa strony XML jest aktualna i zgłoszona do Google Search Console.
• Skonfiguruj plik robots.txt, aby zablokować indeksowanie stron technicznych, np. koszyka czy panelu logowania.

Optymalizacja mobilna

• Upewnij się, że Twój sklep działa poprawnie na smartfonach i tabletach.
• Testuj responsywność strony za pomocą Mobile-Friendly Test.

Dobór i wdrożenie słów kluczowych

Użyj narzędzi typu Google Keyword Planner, Senuto lub Ahrefs, aby znaleźć frazy kluczowe:

• Frazy ogólne – np. „buty sportowe”.
• Frazy long-tail – np. „czarne buty sportowe do biegania”.
• Frazy lokalne – np. „buty sportowe Kraków”.

Wdrożenie słów kluczowych

Umieszczaj frazy kluczowe:

• W tytułach i nagłówkach (H1, H2, H3);
• W opisach produktów i kategorii;
• W meta tagach;
• W alt tagach zdjęć.

Tworzenie treści wspierających SEO

Regularne prowadzenie bloga pozwala nie tylko przyciągnąć ruch, ale także wzmocnić widoczność sklepu w Google. Przykładowe tematy:

• „Poradnik: Jak wybrać idealne buty na lato?”
• „Trendy w modzie sportowej 2025 – co warto mieć w szafie?”
• „5 powodów, dla których warto zainwestować w torbę skórzaną”.

Treści w kategoriach i na stronach produktów

• Każda kategoria powinna mieć opis zawierający frazy kluczowe.
• Opisy produktów muszą być unikalne, szczegółowe i pisane językiem korzyści.

Przykładowe treści w kategoriach Shoper.

Video i infografiki

Dodaj materiały wideo prezentujące produkty oraz infografiki, które zwiększają zaangażowanie użytkowników.

Link building – budowanie autorytetu w Google

W celu zdobywania wartościowych linków:

• Publikuj artykuły gościnne na branżowych portalach.
• Współpracuj z blogerami i influencerami.
• Buduj relacje z lokalnymi mediami, które mogą promować Twój sklep.

Regularne sprawdzanie profilu linków

Użyj narzędzi takich jak Ahrefs, aby monitorować jakość linków prowadzących do Twojej strony. Jeśli znajdziesz linki ze spamowych witryn, skorzystaj z narzędzia Disavow Links Tool.

Analiza i optymalizacja wyników SEO

Korzystaj z narzędzi typu Google Analytics, Google Search Console i Ahrefs, aby regularnie analizować:

• Pozycje w wynikach wyszukiwania;
• Źródła ruchu;
• Słowa kluczowe generujące ruch.

Ciągłe usprawnienia

SEO to proces – wprowadzaj zmiany na podstawie danych. Przykłady działań:

• Rozszerzaj treści, które generują ruch, o nowe informacje.
• Aktualizuj opisy produktów i meta tagi.
• Dodawaj nowe treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników.

Podsumowanie

Pozycjonowanie sklepu Shoper to proces wieloetapowy, obejmujący techniczną optymalizację strony, dobór odpowiednich fraz kluczowych, tworzenie wartościowych treści oraz budowanie autorytetu poprzez linkowanie. Kluczowe elementy, takie jak struktura URL, responsywność czy szybkość ładowania, wpływają na widoczność w wyszukiwarkach, ale także na doświadczenie użytkowników. Regularna analiza wyników za pomocą narzędzi analitycznych oraz ciągłe ulepszanie treści i strategii linkowania są niezbędne dla utrzymania wysokiej pozycji. Dzięki kompleksowemu podejściu możesz zwiększyć widoczność swojego sklepu, generować większy ruch i budować trwałą przewagę konkurencyjną.

Jeśli chcą Państwo rozpocząć współpracę w zakresie SEO i SEM, prosimy o kontakt pod tel. +48 533 543 333 lub e-mail info@seosem24.pl

Pozycjonowanie sklepów Shoper – FAQ

1. Co to jest SEO i dlaczego jest ważne dla sklepu Shoper?

SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony internetowej, który poprawia widoczność w wynikach wyszukiwania. W przypadku sklepów Shoper SEO odgrywa kluczową rolę w generowaniu ruchu organicznego, co przekłada się na większą sprzedaż i lepszą rozpoznawalność marki. Dzięki odpowiednim działaniom SEO Twoja strona może stać się bardziej atrakcyjna dla wyszukiwarek i użytkowników.

2. Jak zacząć pozycjonowanie sklepu na platformie Shoper?

Pozycjonowanie warto rozpocząć od audytu SEO, który wskaże mocne i słabe strony sklepu. Następnie należy zająć się optymalizacją techniczną strony, doborem fraz kluczowych oraz tworzeniem wartościowych treści. Każdy etap powinien być monitorowany i dostosowywany na podstawie wyników analitycznych.

3. Czy struktura URL ma znaczenie w SEO?

Struktura URL jest bardzo istotna, ponieważ wpływa na czytelność adresów dla użytkowników i robotów wyszukiwarek. Przyjazne URL-e powinny być krótkie, zawierać słowa kluczowe i być uporządkowane logicznie, np. „/buty-sportowe/meskie”. Złożone i nieczytelne adresy mogą utrudnić indeksację strony przez Google.

