Klient:
Firma zajmująca się kompleksowymi remontami mieszkań i biur, działająca w średniej wielkości mieście. Mimo wieloletniego doświadczenia i dobrej jakości usług, firma miała problem z pozyskiwaniem nowych klientów z kanałów internetowych.
Cel:
Zbudowanie pozycji lidera w wynikach wyszukiwania na lokalne słowa kluczowe związane z usługami remontowymi. Celem było osiągnięcie Top 3 wyników w ciągu sześciu miesięcy oraz znaczące zwiększenie liczby zapytań ofertowych z organicznych wyników wyszukiwania.
Analiza wyzwania:
Firma działała na rynku o wysokiej konkurencji, gdzie wiele lokalnych firm oferowało podobne usługi. Klient nie inwestował wcześniej w SEO, dlatego strona była słabo widoczna na lokalne frazy kluczowe, a ruch organiczny był bardzo niski. Na rynku lokalnym istniało kilka dużych firm, które zdominowały wyniki wyszukiwania na najważniejsze frazy, takie jak „remont mieszkania Warszawa” i „usługi remontowe Warszawa”. Dodatkowo witryna klienta miała kilka problemów technicznych, takich jak wolne ładowanie i brak optymalizacji mobilnej.
Strategia działania:
Aby osiągnąć szybki i trwały efekt, opracowaliśmy kompleksową strategię SEO, obejmującą zarówno optymalizację techniczną, jak i budowę autorytetu strony poprzez działania zewnętrzne.
- Audyt SEO i optymalizacja techniczna:
Pierwszym krokiem był pełny audyt SEO strony internetowej. Zidentyfikowaliśmy kluczowe problemy techniczne, które ograniczały widoczność strony, w tym wolne ładowanie (ponad 4 sekundy na urządzeniach mobilnych), brak optymalizacji mobilnej, błędy w mapie witryny oraz brak metadanych na wielu podstronach. Po przeprowadzeniu analizy, wprowadziliśmy następujące poprawki:- zoptymalizowaliśmy obrazy i skrypty, co skróciło czas ładowania strony do nicecałych 2 sekund.
- wdrożyliśmy wersję mobilną i poprawiliśmy responsywność strony.
- uzupełniliśmy wszystkie brakujące meta tagi, w tym title i description, na kluczowe frazy kluczowe związane z usługami remontowymi.
- ustrukturyzowaliśmy URL-e oraz uporządkowaliśmy hierarchię strony, aby była bardziej czytelna dla wyszukiwarek.
- Optymalizacja treści i strategia słów kluczowych:
Wykonaliśmy dogłębną analizę słów kluczowych, identyfikując frazy, które miały wysoki potencjał lokalny oraz niską konkurencję. Naszym głównym celem było pozycjonowanie strony na frazy takie jak „remont mieszkania Warszawa”, „firma remontowa Warszawa”, „usługi wykończeniowe Warszawa”, a także frazy długiego ogona, np. „kompleksowy remont kuchni Warszawa”. Na podstawie tej analizy, stworzyliśmy nowe treści na stronę, zawierające dobrze zoptymalizowane nagłówki, akapity z frazami kluczowymi oraz pytania z FAQ, które odpowiadały na popularne pytania klientów. Każda usługa została dokładnie opisana na oddzielnych podstronach, co pozwoliło lepiej targetować odpowiednie frazy kluczowe. - Budowa profilu linków i działania off-site:
Aby wzmocnić pozycję strony w wynikach wyszukiwania, skupiliśmy się na budowie autorytetu poprzez działania off-site. Zbudowaliśmy zróżnicowany profil linków, który obejmował:- Linki z lokalnych katalogów i stron z ogłoszeniami:
dodaliśmy stronę klienta do branżowych katalogów oraz serwisów ogłoszeniowych związanych z usługami budowlanymi i remontowymi. - Publikacje sponsorowane na lokalnych portalach:
opublikowaliśmy artykuły na lokalnych stronach informacyjnych, w których opisaliśmy nowoczesne podejście do remontów stosowane przez firmę. Każdy artykuł zawierał linki prowadzące do strony głównej oraz stron usługowych. - Recenzje i opinie na Google My Business:
aby zwiększyć widoczność w wynikach lokalnych, zachęciliśmy klienta do zebrania recenzji od dotychczasowych klientów. Dzięki temu profil Google My Business szybko zyskał pozytywne opinie, co pomogło stronie pojawiać się w lokalnych wynikach.