4. Jakie są najczęstsze błędy SEO w sklepach Shoper?

Do najczęstszych błędów należy brak zoptymalizowanych meta tagów, zduplikowane treści, niedostosowanie strony do urządzeń mobilnych oraz niska prędkość ładowania. Problemem bywa również brak odpowiedniego linkowania wewnętrznego oraz nieprzemyślane frazy kluczowe. Warto regularnie przeprowadzać audyt SEO, aby eliminować te problemy.

5. Jak wybrać odpowiednie frazy kluczowe?

Dobór fraz kluczowych powinien opierać się na analizie potrzeb użytkowników, danych z narzędzi takich jak Ahrefs, oraz analizie konkurencji. Warto uwzględnić frazy long-tail, które są bardziej szczegółowe i precyzyjnie odpowiadają na zapytania użytkowników. Dobrze dobrane frazy kluczowe zwiększają widoczność w Google i poprawiają współczynnik konwersji.

6. Czy meta tagi są ważne w pozycjonowaniu?

Meta tagi, takie jak title i meta description, mają duże znaczenie, ponieważ są wyświetlane w wynikach wyszukiwania i zachęcają użytkowników do kliknięcia. Dobrze zoptymalizowany title powinien zawierać główną frazę kluczową i być zwięzły, a meta description powinno krótko opisywać zawartość strony. Brak tych elementów może skutkować niższą widocznością w Google.

7. Jak poprawić szybkość ładowania sklepu Shoper?

Szybkość ładowania strony można poprawić, optymalizując obrazy, minimalizując skrypty oraz korzystając z funkcji cache. Warto również zainwestować w szybszy hosting, który zapewni lepszą wydajność serwera. Narzędzia takie jak PageSpeed Insights mogą pomóc w identyfikacji obszarów wymagających poprawy.

8. Czy responsywność strony wpływa na SEO?

Tak, responsywność strony jest jednym z czynników rankingowych Google, ponieważ wpływa na doświadczenie użytkowników. Strona dostosowana do urządzeń mobilnych zapewnia lepszą nawigację i większy komfort przeglądania treści. W dzisiejszych czasach, gdy większość ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych, brak responsywności może obniżyć pozycje w wyszukiwarce.

9. Jak stworzyć dobry opis produktu pod SEO?

Dobry opis produktu powinien być unikalny, zawierać frazy kluczowe oraz szczegółowo opisywać cechy i korzyści produktu. Ważne jest, aby treść była naturalna i skierowana do użytkownika, a nie przeładowana słowami kluczowymi. Warto również zadbać o strukturalne wyróżnienia, takie jak wypunktowania, aby ułatwić czytelność.

10. Czy blog w sklepie Shoper wspiera SEO?

Blog jest świetnym narzędziem wspierającym SEO, ponieważ pozwala publikować wartościowe treści, które odpowiadają na pytania użytkowników. Dzięki artykułom na blogu możesz pozyskiwać ruch na frazy long-tail i budować autorytet swojej strony. Regularne publikowanie treści zwiększa także zaangażowanie użytkowników i pomaga w indeksacji strony.

11. Jak linkowanie wewnętrzne wpływa na SEO?

Linkowanie wewnętrzne ułatwia robotom wyszukiwarek poruszanie się po stronie, poprawiając indeksację podstron. Dobrze zaplanowane linkowanie może zwiększyć widoczność kluczowych podstron oraz poprawić doświadczenie użytkowników. Linki powinny być osadzone w sposób naturalny, prowadząc do powiązanych treści.

12. Czy linki zewnętrzne są ważne w SEO?

Linki zewnętrzne mają ogromne znaczenie w SEO, ponieważ budują autorytet strony w oczach wyszukiwarek. Ważne, aby pochodziły z wiarygodnych i tematycznie powiązanych źródeł. Niskiej jakości linki mogą zaszkodzić, dlatego warto regularnie analizować swój profil linkowy.

13. Jak zdobywać wartościowe linki?

Wartościowe linki można zdobywać, publikując artykuły gościnne, współpracując z influencerami czy tworząc atrakcyjne treści, które inni chętnie udostępnią. Dodawanie strony do renomowanych katalogów czy portali branżowych również przynosi korzyści. Istotne jest, aby linki były naturalne i miały związek z Twoją branżą.

14. Czy warto używać Google Moja Firma w lokalnym SEO?

Google Moja Firma to podstawowe narzędzie w lokalnym SEO, które pomaga zwiększyć widoczność w wynikach lokalnych. Dzięki uzupełnieniu profilu o dane kontaktowe, godziny otwarcia i opinie klientów możesz przyciągnąć użytkowników z Twojej okolicy. Obecność w wynikach lokalnych jest szczególnie ważna dla sklepów z punktami odbioru.

15. Jak optymalizować zdjęcia w sklepie Shoper?

Optymalizacja zdjęć obejmuje kompresję plików, używanie formatu WebP oraz dodawanie opisów alt zawierających frazy kluczowe. Warto również zadbać o nazwy plików, które powinny być opisowe, np. „buty-sportowe-meskie.jpg”. Optymalizacja zdjęć przyspiesza ładowanie strony i poprawia widoczność w wyszukiwarce.