- Pozycjonowanie lokalne i optymalizacja profilu Google My Business:
Stworzyliśmy zoptymalizowany profil Google My Business (GMB), w którym uzupełniliśmy wszystkie dane, w tym opisy usług, godziny otwarcia oraz galerię zdjęć przedstawiających realizacje projektów remontowych. Wprowadziliśmy także regularne aktualizacje i publikacje postów informujących o nowych projektach. Dzięki dodaniu linków prowadzących do podstron, użytkownicy mogli łatwo uzyskać szczegółowe informacje o konkretnych usługach, co dodatkowo zwiększyło współczynnik kliknięć w wynikach lokalnych. - Strategia content marketingu
Aby wspomóc działania SEO, opracowaliśmy plan publikacji blogowych związanych z tematyką remontów i wykończeń wnętrz. Każdy artykuł zawierał praktyczne porady, np. „Jak zaplanować remont kuchni?”, „Czego unikać podczas remontu mieszkania?” oraz „Nowoczesne trendy w aranżacji wnętrz”. Każdy artykuł był zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych długiego ogona oraz zawierał linki wewnętrzne do usług, co przyciągało dodatkowy ruch organiczny na stronę.
Rezultaty:
W ciągu trzech miesięcy wdrożone działania przyniosły znaczące rezultaty, które przekroczyły pierwotne cele i oczekiwania klienta:
- Osiągnięcie pozycji w Top 3 wyników wyszukiwania:
na kluczowe frazy, takie jak „remont mieszkania Warszawa” i „usługi remontowe Warszawa”, strona pojawiła się w Top 3 wyników wyszukiwania. W przypadku mniej popularnych fraz i długiego ogona, strona zaczęła dominować wyniki, co znacząco zwiększyło ruch organiczny. - Wzrost liczby zapytań o ofertę o 70%:
dzięki wysokiej widoczności na lokalne słowa kluczowe, liczba zapytań ofertowych wzrosła o 70% w ciągu trzech miesięcy. Większość nowych zapytań pochodziła z ruchu organicznego oraz wizyt na profilu Google My Business. - Wzrost liczby klientów o 60%:
dzięki pozycji lidera w wynikach wyszukiwania i poprawie widoczności marki, liczba klientów wzrosła o 60%, co przełożyło się na znaczący wzrost zysków. - Zwiększenie CTR w wynikach lokalnych:
Regularne aktualizacje profilu GMB oraz wysokie oceny sprawiły, że profil RenovateMe miał o 30% wyższy współczynnik klikalności niż konkurencyjne firmy w wynikach lokalnych. - Rozbudowanie profilu linków i autorytetu strony:
dzięki zdywersyfikowanemu profilowi linków strona zdobyła autorytet, co pozytywnie wpłynęło na jej stabilność w wynikach wyszukiwania. Regularne publikacje sponsorowane oraz linki z lokalnych portali zwiększyły ruch zewnętrzny na stronie, co również miało wpływ na poprawę pozycji.
Wnioski i klucz do sukcesu:
Kluczowym elementem sukcesu okazało się dokładne zrozumienie potrzeb lokalnego rynku i skupienie się na frazach, które miały wysokie zapotrzebowanie w regionie. Dzięki kompleksowej strategii SEO, obejmującej optymalizację techniczną, budowę autorytetu oraz pozycjonowanie lokalne, udało się zdominować wyniki wyszukiwania i osiągnąć stabilne miejsce w Top 3 wyników. Zoptymalizowany profil Google My Business oraz wysoka liczba pozytywnych opinii dodatkowo wzmocniły pozycję naszego klienta jako lidera w branży remontowej w regionie.
Dzięki tym działaniom, firma zyskała trwały wzrost liczby klientów oraz stabilną pozycję na konkurencyjnym rynku usług remontowych.
